クレムソンアスレチックは、Microsoftでソーシャルコンテンツを「オールイン」する

大砲の爆発は、心を震わせます。情熱、誇り、伝統、そして自由な若者のお祝いのメドレーからの格差です。 小さいチアリーダーは、90度の熱を介して筋肉の相手の腕の中に同期して転がり込みます。 シンクロナイズドボイスのわかりにくいサウンドは、メガホンのワイドエンドから出力されます。このノイズは、アリーナ内の81, 500のボイスと混ざり合い、失われます。 ここでは、クレムソン大学のデスバレーメモリアルスタジアムの西端のゾーンで、「カレッジフットボールで最もエキサイティングな25秒」として知られる爆発が始まります。NCAAカレッジフットボールのチャンピオンであるクレムソンタイガースが丘の頂上から走るとフィールドの上のエンドゾーンに位置します。 ゲームはもうすぐ始まります。 チームが勝つ予定です。 目を閉じるとオレンジ色しか見えません。

キックオフを期待してキャパシティの群集が立ち止まると、クレムソンの学生は急な階段を3段走り、急いで丘の映像を保持するSDカードをクレムソンタイガースクリエイティビティスタジオ内の彼のチームメイトの1人に届けます。 Studio屈で陰鬱な部屋であるスタジオは、クレムソン運動部のニュークリエイティブメディアディレクター、ジョナサンガントが管理しています。 ガントは、6人の学生と2人の専門家からなる8人のクリエイティブチームを率いており、18人のチームと500人近くの学生アスリートの経験をキャプチャしたソーシャルメディアコンテンツをすべて作成しています。

ガントのチームは、ソーシャル広告およびマーケティング代理店の助けを借りずに、クレムソン大学のソーシャルメディアを国内で最高の1つに作り上げました。 オーディオとビデオをキャプチャするためのNikon D5、Nikon D500、Canon 5D Mark III、Sony FS7、Sony A7s ii、Sony A6300、および2つのMicrosoft Surface Studio、2つのMicrosoft Surface Books、84インチのMicrosoft Surface Hubを装備Adobe Creative Cloudのライセンスであるクレムソンの運動部は、大学スポーツにおける最高のソーシャルメディアオペレーションの1つとして全国的に認められています。 サッカーチームのTwitterアカウントは、TwitterとSports Illustratedによる別のランキングによると、カレッジフットボールに最適なTwitterアカウントに指定されています。 このチームには、すべてのチャネル（大学フットボールチームの中で最大）で250万人以上のフォロワーがおり、ソーシャルメディアでは毎週平均1, 900万回のインプレッションがあり、合計で7, 000万回以上のビデオビューがあります。

グループチャットが点灯したとき…？ ????????????????????? ??????

クリエイティブチームは、短編ビデオ、Facebook、Twitter、Instagramの静止画、およびSnapchatのストーリーを組み合わせて、クレムソンタイガーの経験を再現しようとします。 このコンテンツには、ロッカールームのペップトーク、チームと練習する一人称ビデオ、前述のヒルランのような試合前の儀式のクイックターンアラウンドビデオ、または試合前のタイガーウォークが含まれています。 ガントのチームは、その技術の武器を使用して、リアルタイムに近いソーシャルコンテンツを作成すると同時に、専門家レベルの設計を提供できます。 Ganntの上級者にとって、クリエイティブチームの主な目的は、クレムソンの道具を売ったり、信者の軍隊を集めることではありません。 オレンジと白を着用することを選択した場合、どのような生活になるかをアスレチックリクルートの候補者に示すことです。

PCMagは、ガントのチームへの排他的アクセスと、クレムソンタイガーの試合前の祝祭へのオンフィールドアクセスを許可されたため、小さなチームとそのさらに小さなテクノロジースイートがどのようにクレムソンを最も優れたものにしたかを正確に見ることができましたスポーツのソーシャルメディアコンテンツプロデューサーをフォローし、尊敬していました。

