ブラックハットseoプラクティスの約束と落とし穴

今日のほとんどのビジネス、特にeコマースとコンテンツマーケティング業務は、全体的な成功のためにオーガニック検索トラフィックに大きく依存しています。 通常、ここでうまくいくとは、一般的なユーザーの検索フレーズまたはキーワードに応じて、人気のある検索エンジンでウェブページのランクを最高にすることを意味します。 ここでWebプロパティを適切にランク付けする科学は、検索エンジン最適化（SEO）と呼ばれ、Web開発者のサークルでは神秘的な芸術になりました。

SEOの正確な仕組みは、検索エンジン、特にGoogleによって常に変化するSEOガイドラインが存在するため、プログラミングの種類から曖昧で不可解な答えをもたらす可能性があります。 専任のSEO専門家をスタッフに持たない中小企業（SMB）にとって、挑戦は困難な場合があります。 ただし、ビジネスの大部分がオンラインで運営されている場合は、対処しなければならない課題です。

優れたSEOプラクティスは、慎重に計画し、オンラインコンテンツを厳重に管理することにより、時間をかけて培われます。 SEO管理およびビジネスインテリジェンス（BI）ツールを使用すると、優れた検索結果戦略の可能性を高めることができます。 これは、困難で時間のかかる作業です。 また、オンラインビジネスは速いペースで運営される傾向があるため、何かに過剰な時間を費やすことは問題と見なすことができます。 多くのビジネスオーナーがショートカットを探すときです。 SEOを賢くすることは1つのことですが、これらのショートカットルートのいくつかは、気付かないSMB所有者を「Black Hat SEO」プラクティスの暗い海に連れて行くことができます。

Black Hat SEOとは何ですか？

Black Hat SEOの戦術は、検索エンジンをtrickして不適切なWebサイトを上位にランク付けする非倫理的なSEO手法およびハッキングです。 新しいWebサイトが大量のトラフィックを迅速に生成する必要がある場合、またはオーガニック検索ランキングを成長させることができない時間依存のプロモーション（通常は時間の制約により）の場合、Black Hat SEOは迅速な修正を約束する可能性がありますが、結果はほとんどありません。

ニューヨークのSEOコンサルタント会社Precision BrandsのデジタルマーケティングディレクターであるAvrumi Weinberger氏は、次のように述べています。

Weinbergerは、Black Hat SEOは倫理的なSEOよりもはるかに安価であるため、知識のないSMB所有者は多くの場合、失うことはほとんどなく、SEOが正しく行われるために得るものはすべて仕事の負荷になる可能性があると指摘します。 ワインバーガーによると、適切なSEOプロセスには専門的で戦略的な研究とコピーライティングのスキルが必要です。 「これらの関連リンクを獲得するために、数百ではないにしても数十のウェブサイトへの手作業の退屈な手間です」と彼は言いました。 「Black Hat SEOは、海外にアウトソースされた安価なライティングや自動化されたライティングトリックと、リンク構築プロセスを大規模に自動化することにより、同じ目標を達成しようとしています。」

最も一般的なBlack Hat SEOプラクティスには、キーワードスタッフィング、クローキング、および「スニーキーリダイレクト」が含まれます。 キーワードスタッフィングとは、関連性の低いキーワードでコンテンツを埋めたり、絶えずキーワードを繰り返してページのランクを上げたりすることです。 クローキング 同様に陰湿な手法であり、ユーザーにコンテンツの一部を表示し、検索エンジンにコンテンツの異なる部分や無関係な部分を表示します。 「不正なリダイレクト」を使用すると、訪問者がクリックしたとは異なるURL（Uniform Resource Locator）またはWebアドレスに訪問者を送信し、無関係なページにトラフィックをもたらします。

さらに2つの歩行者のテクニックには、単に他のWebサイトからテキストをコピーして検索エンジンを欺くためにテキストを再公開するか、Webページに非表示のキーワードを追加することが含まれます。 これは、単にWebサイトの背景色と同じ色にすることで行われますが、それが検出されない場合は、Webサイトのページランキングを上げることができます。 さらに3つの非倫理的なSEO戦術には、Webサイトの既存のコンテンツへの有料リンクの埋め込み、Webサイトへのリンクを含むフォーラムへのスパムコメントの配置、および他の無関係なWebサイトに訪問していると思われるWebサイトからの訪問者のリダイレクトが含まれます。

