Googleは今月初め、ウェアラブルGoogle Glassデバイスを斜めに参照する「視線追跡システム」の特許を申請した際、かなり多くの注目を集めました。 少なくともこの特許は、あなたが見ているものについての情報を、そしてあなたが見ているものについてどのように感じるかについての情報を収集するための大胆な新しい方法の舞台を設定しているように見えます。
これがおかしいと思われる場合は、先月、Watchguardのセキュリティ戦略ディレクターCorey NachreinerがSecurityWatchに対して、Googleガラスは攻撃者と広告主の両方にとって「情報の宝庫」であると警告しました。 彼は、Glassが視界内のオブジェクトを認識できるというSFシナリオについて話しました。 「将来、ビデオ内の物事を自動的に特定するアルゴリズムを使用する予定です」とNachreiner氏は述べています。
これは、多かれ少なかれ、Googleの視線追跡特許がカバーするものです。 この特許の要約では、「シーン画像に対して画像認識アルゴリズムが実行され、ユーザーが見る外部シーン内のアイテムを識別します。ユーザーが見る識別されたアイテムを追跡する注視ログが生成されます。」
視線追跡と広告
特許の多くは、「ユーザーが表示した外部シーン内の識別されたアイテムのいずれかを決定し、少なくとも部分的に注視に基づいてsに関連付けられた広告主に課金する」技術にかかっています。
この特許は、大量の分析情報の保存と、アクセスに対する広告主への課金について議論し続けています。 これには、「ユーザーの視線を引く、またはユーザーの視線を保持する特定の傾向」および「感情的な反応を引き起こす特定の傾向」の判定が含まれます。
Googleがユーザーからの感情的な反応をどのように判断するのか不思議に思われるかもしれません。 これは、「頭部装着型視線追跡装置からシーン画像とともに瞳孔拡張情報を受け取る」「少なくとも部分的に基づいて外部シーンを見ながらユーザーの感情状態を推測する」ことを対象とする特許の最も不気味な部分です。瞳孔拡張情報に基づいて、特定されたアイテムの1つ以上に関連付けられた感情状態の表示を保存します。」
この特許は、広告の聖杯であるかもしれないものさえもカバーしています：「視聴履歴検索機能は、sによる歴史的影響のリストをユーザーに提供します。」 解析するのは少し難しいですが、広告を見つめている時間を比較し、購入と比較するようなものです。 それが非常に難しそうに聞こえる場合、Google Glassは、少なくとも仮説的に、オンラインまたは実店舗で行われた購入のほとんどを見ることができると考えてください。
それほど邪魔にならないレベルでは、Androidはすでにこの種の情報収集の一部を許可しています。 広告ネットワークは、よりターゲットを絞った広告を配信するために、開発者と頻繁に連携して、アプリとその場所の間の個人のアクティビティを追跡します。 これはビジネスに適している場合もあれば、行き過ぎている場合もあります。
Googleがこれを望んでいる理由
Googleは、Google Glassでの広告は許可しないと断言しましたが、その約束がどれほど深刻であるか、または将来の消費者をターゲットにしたバージョンにまで及ぶかどうかはまだわかりません。 また、この特許はGlassユーザーへの広告配信に関するものではないようです。 代わりに、Googleに情報収集のための新しい手段を提供し、現実の広告から利益を得る可能性を提供します。
また、他の誰かがGoogle Glassプラットフォームに実装しようとするのを防ぐために、Googleがこの技術を単に所有したいという可能性もあります。 あるいは、多くのハイテク企業と同様に、Googleは、たとえ自社で開発していなくても、将来の可能性があると思われるアイデアの特許を取得しています。
しかし、広告のすべての話については、特許のはるかに多くのGoogle関連のセクションがあります。 このセクションでは、「潜在的な検索結果を生成するために、ユーザーが表示したアイテムの少なくとも一部で潜在的な事前検索を実行します。潜在的な事前検索は、関連するアイテムがユーザーの周辺ビューにあり、肯定的ではないときに自動的にトリガーされますユーザーによる検索ごとのリクエスト、および潜在的な検索結果のキャッシュ。」
これは、ウェブ検索結果を高速化するためにGoogleで既に使用されている技術に似ており、将来のGlass統合の候補として非常に有望です。 結局のところ、彼らは検索会社です。
Googleの奇妙な視線追跡作業の成果を目にするまでには、おそらく何年もかかるでしょう。 私の知る限り、Google Glassは現在、あなたの目の動きを追跡することはできませんが、将来のデバイスはそれを行うかもしれません。 しかし、だからといって誰が私たちを見たいのか、食料品店でキンカンについての感情を読んでいるのかを議論する価値がないというわけではありません。
