ツイッターはテレビの世界にどのように影響しているか

私は先週マイアミで開催されたNATPE（テレビ番組エグゼクティブのナショナルアソシエイト）カンファレンスで講演する特権があり、TVプログラマーがどのようにコンテンツをデジタル形式に移行するのに苦労しているかをよく理解しました。

私が思いついた一つの大きなことは、テレビが死んでいないということです。 提示された研究の多くは、これまで以上に優れたコンテンツが利用可能であり、その多くが特に米国で強力なテレビ視聴を促進しているという事実に焦点を当てています。 人々はまだアポイントメントテレビをやっていますが、タイムシフト（ショーを録画して後で見る）と大暴れ（ ブレイキングバッドの エピソードをできるだけ多く連続して見ているように）もあります。

議論の多くは、これらのプログラムが「セカンドスクリーン」と呼ばれるもの（タブレットなど）で視聴されるという事実と、テレビを見ながらセカンドスクリーンを使用してWebサーフィン、ゲーム、ソーシャルネットワークを使用する人々に焦点を当てました。友人とコミュニケーションを取り、時には彼らが見ているショーについて話すこともできます。 プロバイダは、従来の広告を超えてデジタルビデオコンテンツの視聴を収益化する方法にも苦労しています。

会議で過ごした日、私はテレビの将来についての考えをかなり収集することができました。ありがたいことに、これらの人々はモバイルデバイスとソーシャルメディアが将来すべてのプログラムエグゼクティブにとって重要な役割を果たすことを理解しています。

私が参加した最も魅力的なセッションは、Twitter Amplify Mike ParkのシニアマネージャーであるTV Fred Graverのヘッドと、グローバルブランドおよび代理店戦略のマネージングディレクターであるJean Philippe Maheuの3人のエグゼクティブが、テレビの世界。 私はいつもTwitterに興味をそそられてきました。Twitterは一種のニュースワイヤーになり、思考と解説も提供します。 しかし、TV業界にとってTwitterがどれほど重要かは知りませんでしたが、TVプロデューサーにとってTwitterが非常に重要になり、視聴者ベースと対話し、より深い理解を得るための重要な方法として役立っているという話を聞くまでは視聴者が好きなもの、好きなもの、嫌いなものについて。

過去において、テレビ業界は番組の影響と視聴者数を評価するためにニールセンの評価に頼らなければなりませんでした。 さらに重要なことに、これらのショー中の広告の価格は評価によって決定されました。 現在、デジタル時代とソーシャルメディアへの大きなうなずきで、ニールセンとツイッターはすぐにこのサービスのバージョンを開始します。 。 最終的に、このデータは広告レートを決定するために使用される、とTwitterの幹部は述べた。

このトリオはまた、Twitterとテレビ視聴におけるソーシャルメディアの役割についての洞察を与えました。 これらのTwitterの幹部によると、タブレットやスマートフォンを持っているテレビ視聴者の80％は、テレビを見ながら2番目の画面にアクセスします。 この80％の3分の2は、視聴しているものに関係する何かに関与しています。 40％がリアルタイムでそうしています。

「テレビはストーリーテリングの素晴らしいスクリーンであり、時には人々はこれらの瞬間を友人と共有して意見を表明したいと考えています。Twitterは意見、観察、意見の伝達手段になります」 「コンテンツプログラマは、監視することで重要な情報を取得できます。」

朴は、有名な人格にとって「リツイートは新しいサインだ」と指摘した。 彼はまた、彼らがよく見る新しい頭字語は「見逃した場合に備えて」「ICYMI」であると言った。

テレビやビデオの将来におけるTwitterの役割は、ソーシャルメディアがテレビ、映画、その他のエンターテインメントメディアなどの業界に実際にどのような影響を与えているかを示しているという点で、興味深いものであり、非常に重要です。 また、NetflixやHuluなどのOTTサービスがどれほど重要であるか、Apple TVやRokuなどのボックスがどのように人々の視聴習慣に影響を与えているかも学びました。

私のパネルは、CBSの最高研究責任者兼副社長であるDavid Poltrackを特集しました。 ステージに上がる前に、偶然にもポルトラックに、妻が新しいCBSショーの インテリジェンスを 愛していると言いました。 彼は、 キャッスル と ブラックリストの 他の2つの最高のショーに対して示されており、月曜日の夜10時の時間帯で3番目に見られたショーであることを指摘しました。 ただし、テレビやその他の画面にDVRまたはタイムシフトとOTTアクセスを追加すると、実際にはそのタイムスロットで インテリジェンス が1位になります。 これは、テレビ番組を監視する従来の方法がこれらのコンテンツ制作者にとってもはや機能しないことを強調しています。

このパネルへの私の貢献は、人々が見たいときに便利な画面でコンテンツを見るということです。 技術の世界ではあらゆるサイズの画面が提供されており、コンテンツプロバイダーはこれらすべての画面で機能するコンテンツを作成する必要があります。 また、iBeaconやビーコンなどの一般的なものをテレビ、セットトップボックス、RokuやApple TVなどのOTTボックスに埋め込み、同期されたコンテンツに結び付けて、オプトインに情報や広告関連コンテンツを送信できることも指摘しました個人の興味に合わせたアプリ。 これは、広告主にとって破壊的な力となり、セカンドスクリーンでリアルタイムに視聴者に広告をターゲティングするより正確な方法になる可能性があります。

全体として、パネルは、将来のテレビ市場の勝者が視聴者をよりよく理解し、画面を横断するコンテンツを作成し、セカンドスクリーンの収益化を学び、ソーシャルメディアを活用する必要があることに同意しました。 また、プロデューサーはすべての世代の視聴者にモバイルを採用する必要があり、画面サイズに基づいたものも含め、新しいメディアやフォーマットに特化したプログラムを作成してみてください。

私はテレビの黄金時代に育ち、今日でもエンターテイメントと情報のための私の人生で重要な媒体です。 ただし、私のビデオ視聴には、モバイルデバイス、タイムシフト、Slingboxなどを使用してあらゆる種類の画面でビデオを視聴することが含まれています。 実際、私にとってスマートフォンとタブレットはしばしば私の実際のテレビです。 明らかに、デジタルの世界はテレビ市場を真に混乱させましたが、テレビ業界を牽引する人々は時代とともに変化し、ソーシャルメディアとセカンドスクリーンを採用し、これらが今や彼らの未来の一部でなければならないことを理解しています。

詳細については、Social TV Is Broken：こちらが修正方法をご覧ください。