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年間売上が10億ドルになる趣味をどのように作りたいですか？ Appleに聞いてください。最近、2013年に、Apple TVで10億ドルを稼いだと発表しました。これは、クパチーノが長年趣味と呼んでいた製品です。
「それはもはや趣味ではないと思います」とApple CEOのTim CookはAppleの最近の株主総会で皮肉を言った。
計算すると、Appleは約1, 000万台のApple TVデバイスを販売したことになります。 しかし、Cookは、同社が次世代Apple TVに向けてスリーブを用意していることを言っていない。これは、株主が本当に知りたいと思っていることだ。
Apple TVは趣味だとSteve Jobsが聴衆に語ったとき、私はD5カンファレンスにいました。 彼はそれがAppleが興味を持っているものだとほのめかしたが、Appleの企業戦略におけるその長期的な役割を軽視した。 しかし、それ以来、Apple TVはより優れたものになり、OTT（Over-the-Top）コンテンツ用の非常に強力なプラットフォームに進化し、iDeviceとiCloudに接続された個人コンテンツへの主要なリンクを提供しています。 これは現在Appleにとって深刻なビジネスであり、同社の将来に多くの影響を及ぼしています。
Appleは、その製品ラインを進化させるのに最適です。 iPod、iPhone、iPadの第1世代を見ると、より洗練されたデバイスになっていることがわかります。 しかし、Apple TVは別の道を歩んだ。 スティーブ・ジョブズがApple TVを紹介したとき、トンネルの終わりに光を見たのかどうか、私は本当にわかりません。 Appleは私が知っている最も戦略的に推進されている会社の1つであり、iPod、iPhone、iPadに関しては、Appleが発売された日から強力なロードマップを念頭に置いていたことが明らかでした。 しかし、OTT市場が始まって初めてApple TVが定着したようです。 iDeviceをテレビ画面に接続するという考えは合法的なアプリケーションですが、キラーアプリは、Apple自身のコンテンツエコシステムを超えてデジタル映画やその他のデジタルコンテンツをストリーミングする機能でした。
Apple TVが本当のビジネスになった今、ここからどこへ行くのでしょうか？ Jobsが伝記作家Walter Isaacsonに「完全に使いやすい統合されたテレビを作りたい」と言ったにもかかわらず、Appleが実際のテレビを作っているとは思わない。 Appleは実際のテレビをショーケースデバイスとして使用できますが、実際の市場では、既存のテレビにAppleのコンテンツ、アプリ、およびサービスを後付けまたは装備する機会があります。 理想的には、Appleデバイスでよりよく動作しますが、AndroidまたはWindows PhoneデバイスとApple TVを使用している多くの友人を知っています。
Apple TVについて理解することが重要なのは、Apple TVが家庭内のAppleと開発者に多くの新しい機会をもたらすことができる深刻なプラットフォームになったことです。 現時点では、Appleはユーザーインターフェイス、開発者向けSDK、コンテンツエコシステム、趣味の段階をはるかに超えるマーケティングキャンペーンやチャネルキャンペーンなどに熱心に取り組んでいると思います。
Appleが実際に爆発的な成長レベルに到達したい製品に後れを取った場合、アヒルを一列に並べることを忘れないでください。 Appleがこれを次のレベルに引き上げると、ユーザーがテレビと対話する方法を完全に変える本格的なプラットフォームになります。
それでは、Appleの次の大きなものがテレビでどのくらい早く見られるでしょうか？ ティム・クックは、Appleが保管している新製品に興奮していると述べ、これがAppleの新製品にとって大きな年になる可能性があると言って、何度か記録を残しています。 確かに、新しいiPadやiPhoneにはそれが当てはまると思います。 新しいApple TVやAppleスマートウォッチについても、クパチーノは、株主やメディアからの電話に関係なく、市場に真に準備ができていなければ何もしません。
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