クレムソンクリエイティビティスタジオ

2008年10月13日、クレムソンのヘッドコーチであるトミーボウデンは解雇されました。 同じ日、38歳のワイドレシーバーのコーチ、ダボスウィニーは暫定的な仕事を提供され、チームを好転させることができればヘッドコーチとして留まることができると告げられました。 彼はチームに会い、何が起こったのかを伝え、次の6週間は関係者全員にとって非常に困難であるが、クレムソンフットボールを立派な場所に戻すのに「全力を尽くす」と述べた。 彼は彼のチームとコーチに、彼と「オールイン」する人だけが欲しいと言った。 彼は、そのプログラムにコミットしなかった人は誰でも、その日の後半に予定されていた次の練習に欠席すべきだと彼は言った。 チーム全体とコーチングスタッフが練習に参加しました。

今日、各試合の前にロッカールームを出る前に、各クレムソンのフットボール選手とダボ・スウィニーは、「オールイン」というラベルの付いたバケツにポーカーチップを置き、プログラムへのコミットメントを再度誓約します。 ガントは伝統を同様に重視して彼のクリエイティビティスタジオを運営していませんが、彼はそれぞれのスキルセットに基づいてスタッフや学生を選ぶのではなく、むしろ彼らのタイプ、そして彼らがコミットしているのかどうかに基づいて創造的なチームのためにすべてに行きます。

「私たちのために働くための一番の基準は、あなたが良い人にならなければならないことです」とガントは言いました。 「カメラを持っているか、Photoshopの使い方を知っているかどうかはあまり気にしません。それを教えることができます。明らかに、スキルと経験があれば大いに役立ちますが、一番大切なことは私たちはあなたに残りを教えることができるからです。」

Creativity Studioに入ったときに最初に気付くのは、84インチのMicrosoft Surface Hubです。 その後、混乱に気付くでしょう。 ばらばらになった書類、空のコーヒーカップ、クレムソンのTシャツ、クレムソンの帽子。順序は明らかではありません。 部屋の右側に2つのMicrosoft Surface Studioデスクトップがあり、部屋の中央に2つのMicrosoft Surface Bookラップトップを収納する正方形のテーブルがあり、左端にさまざまな甘味料が入ったコーヒーバーがあります。クリーム、コーヒーフレーバー、水1〜2本。 チームは、Clemsonフットボールとそのライバルがフィールドで行っていることをフォローする必要があるため、4台の大画面LGテレビが後壁に並んで配置されています。

スタッフへのコミットメントの証拠として、ガントは、彼のプロまたは学生労働者のいずれか（およびその友人も）が日中の任意の時点で21, 999ドルのMicrosoft Surface Hubにアクセスできるようにします。 84インチの4K Windowsベースのコラボレーションキオスクであるハブは、企業や学校が大規模なグループ、複数の画面、遠隔地で作業できるように設計されています。 ガントはまた、チームが3〜4歳の個人のラップトップよりもデバイスを使用したい場合、1, 499ドルから始まる2つのMicrosoft Surface Booksのうちの1つをチェックアウトできるようにします。私に言った。 同じことは、チームがフィールドで使用するハイエンドカメラのいずれにも当てはまります。 これらの高価なデバイスにアクセスでき、好きなときに好きなときに自由に使用できるので、学生は仕事学習のゴーファーではなく、プロのクリエイティブのように感じます。

「チームのメンバーは誰でも自分でハブにアクセスして、自分のことをすることができます」と彼は説明しました。 「私たちにとって、彼らは同僚との時間外のブレーンストーミングセッションに来て、ハブを使用し、その部屋を使用することを望みます。私の目標は、彼らが図書館に行ったり、仕事やアパートに行きたくないことです。私は彼らにここに遊びに来てほしいです。だから私たちはコーヒーバーを持っています。実際ここにはたくさんのボードゲームがあります。私たちはあなたの好きなレストランバーとコーヒーショップと職場のミックスを望みましたすべてを1つに。」

マイクロソフトを選ぶ理由

ガントと彼の上司であるアスレチックディレクターのグラハムネフが、コンテンツ作成のためにSurfaceスイートを使用するという提案でマイクロソフトからアプローチされたとき、ネフによると、このパートナーシップは簡単でした。 「ブランディングと投資収益率について話します。収益機会とブランド露出については、重量クラスを超えて戦うことが本当に重要です」と彼は言いました。 「マイクロソフトの製品は包括的であり、非常に多くの異なる方向にレバーを引くことができました。」

