効果的なハードコピー資料にカラーと画像を使用する5つの方法

私たちのデジタル時代では、パンフレット、パンフレット、ポスターなどのハードコピーのマーケティング資料は過去のものであると考えるかもしれません。 実際、逆の場合もあります。 物理的なオブジェクトの存在は、ターゲットを絞ったオンライン広告や電子メールよりもはるかに、見込み顧客の心に残る可能性があります。 ハードコピー資料を使用すると、ビジネスの信頼性を高め、重要な顧客関係を構築できます。 ハードコピーの販促資料を持っている営業チームは、純粋にデジタル的な手段に依存しているチームよりも、会社の製品やサービスを説明するより効果的な方法を持っています。

もちろん、プレーンテキストのドキュメントではそれほど遠くに行くことはできません。 消費者に良い印象を与えるには、色と画像を効果的に使用することが重要です。 優れたグラフィックデザインについての真実は、アーティストが習得するのに何年もかかるのはそれ自体の専門分野であるということです。 訓練を受けた専門家のスキルセットに代わるものはありません。通常、見事なデザインを作成する最良の方法を知っている専門家を雇うことは、全体としてより良い決定です。 しかし、すべての専門家がハードコピー資料の美学について学ぶことができる多くの有用なことがあります。

1色彩心理学を考える

ハードコピーの担保での色の使用は、芸術的な選択以上のものです。 グラフィックデザイナー、マーケティング担当者、およびその他の専門家にとって、色は消費者に正しいメッセージを送るための重要な部分です。 色を効果的に使用することは、強力なハードコピー資料を作成するための重要なステップです。

Angelo Sicaは、ニュージャージー州リンウッドに拠点を置くデザインおよびデジタルマーケティング代理店であるBlackbear Mediaのオーナー兼クリエイティブディレクターです。 Sicaは、さまざまなクライアント向けにあらゆる種類のマーケティング資料に取り組んでおり、メッセージの伝達に関しては色の選択の重要性を直接認識しています。

「色の心理をよく利用します。 Sica氏は次のように語っています。 特に、赤の使用はactionへの呼び出しとして強力です。 これは、ユーザーに緊急性を強いる色です。」

色の心理学は、デザイナーが特定の色が消費者に与えるさまざまな意味合いを参照するために使用されます。 「異なるブランドは、異なるイメージと個性を表現したいと考えています。ブランドについて学ぶとき、色は本当に消費者の舞台を整えるのに役立ちます。 心理レベルでは、消費者は色を見て、ブランドとどのように相互作用するかを事前に決定します。」

たとえば、青は多くの場合、セキュリティ、安定性、および信頼性を暗示する色と見なされます。 オレンジは、楽しさ、遊び心、熱意を思い起こさせます。 その論理により、財務顧問会社やヘルスケア企業は青の使用を検討し、オレンジの使用は玩具会社やスポーツ用品サプライヤーなどの若者向けのブランドにとって賢明な選択かもしれません。



2ブランドに適した画像を使用する

画像は、そうでなければ簡単なマーケティングコピーでは伝えることができない複雑なメッセージを効果的に伝えることができます。 笑顔や風光明媚な風景は、あなたがあなたのブランドに関連付けたいと思う消費者の感情を暗示します。 組織を決定し、画像を決定するときに送信するメッセージを考えてください。

「色などの画像を選択する際に重要なのは、自分のブランドと、どのようなメッセージを表現しようとしているのかを理解することです」とSica氏は言います。 「真面目な昔の金融機関ですか？ あなたは楽しくてアクティブな若い小売衣料品ラインですか？ 画像を決定する前に、意図したメッセージを理解する必要があります。」

また、スマートフォンで撮影した写真をドキュメントに使用したくないでしょう。 幸いなことに、あらゆる予算に利用できるリソースがあります。 企業が選択できる専門的に撮影された写真を含む多くのストック写真のウェブサイトがあります。 iStock写真やPexelsなど、これらのウェブサイトの一部では、無料で画像を提供しています。



3ストック画像にこだわります

ストック写真は非常に貴重なツールです。 それを念頭に置いて、Sicaはメッセージングに適切な画像を選択することをお勧めします。 「ストック写真に注意してください」とシカは言いました。 「便利ですが、簡単に安く見えるほど缶詰にすることができます。 表示される最初の画像を選択するだけでなく、好きなものを選択してください。 時間をかけて、サイトのすべてのサービスを確認してください。」

独自のストックフォトの選択肢として、SicaはUnsplashなどのあまり知られていないWebサイトを推奨します。Unsplashは完全にユーザーが送信した写真で構成されています。 「それは本当に素晴らしいリソースです。 他のいくつかのサイトほど多くの写真を見つけることはできませんが、強力なメッセージを描写するユニークで高品質の画像を見つけることができます。」



4設計ガイドラインについて自分自身を教育する

グラフィックデザインの特定の課題の1つは、配色を決定する際に具体的なルールがないことです。 シカが言及した特定のハードルは、色の使用です。 「問題は、色を決定するための決まった法則がないことです。 「すべてが非常に曖昧で非常に解釈的です」とSicaは述べました。「しかし、専門的で審美的に楽しい外観を確保するために相談できるガイドラインがいくつかあります。 原色を選択してから、それに合わせて1つまたは2つのアクセント色を選択し、色を3〜3に制限します。

専門家が長年の教育と経験を通じて学べる多くの優れた設計技術と原則があります。 シカは、アーロン・ドラップリンの本を、デザインについてさらに学ぶための特に優れた作品として言及しました。



5プロを雇って信頼する

プロのデザイナーを雇うことは、可能な限り最高のハードコピー資料を作成するための良い投資です。 プロのデザイナーは、デザインテクニックの学習に長年の経験があり、複雑な写真編集ソフトウェアの使用方法を知っています。 専門家の訓練を受けた目は、あなたとあなたのビジネスのために本当に信じられないほどの販促資料を作ることができます。 別れを告げる前に、Sicaはこのルートを選択した企業にアドバイスをしました。

「多くの場合、企業は彼らのために何かを設計するために専門家を雇いますが、プロダクションアーティストほどデザイナーを探していません」と、Sicaは言います。彼らは一般的にしません。」

専門家が他の人に自分のブランドを信頼することは難しいかもしれませんが、組織はこの設計作業で他の専門家が彼らを助けてくれることを喜んですべきです。 「デザイナーは自分のクラフトに多くの時間を費やしています。 これらのクライアントは望んでいるはずですが、2つの間にバランスがあるはずです。 それは単にデザイナーを信頼することにつながります。 妥協する意思は大いに役立ちます。」