検索エンジン最適化（SEO）ツールは、企業がWeb検索エンジンの結果で有利なランキングを取得できるように支援します。 検索戦略を検討する際、企業はビジネスインテリジェンス（BI）も検討する必要があります。 適切なキーワードを考え出し、ウェブサイトのコンテンツを設計して検索エンジンの結果で高いページランキングを取得することは、企業のデジタル成功にとって重要です。 しかし、SEOは、多くの場合、特殊なスタッフと専門知識を必要とする黒魔術の箱になることがあります。 中小企業（SMB）の予算が厳しい場合、ページのランキングを改善するために創造性を発揮する必要があります。
SEOツールは、位置の監視、詳細なキーワード調査、カスタマイズ可能なレポートと分析によるクロールを提供します。 SMBがSEOにアプローチする方法に関するベストプラクティスのアドバイスを得るために、デンバーに本拠を置くブティックコンサルタント会社であるコロラドSEO Prosの創設者兼CEOであるChris Rodgersと話をしました。 新しいWebサイトを構築する場合でも、既存のサイトを最適化する場合でも、留意すべきヒントをいくつか紹介します。
PCMag（PCM）： SEOにアプローチする方法に関して、SMBに対してどのようなアドバイスがありますか？
Chris Rodgers（CR）：最初に考慮すべきことは、代理店やコンサルタントを雇う予算があるかどうかなど、会社として持っているリソースです。 キャンペーンのために社内リソースをどのように配置する必要がありますか。予算がない場合はどうしますか。 予算が足りない場合は、自分で教育することをお勧めします。 そのため、たとえば、メールマーケティングを担当している人がいる場合、その人はSEOについて学び始めて、基本を理解することができます。 ウェブサイトのフッターには「Learn SEO」というセクションにいくつかの優れたリソースがあり、多くの信頼できる専門業界のリソースにリンクしています。 だからあなた自身でそれを学び始めてください。 あなたが会社を雇うのに十分を持っていないなら、私はSEOコンサルタントを雇うことを考えます。 ここで非常に重要だと思うもう1つのことは、あなたが扱っている会社がSEOを専門にしていることを確認することです。
PCM： SMBはSEOの予算編成にどのように取り組むべきですか？
CR：ビジネスごとに異なりますが、低価格の小規模ビジネスでは、1か月あたり1, 000ドル未満しか支出しない場合、通常はフラグが上がります。 多くの企業にとって、彼らが彼らを助けるために会社を雇おうとしているならば、彼らがこれを適切に行うことさえ月に最低2, 000ドルかもしれない。 1か月あたり1, 000ドルから2, 000ドルの南にいる場合は、支払う金額と得られる金額の点で重要です。なぜなら、このための合理的な予算を南にすると、多数のSEOがあるからです。真の価値を提供していないプロバイダー。 そのため、自動化されている可能性があります。 彼らは海外にアウトソーシングしているかもしれません。 社内にアドオンオプションがある場合があります。
PCM：リンクビルディングが企業に問題を引き起こすのはなぜですか？
CR：それは、SEOのより技術的な分野の1つであり、少し学ぶことが本当に危険な分野の1つでもあるからです。 そのため、基本を学習し始めると、各リンク取得にはドメイン権限とページ権限が付与されます。 高いドメイン権限とページ権限のリンクを取得すれば、私のサイトのパフォーマンスが向上することを知っています。 まあ、ウェブ上で行われているBlack Hat SEOのセクター全体があります。 これは、Googleのフラグをオフにする方法の1つであり、Googleウェブマスターのガイドラインに従っていない操作方法を実装しようとしています。 したがって、Googleでトラブルに巻き込まれる可能性のある方法はたくさんあります。構築しているリンク、構築方法、リンクの種類、彼らが指す場所。
PCM： SEOキャンペーンがいつ機能するかをどのように知っていますか？
