メールマーケティングの7つの方法がseoランキングに影響を与える

マーケティングプランを実装するとき、電子メールは依然として重要なコンポーネントである必要があります。 顧客に迅速かつ測定可能な形で関与するための低コストの方法として、メールマーケティングは素晴らしい価値提案です。 ただし、優れたメールマーケティングは検索エンジン最適化（SEO）にもプラスの影響を与える可能性があるため、実際には多くのマーケティング担当者が認識しているよりも優れています。

SEOは、ターゲットオーディエンスが一般的なWeb検索エンジン（通常はGoogle）でWeb検索操作を実行したときに、マーケティング、記事、またはeコマースWebサイトなどのコンテンツが可能な限り高く表示されるようにするほぼ科学です。 ウェブサイトやコンテンツを最初の検索結果ページの上位に表示しようとすることは、マーケティング資料を作成する際に最も重要であり、メールマーケティングキャンペーンも含まれます。 適切なキーワードは、検索エンジンでコンテンツを配布したり、製品を販売するのに役立つ可能性があります。

メールマーケティングメッセージと検索結果でのプレースメントの最適化との間に直接的な関係があるようには見えないかもしれませんが、メールコンテンツをWebサイトに配置したり、リンクしたりする限り、その橋渡しをすることができます。

「資格のある訪問者をウェブサイトに誘導することでエンゲージメントを高めることができます。また、SEOコンテンツを宣伝するためにメールを使用することで、ソーシャルシェアを獲得したり、実際のSEO獲得につながるリンクを戻すこともできます」と、コロラドSEOのCEOであるChris Rodgers氏は述べています長所 「SEOとメールの大きなつながりは、ターゲットを絞ったSEOコンテンツの宣伝、ページ外のSEO要因の改善、Googleや他の検索エンジンのエンゲージメントシグナルの向上につながる適格なトラフィックの促進です」

オフページSEO要因には、ソーシャルメディア共有とバックリンクが含まれます。これらは他のWebサイトからのリンクです。 エンゲージメントシグナルには、直帰率とサイト滞在時間の測定値が含まれると同氏は語った。

検索トラフィックを構築することはすべての企業にとって重要ですが、中小企業（SMB）にとっては特に重要です。なぜなら、彼らはブランドを素早く成長させるだけでなく、安価に成長させようとしているからです。 -business（B2B）マーケティングインテリジェンス会社。 彼は、あなたのウェブサイトにたった10人しか来ていないときに、もう1人でもあなたのウェブサイトを検索するように運転すると、10％の高品質な検索が追加されると述べました。

つまり、SMBを始めたばかりのときは、検索ランキングとキーワードが重要です。 そこで、SMBがメールマーケティングを使用してSEOを改善する方法に関する7つのヒントを紹介します。

1メールコンテンツのカスタマイズ

「メールキャンペーンでは高品質のコンテンツが重要であるだけでなく、コンテンツをパーソナライズして、正しい視聴者の注意を引く必要があります。 もちろん、あなたがガーデニングをしている出版物で、ガーデニングをしている読者にブログのリンクが付いたニュースレターを送信している場合、彼らはメール配信後数日でコンテンツに関与してGoogleで検索する可能性が高くなります。 Loweの夏のバーベキューグリル広告メールは、自宅で商品を購入しようとする人々に関連し、それらのメールはユーザーを店舗のウェブサイトに誘導する可能性があります。

「業種やターゲットとするユーザーの人口統計に基づいてコンテンツをパーソナライズします」とキャシディは言いました。 「ターゲットを絞り、関連性の高いメールを送信すると、SEOの肯定的な結果が増幅されます。」

Cassidyは、特定の受信者の家族歴に関する電子メールを送信する系図Webサイトの例を使用しました。 メールが自分の履歴に関するものである場合、メールを開く可能性が高くなります。 そして、この系図のウェブサイトで類似のコンテンツを後で検索する可能性が高くなります。