Black Hat SEOの使用のペナルティ

Black Hat SEOの戦術は、厳しい検索エンジンガイドラインに沿った巧妙で機知に富んだ方法のように思えるかもしれませんが、発見された場合、ウェブサイトの長期ランキングの健康に深刻な害を及ぼす可能性があります。 非倫理的なSEOプラクティスを使用すると、検索エンジンがWebサイトのランキングを強制的に下げたり、リストから完全にリストから外したりする可能性があります。 ウェブサイトが検索可能なままであっても、検索ランキングの関連性を維持することになると、長い間苦しむ可能性があります。

「Black Hat SEOの戦術に従事した後、Googleのペナルティを受けたCleanerMatch.comの1つのビジネスを知っています。Webサイトが回復するまでに6週間かかりました」とWeinberger氏は言います。 6週間は長いようには見えないかもしれませんが、ビジネスの種類によっては、この種のダウンタイムは致命的です。

「ペナルティ、インデックス解除されたウェブサイト、ランキングの損失、トラフィックの損失、ビジネスの損失、PRの低下。最終的に、Black Hat SEOは短期的な利益に対して のみ 有効であり、それでもギャンブルになります。コロラドSEOプロの創設者兼CEOであるクリス・ロジャースは次のように述べています。 「私たちの代理店では、ペナルティリカバリサービスを提供しています。費用と時間がかかるだけでなく、完全なリカバリが発生するという保証もありません。」

特定の製品やカテゴリのウェブ検索で上位にランク付けしないと、金銭的な影響も受ける可能性があります。 検索ランキングが低いと、顧客エンゲージメントが低下する可能性があり、ほとんどのeコマースビジネスでは、最終的に売上の損失を意味する場合があります。 大部分または完全に販売のためにWebの存在に依存している中小企業や新興企業にとって、それは壊滅的なことです。 しかし、Black Hat SEOプラクティスの使用に問題があるのは、SMBやスタートアップだけではありません。 実際、最悪の犯人の多くはフォーチュン500から来ています。

「フォーブスはリンクの販売でGoogleに問題を抱え、エクスペディアはネガティブSEOの悪影響を受けました（またはスパム手法を使用していました）、BMWは出入口ページをつかまえ、JCPenneyは有料リンクで問題になりました」とロジャーズは回想します。

彼はさらに、これらのすべてのWebサイトが何らかのマイナスの影響を受けたことを指摘しました。 ランキングやトラフィックを失った人もいれば、Googleから手動での対応や罰則を受け取った人もいます。 「Googleは忘れない」とロジャーズは続けた。 「だから、ペナルティが課せられたら、それがあなたのサイトのスパム行為の「永久記録」にあると仮定してください。」

Black Hat SEOプラクティスを見つける方法

SEO管理をコンサルタントに引き継ぐ中小企業や起業家にとって、疑わしいBlack Hat SEOプラクティスの関与を見つけるのは簡単ではないかもしれません。 企業が検索エンジンの結果で上位にランク付けすることで認知度を得ようとするとき、使用しているSEO戦術の詳細は見逃しがちです。 結局のところ、これらの戦術のほとんどはWeb開発レベルで発生するため、SMBはそもそもコンサルタントを雇います。 自社のWebサイトHyperText Markup Language（HTML）から頭や尻尾を作ることができないと思われる場合は、次の3つの点に注意してください。

• Webサイト開発者またはSEOコンサルタントからのあいまいな説明。 「SEOのディレクターが計画について前もって説明し、説明責任を果たすようにしてください」とワインバーガーは説明しました。 「SEOを代理店にアウトソーシングしている場合は、そのプロセスについて彼らに尋ねてください。彼らが曖昧であるか、理解できない複雑な言語を使用している場合は、自分自身を洗練された音にするために注意してください。」 そして、満足するか、何か変なことが起こっていると確信するまで、常に質問をし続けます。
• 大量の疑わしいほど安価なコンテンツ。 ワインバーガーによると、大量の低コストのコンテンツは、通常、海外の作家への安価なアウトソーシング契約を意味します。 また、ライティングをシミュレートするように設計されたソフトウェア（「コンテンツスピニング」とも呼ばれる）を購入すること、低品質のWebサイトでWebページを作成するように設計されたソフトウェアを購入すること、影響力のあるブログのライターに有料リンクを記事にドロップすることを促すことも意味します。
• 明確なコンテンツとSEO計画の欠如。 Rodgersは、SMBは提案されたコンテンツとSEO戦略を検討する必要があると述べました。 「SEOマネージャーや代理店が、顧客や検索エンジンユーザー向けに高品質のコンテンツを作成することを目的とした綿密なコンテンツ戦略に興味がない場合は、さらに掘り下げる必要があります。」 リンク構築のみの戦略や、低品質のマイクロサイトやウェブページの作成に関係するものも危険です。

