1990年代の技術コマーシャル内の12の隠されたメッセージ

マーケティングの技術には多くのレベルがあります。 表面レベルでは、TVコマーシャルは非常に単純なものです。製品がどれほど素晴らしいか、そしてなぜ会社にお金を与えるべきかを教えてくれます。 #ブーム。

この表面的なベニアの下に少し掘り下げると、非常に微妙な二次メッセージの世界が見つかります。あなたの人生の 何か が欠けていますが、この穴はあなたが埋めれば埋めることができます。 購入。 この。 製品。

しかし、さらに深く、より多くのレベルを確認したい場合は、実際に一歩下がって、 すべての広告の コンテキストで広告を表示する必要があります。 今、あなたは非常に特定の物語を再生することによって、さまざまな製品の広告が非常に特定の人口統計に狙いを定めていることに気づき始めるでしょう。 実際、時代の異なる まったく同じ製品の 広告がメッセージを時間とともにどのように変えたかを見ることができます。

sを何年にもわたって比較することは、社会がどのように進化するかを示す非常に刺激的なウィンドウです。 考えてみてください。 企業は、消費者の要望とニーズの変化を反映するために、メッセージングを進化させる必要があります。 したがって、広告は、映画、音楽、または文学と同様に、文化と社会が時間とともにどのように進化するかのマイルポストとして有用です。

この現象は、ハイテクコマーシャルで見ることができます。 消費者テクノロジーは、私たちの生活を永遠に変えました。 コンピューター、World Wide Webbernet、モバイルデバイスのようなものは、プロフェッショナルクラスのおもちゃやツールから、すべてのユーザー層にわたって必要なものになりました。

1990年代のレトロなコマーシャルの一部をご覧になり、今日のテクノロジーについて学んだ教訓をご覧ください。

• 1人はSextを待つことができませんでした

  若い読者は覚えていないかもしれませんが、1）ブラックベリー電話（当時の最も先進的な通信デバイス）と2）おそらくPalmによって作られた「PDA」デバイスがなければ、立派な専門家がつかまらない時代がありました。 。

  私たちが学んだこと：これらのデバイスはプロの観客を対象としていましたが、秘密の隠されたファンタジーは、このテクノロジーがカジュアルな戦利品の探求にも役立つということです。 この特定の広告が奏でるファンタジーは、おそらく出会い系サイトやTinderのようなフックアップアプリの先駆けのようなものでした。 とにかくあなたがそれを見ると、セクスティングはモバイル技術の避けられない結果でした。

• 2社会はまだモバイルエチケットを開発していた

  第一に、現在彼らの分野のトップにいる企業のCEOにとって非常に心を打つ教訓があります。 Skytel は 、まもなく爆発する携帯電話業界を支配するか、少なくともプレイヤーになる こと が できたかもしれ ませんが、それはうまくいきませんでした。 大きなチャンスを逃した。

  学んだこと：非常に短い期間で、人類はどこからでも誰とでも話すことができるようになりました。 突然、社会は、これらの新しいデバイスに対応するために、すべての新しいエチケットのルールを切実に必要としていることに気付きました。 また、一部の人にとっては学習曲線がありました。ニューヨーク市の地下鉄に乗るとき、最初の携帯電話を手に入れて、各着信音を通過する必要性を感じた人に対処することを意味していました彼らが好きなものを見つけました。

• 3シリコンバレーの復venのオタク文化は早い段階で明らかになった

  「モバイル」電話はかつてスーツケースのサイズでした。 昼食時にテーブルの半分を占有します。実際には、テーブルに電話用の場所を確保する必要がありました。

  私たちが学んだこと：最後に紹介された典型的な「オタク」息子を見てください。 ここに、世界を支配するために彼らの技術力を使い続けるオタクの神話の初期の種があります。 これは、今日のシリコンバレーの冷酷なブロワーカルチャーを育むのに役立つ強力な神話でした。

• 4広告は名刺です

  iMacは、スティーブジョブズのAppleにおける第2の時代の幕開けを告げる製品でした。 また、テレビ広告は、このコンセプトを一般にアピールするのに役立ちました。

  学んだこと： Jeff Goldblumがナレーションを付けたこの90年代後半の広告は、今日のApple広告（ミニマリスト）と多くの共通点を持っています。 ヒップな男性俳優によるナレーション。 製品を何よりも優先します。 これらの広告の外観と以前の時代のApple広告の外観には違いがあります。 それは何か 新しいこと が起こっていることを示すのに役立ちました。

