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マイクリーは現在、アンダーウェアの最高デジタル責任者です。アンダーアーマーは、市場で最も革新的なウェアラブル製品を開発しているアスレチックウェア会社です。 Leeは、スタートアップ企業MyFitnessPalを4億7, 500万ドルでUnder Armourに売却した後、2015年に入社しました。 売却の時点で、MyFitnessPalには8, 000万人以上の登録ユーザーがいました。 それ以来、ユーザーベースが成長していると言っても安全です。
CESのショーフロアでマイクリーに会い、ウェアラブルの未来、デジタルプライバシー、トムブレイディのAthletic Recover Sleepwearの秘密について話を聞きました。
ダンコスタ：私たちはCES、サンズコンベンションセンター、コンベンションセンターからわずか数ブロックのところにいます。 本日、ウェアラブル市場で大きな発表を行いました。
マイク・リー：はい、私たちは睡眠と回復システムを発表しています。 それにはさまざまなコンポーネントがたくさんあります。 1つ目は、先ほど紹介したTB12パジャマです。 実際、これはかなり驚くべき技術です。 UnderArmourは常に、イノベーションとアスリートにメリットをもたらす方法、アスリートをより良くする方法に基づいて設立された会社です。
この製品の非常に優れたスポークスマンがいます。
彼は明らかにそれを誓うので、テクノロジーは存在していました。 あなたはそれを商品化し、より多くの人々の手に渡っています。
そのとおり。 私たちが本当にやりたいことは、エリート選手が持っているツールについて考えることです。どのようにしてそれらを民主化し、世界中の人々に届けますか？ それが私たちがトムと協力して行ったことです。
興味深いのは、UnderArmourがさまざまなテクノロジーイニシアチブを通じてしばらくの間テクノロジーについて話しているためですが、テクノロジースピンオフを持つ企業はたくさんありますが、それはほとんどあなたのDNAの一部であり、 UnderArmour。
会社はイノベーションを通じて始まりました。 ケビンプランクは、綿のTシャツを着てフィールドを離れると、汗、文字通り10ポンドの汗が彼のパフォーマンスを妨げ、体重を減らしていることに気づきました。
接続されたスニーカーについて話しましょう。 あなたは過去にスニーカーを接続していましたが、あなたは今より多くのオプションを持っています。
そのとおり。 いくつかの新しいモデルを導入しました。 それらはすべて同じ技術を下に持っています、それは靴の内側に加速度計がありますが、靴の作業を続けているので私たちにとって本当に楽しいことは、あなたが得ることができる力がますます認識していることですそのデータ。 ここでCESで発表している革新は、トレーニングの準備を定量化するために、準備を評価するのに役立つテストを開発したことです。 私たちが見つけたのは、私たちがエリートアスリートと仕事をしているとき、彼らは同様のテストを行っていましたが、彼らは30, 000ドルの機器を使用していた、非常に正確な方法で測定するレーザーアレイがあったので、あなたは機器を使用して6回のクイックジャンプで、中枢神経系の反応時間、地面との接触時間などに基づいて、実際にトレーニングの準備ができていることをトレーナーに伝えます。 、実際には同じレベルの精度、またはそのテストのほぼ同等の精度を得ることができますが、誰でもアクセスできる160ドルの靴が必要です。
体が温まっているので、運動ができているのか、血液が出ているのか、筋肉が緩んでいるのか？
いいえ。それは、あなたがオーバートレーニングしないようにすることです。 それはあなたが走るときの最大の危険の一つです。あなたがオーバートレーニングをすると、怪我をする危険があります。 あなたは実際にあなたのトレーニングから最大の利益を得ていません。 過去に、私が実際に訓練する準備ができているかどうかを把握することは非常に困難でしたか？ それはジャンプテストの目的です。それはあなたのためにそれを定量化するので、今日の準備ができているか、今日はどれだけ難しいかを正確に評価することができ、それを収集しながら始めることができます時間が経つにつれてデータに影響が及ぶことがわかります。 睡眠は私の準備にどのように影響しますか？ 休息は私の準備にどのように影響しますか？ 本当に難しいトレーニングセッションは私の準備にどのように影響しますか？ エリートアスリートが行うのと同じ方法で、アスリートがトレーニングをより細かく制御するのに本当に役立つのは、本当に価値のある指標だと思います。