「その系図のパーソナライズを深くすればするほど、より興味を持ち、後で検索する可能性が高くなります」とキャシディは言いました。 「それは、パーソナライゼーションがどこに行くことができるかということです。それが関連性が高いほど、彼らは関与する可能性が高くなります。」

このパーソナライズを作成するために、Mailchimpのようなフルサービスの電子メールマーケティングプラットフォームには、人工知能（AI）が組み込まれています。これは、コンテンツがさまざまなユーザーにアピールする洞察を提供するのに役立ちます。 その後、企業はそのコンテンツを詳細なレベルでパーソナライズできます。 で



2すべてのメールマーケティングコンテンツをWebサイトに保存する

特に、ブログの記事や記事をメールニュースレターで送信する場合は、このコンテンツをすべてメールで送信するのではなく、必ずウェブサイトに投稿するようにしてください。 その後、人々は電子メールの受信トレイではなく検索エンジンで検索する可能性が高くなります。

読者または顧客は「あなたのサイトに来ようとするが、彼らはあなたのメールマーケティングからそこに到達するためにキーワードを使用している」とキャシディは説明した。 「重要なことは、メールクリエイティブで適切なキーワードを入力することです。」

たとえば、マーケティングの専門家が、SEOのウェビナーへのリンクを含むメールニュースレターをベンダーから受け取り、個人がすぐに登録しなかったとします。 ユーザーは後で「SEO」という用語を検索し、ウェビナーまたは関連コンテンツが会社のウェブサイトに掲載されている場合にそれを呼び出すことができます。 多くの場合、メールマーケティングメッセージは、完全にエンゲージする準備ができていないときに間違ったタイミングで届くため、後で検索します。

「Googleを使って自分の家で物を探すようなものです」とキャシディは言いました。 「それがどこにあるかをコンピューターに尋ねる方が簡単です。」



3メールにソーシャルメディアリンクを含める

メールブラストにソーシャルボタンを組み込むことは、ソーシャルメディアへの露出を通じて検索トラフィックを増やす良い方法です。 メールコンテンツを共有すると検索が促進されるだけでなく、ウェブサイトへのトラフィックも増加します。

「外出するすべてのメールニュースレターにはソーシャルメディアリンクが必要です。そうすれば、人々は簡単に情報を共有できます」とキャシディは言いました。 「これは、電子メールの送信が持つ効果の単なる乗数であり、検索を促進します。」

ブランド戦略コンサルタント会社Sol MarketingのCEO Deb Gaborは、コンテンツを共有することの重要性を指摘しました。 「説得力のあるコンテンツ、非常に視覚的なコンテンツ、本当に共有可能なコンテンツを備えた高性能のメールがあり、そのメールを読んでいる人に、ウェブサイトへのリンクを含む他のソーシャルプラットフォーム上の自分のネットワークでもそのコンテンツを共有することを奨励する場合、彼女は言った。



4注目度の高いメールリストを維持する

時間をかけて、熱心な連絡先のメールリストを作成します。 これらの受信者は、メールを積極的に開き、コンテンツを読み、クリックしてウェブサイトにアクセスします。 彼らは、後でオンラインでコンテンツを検索することに興味を持つ可能性があります。 ほとんどのメールマーケティングツール、特にSalesforce Pardotなどのより洗練されたツールには、オーディエンスエンゲージメントを測定するための多数のツールが用意されています。 これらのメトリックを自動化して、電子メールが爆発した直後にダッシュボードに表示されるようにすることもできます。

熱心なユーザーのリストを作成するには、オーディエンスを調査し、彼らの好みについて学ぶ必要がある、とGaborは指摘しました。 「本当に熱心で熱心な電子メールのオーディエンスがいるなら、あなたはあなたが引き付けようとしている人々の種類についてすでに多くを知っている」と彼女は言った。 「そのコンテンツを使用してブランドをマグネットにすることは、これら2つのものを組み合わせるのに本当に良い方法です。