ガントの場合、マイクロソフトのツールは、パートナーシップ以前に彼のチームが苦労していたさまざまな問題を解決しました。 たとえば、モーションスイートのデザイン、ビデオへのテキストの追加、およびゲーム計画のコンテンツ戦略は、Surfaceスイートのタッチスクリーン上のチームにとって簡単でした。 ガントのチームの4年生であるマックスハギンズは、チームのタイガーウォーク（チームが学校のマーチングバンドと一緒にバスからスタジアムに歩いているとき）、ロッカールームのスピーチ、ゲームの映像、および群衆の間に撮影したビデオを撮影する責任があります反応、そしてゲームの5分後に公開される1分のビデオに変換します。 ガントのチームは、Surface Hubの巨大なディスプレイを使用して、チームがビデオのためにキャプチャする必要がある映像をブレーンストーミングし、リストします。 映像が撮影されると、ハブのホワイトボードから外れます。 映像は、手渡しのSDカードを介してHugginsに転送され、HugginsはそれをMicrosoft Surface Studioデスクトップに入れ、ビデオのカットを開始します。これには、手描きのテキストと音声の追加が含まれます。

ガントのチームの2年生であるジョーダンソールズベリーも、同様のタスクを担当しています。 最高の品質を確保するために、彼女は写真を修正して編集します。 単純なことは、シラキュースのオレンジではなく、クレムソンのオレンジと色が一致するように、厳しいサウスカロライナの太陽光の下でチームのユニフォームの色を調整することです。 彼女がSurface Studioなしで仕事をすることができるかどうか尋ねられたとき、彼女はため息をついて言った、「タッチスクリーンから今すぐ戻るのはドラッグだろう」。

試合当日の！ #BeatLouisville ????

ガントの場合、Microsoftデバイス間の同期性により、グループリーダーとしての仕事がはるかに容易になります。 「ブレーンストーミングセッションを行っていると、多くの場合、1回クリックするだけで、ノートパソコンの画面で見ているものを見ることができます。1回クリックするだけで、それを表示できますここでは84インチの画面と誰もが参加できますが、MacBookでは、誰かがここを歩いてHDMIケーブルを接続し、解像度が機能していることを確認する必要があります。」

ClemsonのシニアであるAli Kerns氏は、Surface Pensは、特に彼女が実験を任されているとき、彼女が最も楽しんでいるものだと言いました。 カーンズの仕事には、サッカーチームが関与するとは限らない魅力的なクレムソンの試合日のコンテンツをキャプチャすることが必要です。 彼女は、チケットをスワイプするファン、スタジアムに参加者を案内する警備員、クレムソンのファイトソングを演奏するバンドなど、多くのゲームデイアクティビティを撮影します。 次に、手書きのデジタルテキストまたは図面を映像に追加して、視覚的に面白くします。 Surfaceペンを使用すると、フォント、文字サイズ、配色を切り替えることができます。すべてがめちゃくちゃになったり、実験的なうさぎの穴に行き過ぎたりするたびに、最初からやり直す必要はありません。 「私は普通の紙よりもSurface Studioをより詳細に制御できます」と彼女は言いました。 「そして、私が台無しになったとき、私は紙を捨てる必要はありません。」

タッチダウンとは何ですか？

マイクロソフトにとって、このパートナーシップには大きな意味があります。クレムソンの23, 000人の学生と約5, 000人のスタッフと管理者にMicrosoft製品を試してもらうことです。 クレムソンにとって、このパートナーシップは、次のトップリクルートを誘い、タイガースのサッカーをする方法です。 前述したように、クレムソンの社会的努力は伝統的な意味での投資収益率を提供しません。学校はFacebookページのeコマースサイトを介して帽子やジャージを販売しません。 顧客関係管理ソフトウェア（CRM）システムを使用して、パンフレットやチラシを送信するためのリードを獲得していません。 また、ソーシャルリスニングツールを使用して、広告とのエンゲージメントを高めたり、チケット販売を増やしたりすることはしていません。