2つのグループについて少し話してください。 このすべてのデータを使用しているエリートアスリートがいます。率直に言って、彼らがそれを把握して使用し、潜在能力を最大限に高めるための経済的インセンティブがあります。 それは、走り始めたばかりの平均的な消費者、または単に健康的なライフスタイルを維持しようとしている平均的な消費者にどのように当てはまりますか？
私たちが見つけているのは、アスリートのトレーニング方法から多くのことを学んでいるということです。明らかに、彼らは頂点であり、非常に極端なユースケースを持っているからです。 彼らは栄養についてどう考えるか、睡眠についてどう考えるか、回復についてどう考えるか。 これらのアスリートを研究したので、私たちが見つけたのは、普通の人には同じツールが必要だということです。 彼らはさまざまな方法でそれらを使用します。 たとえば、栄養。 あなたがエリートアスリートなら、あなたはあなたのマクロ栄養素比率について考えています、あなたはカリウムとマグネシウムなどについて考えていますが、食事計画が必要です、あなたは何を食べるべきかを言われる必要があります。 適切な量を食べる必要があります あなたが普通の人なら、カリウムやマグネシウム、その他何でもそんなに気にかけないかもしれませんが、それでもガイダンスが必要です。 同じ食事プランが必要です。 私は何を食べるべきですか？ 私の食事のニーズに基づいて私にとって良いことは何ですか？ 同じツールセットが両方の顧客セグメントに役立ちます。これらのイノベーションを活用して、それらを大衆にもたらすことができることに非常に興奮しています。
また、UnderArmourが所有するMyFitnessPalの創設者でもあります。 MyFitnessPalのすばらしさ、およびこの製品には多くのすごいところがありますが、そのソーシャルネットワークとそれを使用する人々のコミュニティが作成されました。 UnderArmourは同じ方向に進んで、それを基にして構築するようです。
絶対に…買収の大きな理由は、私たちの健康とフィットネスに本当に関与し、生活を変えたい、より良い生活を送りたいと思っている1億9千万人以上の人々のコミュニティがあることです。 それがUnderArmourの顧客ですよね？ 彼らが彼らの目標を達成するのを助けることができるほど、彼らがより良い生活を送るのを助けることができます。 ブランドとの親和性が高いほど、当社の製品や他の製品がどのように成功するのかを理解してくれることを願っています。 これが間違いなくこの分野にいる理由の大きな部分です。
1年前、私たちはCESにいました。 誰もがウェアラブルを持ち歩いていました。 ウェアラブルの年になると言いました。 市場にはまだたくさんのウェアラブルがあり、ここではショーがあります。 多くの人々は少しがっかりしています。ウェアラブル市場が別の方向に進むことを望んでいました。 早すぎたと思いますか？ 期待が高すぎた？ ウェアラブル市場の形成をどのように見ていますか？
早いと思う。 見て、もっとたくさんの革新が来ています。 市場を見て、人々が考えているセンサーの種類を見ると、人々はデータの解釈方法をより良く理解し、実用的な洞察に変えていると思います。 これは、実際に私たちが記録的にリースしている新しいスリープ機能で作成したものの一部であるため、ジョンズ・ホプキンスとパートナーシップを結んでいます。 ホプキンス睡眠の専門家は、睡眠データを解釈して、より良い睡眠を得る方法、より良い回復を得る方法について実際にあなたを指導する方法を見つけるのを助けました。 私たちがその日のパターンで見ることができるもののいくつかは、次のようなものです、あなたは一貫して寝ていますか…あなたは一貫した時間に寝ますか？ あなたは一貫した時間に目を覚ましていますか？ それは実際にあなたがより良い睡眠を取り、より安らかな睡眠を得る方法にとって本当に重要です。 これは、私たちが開発した新しい機能を使用して指導できることです。
睡眠はまた、睡眠を最大化するためにエリートアスリートである必要がない普遍的な消費者問題です。 睡眠不足は大きな問題です。 私はあなたが正確に正しいことを言ったと思う、それは初期の日だ。 また、ウェアラブルはプラットフォームではありません。 アプリケーションが必要でした。 ウェアラブルはあくまでも手段です。 今、ウェアラブルが可能にする睡眠の監視のようなアプリケーションを考え始めていますが、それはコアではありません…それはデバイスに関するものではありません。
繰り返しになりますが、収集できるデータをどのように取得し、顧客としての意味を作るかということです。 そのデータを通じてどのようにあなたの生活を改善しますか？ 過去1年間、間違いなく、私たちが収集しているものをどのようにコーチングし、より健康な生活を送ることができるようにするかについて、私たちはこれに焦点を当てています。