メーリングリストで作業するときは、SEOを向上させるために、以前に行ったやり取りに従ってリストを分割することもできます。 Gaborによると、これにはデジタルボディランゲージの学習が含まれます。 で



5テストを実施してSEOキーワードを試す

テストの実施は、さまざまなSEOキーワードを試すのに最適な方法です。 これらの方法には、A / Bテストと多変量テストが含まれます。 A / Bテストでは、メールの2つの異なるバージョンを比較します。 多変量テストでは、メールの複数のバージョンを使用します。 どの電子メールコンテンツが視聴者にアピールし、後でコンテンツを検索するよう誘導するかを知ることができます。 ほとんどの電子メールマーケティングツールは、これらの種類のテストツールを提供し、さらに詳細な分析が可能なInfusionsoftなどのより高度なツールを提供します。

「メールから多くの情報を取得できます。特に、テストを行い、どのメールがユーザーの関心を集めているかを確認する場合は、そうです」とGabor氏は言います。 「サイトで最適化したい特定の単語について多くの手がかりを得ることができます。」

件名テストは別の重要な戦術です。 メールの本文コピーだけでなく、件名行でキーワードを試してみたいと思います。 そうすることで、視聴者がやり取りしているメールに基づいてキーワードを最適化する方法を学ぶことができます、とGaborは言いました。 で



6キーワードのリバースエンジニアリング

キーワードをリバースエンジニアリングする場合、ニュースレターのコピーを作成するときに、視聴者がオンラインで検索する単語を検討します。 キャシディは、正しい検索語を思いつくプロセスを「家族の確執」と比較しました。 単に最高のフレーズではなく、人々が考えるフレーズをメールのコピーに組み込む必要があります。

「件名があり、彼らは通りの人々が与えた答えを考え出さなければならない、そして彼らは常に意味をなさない。」とキャシディは言った。 「このトピックについて考えるとき、大多数の人々が考えることは重要です。」



7トップオブマインドアウェアネスの作成

すべての電子メールマーケティングの目的は、将来オーガニック検索を実行するときに心に響くコンテンツを視聴者の受信トレイに配信することです。 「スーパーマーケットでキャンベルのスープを検索するのを忘れないように、メールからコンテンツを検索することを忘れないでください」とGabor氏は述べています。 キャンベルのスープは、人々がこのブランドの広告をたくさん目にしているため、スープの最高のブランドです。

あなたのブランドのためにそれを作成するのを助けるために、できるだけ多くの電子メールをただ吹き飛ばさないでください。 これは、スパマーとして分類される素晴らしい方法です。 代わりに、全体的なマーケティング戦略の一部としてメールマーケティングを取り入れて、この最高のブランド認知度を高めます。 単なるメールマーケティングを超えて、総合的に考えてください。 ブログ、ビデオ、ソーシャルメディアなど、さまざまな種類のコンテンツを通じてブランドを宣伝する戦略を立てます。

「電子メールは、他のブランド構築活動で現在行っている他のすべてをサポートします」とGabor氏は言います。 「電子メールは、視聴者がブランドを認識し、ブランドのイメージを形成し始めるもう1つの接点です。」

頭脳の状態に到達するための正確な手順はブランドによって大きく異なるため、定量化するのは少し難しいです。 ただし、チャンネルの調整と、特定のサービス向けに特別に設計された優れたクリエイティブの組み合わせです。 HubSpotなどのマーケティング自動化ツールは、顧客をマルチチャネルの旅に連れて行き、結果を測定できるため、役立ちます。 しかし、それが可能になる前に、このプロセスには、あなたとあなたのマーケティングチームからの創造的なリフティングが必要になります。 しかし、結果は作業に値します。

「人々はすでにあなたのことを知っているので、トップオブマインドの認識はあなたに多くの特権を与えます。そしてあなたを知っている人を変えるのは簡単です」とガボールは言いました。 「実際にあなたのことを検討しているときに、人々が商品を購入するように転換するのは簡単です。コンテンツは検討を促すのに役立ちます。」 で