Black Hat SEOを実行した場合はどうなりますか？

GoogleやMicrosoft Bingなどの検索エンジンは、元に戻すのが非常に困難なアルゴリズム的または手動のペナルティを課す可能性があり、修正に多大な時間と労力が必要です。 SEOの専門家がBlack Hat SEOの戦術を採用していることがわかったらどうなりますか？ ここに、探索神の恵みを取り戻すための可能な解決策がいくつかあります。

「ペナルティまたはダウングレードされた場合、回復するまでに数週間または数ヶ月かかる場合があります」とワインバーガーは言いました。 「最初のステップは、Googleに連絡して、SEOが不正になり、不正な戦術を行ったことを説明することです。」 次のステップは、Google Search Consoleまたはウェブマスターツールからリストを送信して、問題のあるリンクをすべて否認することであると述べました。 Weinbergerは、企業は、本当の価値のあるコンテンツを作成したり、バイオのWebサイトへのリンクを使用して実際のブログに手動でゲスト投稿するなど、容認できるWhite Hat SEO戦略に取り組むことで、Googleに対する信頼を築く必要があるかもしれないと付け加えました。

「適切なプロセスで回復が可能です」とロジャーズは指摘しました。 「多くの場合、大量のバックリンクの広範な分析が必要です。Googleに送信されたレポートを否認しますが、それでも以前のSEOパフォーマンスに戻らない可能性があります。」

Rodgers氏によると、アルゴリズムをSEO戦略として追求することに焦点を当てている企業は特に大きな打撃を受けるでしょう。Rodgers氏は、「聴衆が問題を解決し、可能な限り最高のオンラインリソースであるよう支援することに焦点を当てる方が良い」とアドバイスしています。 、時間の経過とともに自然にパフォーマンスが向上していることがわかります。」

優れたSEOには時間と注意が必要

関連するリスクと罰則を考えると、SEOプラクティスを上位に保つ方が確かに優れた戦略です。 しかし、それが正確に何を伴うのかについて、しばしば混乱が生じます。 SEO戦略に取り組み、評判の良いSEOの専門家を雇い、優れたSEOを中心にSMBのWebサイトまたはeコマースポータルを設計することは安くありません。 ただし、通常はオンライン広告に少額の費用をかけるという代替手段よりも手頃です。

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「本当のSEO戦略がより高価な理由は、専門家からより多くの時間と専門家のリソースが必要だからです。 「ワインバーガーは言った。

「当社のクライアントは、キーワード調査、品質の高いコピーライティング、およびリンクのアウトリーチを行うために、1か月あたり約1, 500ドルを費やしています」とWeinberger氏は述べています。 予算上のSMBに対する彼の提案は、ローカルSEOを有機的に構築することです。 「これには、ローカルビジネスディレクトリへの掲載、Googleの「マイビジネス」ページの最適化、好評を得るための優れた戦略の実施、ローカルブログへのビジネスのピッチングが含まれます。」

これは多くの作業を表していますが、小さなマーケティングスタッフでさえ、時間の経過とともに大きな打撃を与えることができます。 さらに良いことに、最近ではGoogleのペンギンアルゴリズムのおかげで、競争相手がBlack Hat SEOの戦術に頼る可能性が低くなります。 2012年にリリースされ、2016年にバージョン4.0に更新されたGoogleのペンギンアルゴリズムは、Googleが制定したウェブマスターガイドラインに違反するウェブサイトの検索エンジンのランキングを下げようとします。 Googleのペンギンアルゴリズムは、Black Hat SEOの全般的な低下をもたらしました。これは、前回のアップデート以降、システムのゲームではあまり効果的ではありません。 このアルゴリズムは、Webサイトをリアルタイムで評価し、疑わしいWebサイトをトップランキングからすばやくバウンスできます。