結果として、クレムソンとガントが成し遂げようとしているのは、トップの新兵がキャンパスに足を踏み入れる前に、優良な見込み客がクレムソンのプレイがどのようなものになるかを見ることができる純粋なブランディングプレイです（上のビデオはタイプの代表的な例ですコンテンツのガントと彼のチームが作成しようとします）。

「私たちの仕事は、コンテンツやソーシャルメディアを通じてキャンパスを採用者に紹介することです」とガントは言います。 「私たちのプログラム、大学、時には個々の学生アスリートのストーリーを語って、クレムソンタイガーとはどういうものかを説明することが重要です。すべてのコンテンツがその質問に答えようとします。ビデオ、写真、モーショングラフィックス、記事など、どのようなものであっても、クレムソンのフットボール選手、クレムソンのバレーボール選手など、どんなものであるかを理解できるようにお手伝いします。私たちのソーシャルチャンネルを見て、コンテンツを見て、それらのチームのアスリート。」

ガントとネフは、フォロワー数とエンゲージメントメトリックが彼らの努力が成功したかどうかを必ずしも決定するわけではなく、最高のMicrosoftおもちゃのすべてが必ずしも最高のコンテンツを自動的に作成するとは限らないことに同意します。 ただし、コンテンツは、サッカーチームの成功に対応する必要があります。これは、出版時点で、間違いなく国内最高です。

「フィールドでの成功は、スポーツチームのソーシャルチャネルの大幅な成長の唯一の真の推進力です」とガントは言いました。 「全国に素晴らしいコンテンツを作っている人がたくさんいますが、彼らは全国選手権に勝つチームを持っていないので、彼らは同じ成長を見ていません。今、私が言うことは私たちのチームがしたときですナショナルチャンピオンシップに到達し、昨年優勝したことで、これらのレベルに到達しました。仕事をしていたスタッフと学生はその瞬間を見逃していませんでした。スタッフと学生が行っていた仕事のためです。」

自宅での最後の25試合で24-1…彼らは理由でデスバレーと呼んでいます。 #ALLIN ????

それはすべて良く聞こえますが、ガントに尋ねるとき、ネフが彼を彼のオフィスに呼んで、クリエイティビティスタジオの価値を見せて証明するように頼むと、彼はROIの証拠として何を指しますか？

ガントは、相手の手を読むポーカープレイのように笑いました。 「私はあなたのために1つ持っています」と彼は言いました、「Shaq Smith」。

クレムソンの内部ラインバッカーであるスミスは、メリーランド州の5つ星の新兵で、州のトップ候補にランクされました。 2番目のチームである全米高校のスミスは、アラバマ州、ペンシルベニア州、オハイオ州などのトップスクールを含む、国内のすべての主要なフットボールプログラムから奨学金のオファーを受けました。 彼は2015年11月にクレムソンを訪問しました。その夜、チームはフロリダ州の強豪に勝ち、ACCのアトランティック部門で優勝し、カンファレンスチャンピオンシップゲームの出場権を獲得しました。

試合後、ガント氏は、彼と彼のチームがプレスボックスで「ホームゲームでよくあることのように、夜遅くまで」働いていたと語った。 「ねえ、本当に早く誰かと話してほしい」とコーディネーターは言った。

「シャック・スミスが出番だ」とガントは言った。 「シャックに会ったことは一度もなかったし、彼の印象が悪くなるだろうが、彼は言った、「ねえ、これはジョナサンですか？」 もちろん。' 彼は「ねえ、ただあなたに伝えたかった、あなたはソーシャルメディアで素晴らしい仕事をしている」と言った。

ガントは、スミスがおそらく学校のソーシャルコンテンツの偉大さに基づいてクレムソンを選択しなかったことを認めています。 しかし、それは彼の採用プロセスにどんなに小さな影響を与えたのでしょうか？ 「はい」とガントは言った。 「私たちはここで起こっているすべての特別なことをパッケージ化し、大学に行く場所を決定しようとしている人々がクレムソンが提供するものを正確に理解することを確認しようとしています。その物語を本当にうまく伝えていることを確認してください。」