CR：主要業績評価指標（KPI）の増加が見られます。 そのため、一般的に、オーガニックトラフィックの増加が見られます。 ランディングページのオーガニックアクセスが増加します。 ランキングが上昇し、コンバージョンが表示されます。 進行が遅いため、進行状況を確認できますが、顕著な進行状況を確認する前に、多くのキャンペーンで3か月から6か月を見続けています。 しかし、あなたがそれを正しくやっていて、かなりの期間にわたってそれをしているなら、あなたはあなたのSEOキャンペーンに戻って追跡できる新しい機会を見るはずです。 KPIが上がっていて、新しい機会が見られない場合は、キャンペーンでくぼみを作っていない可能性があります。
PCM：企業が使用を検討すべきSEOツールは何ですか？
CR： Moz Proはキーワードの難易度に関する優れたツールです。 SEMrushは、社内で物事を管理しようとしている人々にとって非常に強固なツールだと思います。 SEMrushには、サイトをクロールするために使用できる監査ツールがあり、それが戻ってきて推奨事項を提供します。 SEMrushが行うもう1つの優れた点は、可視性インデックスがあることです。 あなたのウェブサイトであなたがランキングしているすべてのキーワードとページが表示されます。 それはスナップショットなので、すべてのデータになるわけではありませんが、Googleの上位10ページでランキングしているキーワードの数に関する月ごとの傾向を示します。 したがって、可視性を測定し、パフォーマンスがどこにあるかを確認するのは良いことだと思います。
それ以外は、Google Analyticsを使用してKPIを調べます。たとえば、オーガニックトラフィックがどこから来て、どのページがトップパフォーマーであるかなどです。 MozにはSEOトレーニングガイドがあります。 より高度なツールを使用する場合、真に価値を得るには専門知識が必要です。 SEMrush、Moz、SpyFu、およびこれらのエントリーレベルのツールから抜け出すと、それらは高価になり始めます。
PCM：企業がSEOで犯すよくある間違いは何ですか？
CR：最大の理由の1つは、最初にSEO戦略を考えずにWebサイトを設計して起動しようとすることです。 あなたのウェブサイトがどのように見えるべきか考える前に座る前に、あなたの研究と計画のすべてがなされるべきです。 多くのランキングとSEOエクイティを備えた大規模なWebサイトの多くのホラーストーリーを見てきました。 彼らはウェブサイトの立ち上げを再設計し、すべてを失います。 そしてそれは起こります。 開発者は、専門家のようにSEOの要因を検討するように訓練されていません。 それが最初のものです。
2番目の間違いは、予算がない場合、または適切に実行するためのリソースがない場合にSEOを実行しようとすることです。 魔法の解決策を提供してくれると思われる代理店を雇おうとするよりも、限られた範囲で自分自身を教育し、コンサルタントを雇うほうがよいでしょう。 そして別のことは、それを特に特化していないSEOプロバイダーを雇うことです。 SEOをうまくやるのは非常に難しく、眠らない限り、SEOの真の専門家になる方法はありません。
PCM： SEOの将来はどのように見えますか？ SEOは何を変えますか？
CR：人工知能（AI）を導入することになると思いますが、これはすでにGoogleのアルゴリズムの要素です。 音声検索があり、それはモバイルの使用と関連しています。 音声検索は景観を変えており、人々はより会話形式で検索しています。 キーワードは依然として重要ですが、キーワードの使用方法は時間とともに変化しています。
Googleでは、デスクトップよりもモバイルデバイスでの検索が多くなっています。 ですから、今では企業がウェブサイトを再構築して、まずモバイルデバイスで、次にデスクトップでも動作するように、この「モバイルファースト」の動き全体が見られます。 ご存知のように、速度は本当に大きなものです。 それはモバイルと結びついています。 ウェブサイトをすばやく読み込むことが非常に重要です。
全体像として、Googleは最高のウェブサイトや企業をトップにランク付けし、今日までのすべてのフープを飛び越えないようにしたいだけです。 もしGoogleがその方法を持っているなら、それはSEO企業を排除すると思います。 そうは言っても、私たちはそこから本当に長い道のりを歩んでいます。 顧客のニーズを理解し、それらのニーズを満たすコンテンツとソリューションを作成する戦略を作成し、最終的にはデジタルワールドの従来のマーケティング目標を翻訳する方法を理解するために、SEOが引き続き必要です。検索エンジンに関連しています。