• 5コミュニケーションは常に与えられたものではなかった

  1995年に、オーストリアの友人に自分自身にも関わらず真新しい映画 Happy Gilmoreを どれだけ笑ったかをFAXで送信したい場合、AT&Tはその求人が到着することを「保証」します。

  私たちが学んだこと：メッセージが意図した宛先に届く かどうか が大きな懸念であった時期を考えるのは奇妙であり、何かが偶然に到着したときに何をすべきかではありません。 しかし、そこに行きます。 20年前にキャリアを開始した場合、アンソニーワイナーはニューヨーク市長になります。

• 6ゲームインターフェイスは広告どおりに機能する必要があります

  約束、約束。 残念ながら、いいえ、パワーグローブはあなたとあなたのゲームを一つにすることはありません。

  私たちが学んだこと： NES Power GloveとWiiを比較するのは魅力的かもしれませんが、より正確な2014年の相関関係はXbox Kinectです。 Power Gloveは、多くのゲームではうまく動作しませんでした-確かに、ストックコントローラーほどではありませんでした。 Kinectでも同じです。非常にクールな技術ですが、Xboxエコシステムに不可欠であることが正当化されることはありません。

• 7帝国の崩壊の早さ

  この洗練されたジャジーなoh-so-90s広告をご覧ください。

  私たちが学んだこと：小売店では、Windows 95を最初に手に入れるために人々が一晩待っていました。

• 8つの技術コマーシャルは非常に特定の人口統計に向けられています

  親和性やノスタルジアがゼロだったポップソングを使用したこのDell広告に積極的に悩まされたことを覚えています。

  学んだこと：高価なハイテク製品のコマーシャルの多くをご覧ください。 あなたが疑うかもしれませんが、彼らは非常に特定の人口統計にアピールすることを意図しています：すなわち、これらのアイテムの必要性、欲求、そして利用可能な資金を持っている人々。 つまり、中産階級と中年です。 そのため、ハイテク広告では、結婚や子供を持つことで人生のその段階を経験している中流階級の大人の理想的なバージョンがよく登場します。 また、このグループがポップカルチャーの有名なナレーターをどのようにフィーチャーしているかに注目してください（例：ブライアンクランストン、ジャスティンティンバーレイク）。過ぎ去った時代の音楽を強調します。

• 9インターネットは本当にPCが発明された理由です

  1990年のこのProdigyの広告は、可愛らしいものです。

  私たちが学んだこと：ある時点で、初期のWebのセールスポイントは「何百もの楽しみ」を持っていることでした。 それだけ、通常のダイヤルアップコストに加えて、9.95ドル/月（今日のお金では17.47ドル/月）を支払うことになるでしょう。

• 10インターネットがどうなるのか、誰にも手がかりがなかった

  1995年のこのAOLコマーシャルは、世界中のカヤック愛好家のために初期のインターネットが何を持っているかを示しています。 しかし、それは他のすべての人にとって適切でしたか？

  私たちが学んだこと：インターネットが情報と企業とのつながりの導管になることを人々が知っていたことは奇妙です。 しかし、ユーザーの声を世界に広める力についての先見性はまったくありませんでした。 基本的にインタラクティブな性質にもかかわらず、初期のWebは実際には一方向の会話でした。

• 11あなたはそれを翼できない

  象徴的なPets.comのマスコットは、かつてメイシーズ感謝祭のパレードに登場しました。 これは、アメリカで最も大事にされているマスコットと漫画のキャラクター専用のスロットです。

  私たちが学んだこと： Pets.comは、ドットコムバストの不幸なポスターの子であるだけでなく、「混乱のカルト」の何が悪いのかを象徴しています。 既存のモデルを「破壊」し、いくつかの注目を集める広告を流し込むビジネスを構築し、事実の後にそれを機能させる方法を見つけられることを願うというコンセプトがあります。 非常にまれにしか機能しません。

• 12のビデオゲームはポップカルチャーです

  マイク・タイソンの一般大衆との関係は多くの段階を経てきました。 これは、初期の子鹿の期間からです。

  私たちが学んだこと：アタリ以前の時代にさかのぼると、有名人/ハリウッドがビデオゲームと結びついていました。 しかし、Mike Tyson Punch-Outは、Aリストの有名人がビデオゲームの名前をライセンスするだけでなく、その存在を証明した時代の注目すべき例でした。

• 13ロボットが実際に登場

  さて、これは実際のコマーシャルではありませんでしたが、ほとんどの風刺のように、ある種の真実を語りました。

  私たちが学んだこと：長老たちの不気味な恐怖のために笑うのは面白いかもしれません。 しかし、2014年のハイテクヒーローであるElon Muskも、彼らをかなり怖がっています。