個人的に何を追跡していますか？ すべてのUnderArmour製品を使用していると思います。
私はランナーなので、ランニングを追跡します。 もちろん、私はMyFitnessPalを使用します。 私は最近、本当に睡眠に従事しています。 私は最高の寝台ではないと思うので、ある意味で私たちが持っている睡眠機能は私のために設計されました。 多くの場合、私たちが製品開発を行っていたとき、自分で設計することは実際にはかなり良いミューズなので、実際に顧客に共感することができます。私は私たちが構築したツールに基づいて私の睡眠について多くを学んでいます。 私は間違いなく一貫性のない寝台だった。 私はずっと一貫しており、本当に大きな違いをもたらしました。
主なものが同じ時間に寝ることができるのは、同じ時間に目を覚ますことですか？
そのとおり。
そのパターンを作成し、ロックします。
そのとおり。
週末も続けますか？
そのとおり。 そのとおり。 うん。 週末は多くの人にとって厳しいものですが、一貫性があれば、夜中ずっと寝ることになります。 起床時間が短くなります。 必要なときに寝て、目を覚ますのは簡単です。 そのパターンと一貫性は本当に強力です。
私はNBAプレーヤーに関するいくつかの研究を読みました。そして、ゲームの前に8時間の睡眠をとった場合、睡眠がパフォーマンスを本当に向上させた方法を読みました。
エリートアスリートと話すと、彼らがあなたに言うことは、彼らの優位性につながるのはジムでの2時間ではなく、ジムの外で22時間であるということです。 私たちが一緒に働くすべてのアスリートは、何年もこれらのことに非常に集中しています。 彼らが消費しているもの、彼らが寝ている方法、彼らがオーバートレーニングしないことを確認します。
私はすべてを追跡し、データベース、スプレッドシートにアップロードして、データを取得し、アクセスするだけです。 過去18か月間に体重があります。毎日体重があるので、すてきなチャートを見ることができます。 あまり動きません。 多くの人々は、すべての情報を外部に公開し、企業に提供し、長期間にわたって医師と共有することさえ心配しています。 これらのプライバシーの懸念にどのように対処しますか？
ほら、それは完全に理解できて、価値があると思う。 データとプライバシーに関する私たちの見方は、私たちが良いスチュワードでなかったら…私たちの会社としてのノーススターは、私たちがどのように顧客の成功を助けるのかということだと思います。 私たちの核となる信念は、お客様が目標を達成するのに成功すれば、会社として成功することです。 人々があなたの製品を愛しているなら、お金を稼ぎ、成長し、ビジネスとしてやりたいことをすべてやり、それからたくさんの価値を得るのは簡単です。 プライバシーとデータに関しては、顧客のデータを適切に管理する必要があります。 私たちは彼らのデータを私たちのものであるかのように扱わなければなりません。なぜなら、彼らが彼らのデータについて私たちを信頼しなければ、彼らはそれを私たちに与えず、そして私たちは彼らを助けることができないからです。 右？ それは私たちが常に会社で説教していることだと思います。信頼は滴で築かれますが、バケツでは失われます。 私たちは、お客様のデータを適切に管理することに非常に敏感です。 成功するためにはそうしなければなりません。
UnderArmourにはスマートファブリックがあります。 スマートな靴があります。 あなたが持っている…あなたは睡眠スペースで働いています。 次は何が来るのか？ どこに展開しますか？
ノーススターは、アスリートをどのように改善し、顧客の成功をどのように支援するかを示しています。さらに多くのイノベーションが計画されています。 私たちは、適切な食事、バランスの取れた食事、適切な食品を適切なタイミングで適切な量で簡単に食べることができるようにするための取り組みを続けています。 繰り返しますが、それはすべて、お客様の成功をどのように支援するかということです。 パイプラインには、非常に興奮しているものがたくさんあり、人々がそれを簡単に行えるようになると考えています。
長期的には、ウェアラブル技術と定量化された自己に関して、あなたが個人的に最も興奮していることは何ですか？
私が本当に重視しているのは、それほど新しいセンサーや新しいタイプのデータではなく、既存のデータをどのように取得し、顧客にとってより有用にするかだと思います。
センサーが配置されています。 データがやってきます。本当に優れたダッシュボードが必要であり、それを理解する方法が必要です。 そして実行可能にします。
そのとおり。
