スマートフォン市場が岐路に立たされている理由| ティム・バジャリン

先週バルセロナのモバイルワールドコングレスから出てきた素晴らしいニュースがたくさんありました。たとえば、AndroidではなくベースOSとしてAndroidを使用し、GoogleではなくMicrosoftのサービスに関連するNokiaのかなり重要な新しい携帯電話があります。

最近、このコラムの影響に関する詳細な視点をTimeコラムに書きましたが、短いバージョンは、GoogleのAOSP（Android Open System Platform）が世界中のスマートフォンメーカーによってAndroidを「フォーク」して結びつけるためにますます使用されていることです新興市場で使用するためのOSへのよりローカライズされたサービス。

ほとんどの人は、Androidがスマートフォンに搭載されている場合、Googleが広告収入のためにデバイスをマイニングできるようにGoogleサービスを含める必要があると考えています。 特に米国および一部の欧州市場で使用する場合、Google Android認定を必要とするスマートフォンには非常に当てはまりますが、中国のXiaomiなどの大手スマートフォンベンダーはAOSPを使用し、独自のローカル中国サービスを追加してGoogleを広告から除外していますまたは他の市場で得られるようなサービス収入。 もちろん、Nokia X電話の大きなニュースは、MicrosoftがWindows Phoneの新興市場での地位を確保するためにAndroidを採用していることです。

GoogleのAOSPは、ランチャー、連絡先アプリ、ダイヤラーと電話アプリ、カレンダーアプリ、カメラとギャラリーなどの基本機能を備えた完全に形成されたモバイルOSであり、その他の機能はコアモバイルOSに搭載される予定です。 ただし、コアはオープンプラットフォームであるため、他の人がその上に独自のサービスを作成できます。 Google以外のサービスがその上にある場合でも、Androidアプリを実行します。 これは、世界中のスマートフォンの次の大きな推進力または成長を可能にするため、理解することが非常に重要です。

バルセロナから出たすべてのニュースを見ると、NokiaとMicrosoftからの重要なテーマがありました。新興市場向けに200ドル以下の携帯電話を作ることです。 これは、スマートフォン市場が大きな岐路に立たされていることを強調しています。 AppleがiPhoneを導入した2007年以来、スマートフォンの全体的な市場は急成長しています。 しかし、iPhoneが発売した本当のことは、スマートフォン市場のハイエンドであり、これまでのところ、これがほとんどのお金を稼いだ場所でした。 すべての主要なスマートフォンベンダーは500ドル以上の価格帯でデバイスを作成しており、これはこの市場をApple、Google、Samsungなどの巨大な収益性に押し上げています。 この期間には、利益ではなく市場シェアを狙う低価格の模倣品も多く見られました。

しかし、ハイエンドスマートフォンの市場は横ばいになっており、ハイエンドスマートフォンで稼げるお金はまだたくさんありますが、バルセロナからのニュースは、業界が大きな岐路にあり、方向を変える必要があるということです。 昨年、業界は10億台のスマートフォンを販売しましたが、携帯電話の総販売数は18億台でした。 しかし、テクノロジー業界では、今後10億人のユーザーをコンピューティング時代に持ち込みたいのであれば、200ドル以下の製品でしかこれができないことに気付いています。 たとえば、ブラジルでは、人がiPhoneやハイエンドの電話を購入したい場合、1か月分の賃金がかかります。 他の新興市場では、ハイエンド携帯電話の半年分の賃金がかかる可能性があります。 これらの人々は、これらの価格でコネクテッドのランクに決して参加しません。

そのため、バルセロナのMWCで見られた最もホットな携帯電話の1つは、非ブランドの中国メーカーの35ドルのスマートフォンと、Mozillaの25ドルのFirefox OSリファレンスデザインでした。 ノキアのX電話の範囲は125ドルから149ドルで、MWCでは200ドル以下の価格帯で100台をはるかに超えるスマートフォンが展示されていました。 明らかに、スマートフォンベンダーはこの傾向をしばらく見てきましたが、方向の変化を認識し、次の10億人の潜在的なユーザーが存在する市場をターゲットにしようとするこれらのベンダーのほとんどが集中的な努力をするのは今が初めてです。

この方向転換は本当に大きな問題です。 Creative Strategiesでは、この「次の10億」のユーザーの質問を約3年間見てきました。 今日、世界中で何らかの形で約27億人の人々がつながっていることがわかっています。 これには、PC、タブレット、またはスマートフォンの所有から、学校やインターネットカフェを介してPCにアクセスするだけのすべてが含まれます。 これは27億台が接続されており、実際にPC、タブレット、またはスマートフォンを所有しているのはわずか17億台であるため、これは重要です。 そのため、ある意味で、他の10億を実際のデバイスの所有権にしようとする本当の機会があります。 これらの潜在的な購入者のほとんどは新興市場にいるため、購入する可能性が最も高いデバイスはスマートフォンであり、そうする唯一の方法はこれらの価格がかなり低い場合です。

テクノロジー業界がこれらの10億人が実際にデバイスを所有することを望むもう1つの大きな理由があります。 私たちの調査では、スマートフォンは、パーソナルコンピューティングの世界に人々を紹介するために使用されるトレーニングホイールのようなものであることが示されています。 全体的な調査によると、誰かがスマートフォンの使用を開始すると、自分ができることを見て、やがて実際にもっとや​​りたいと思うようになります。 この道は、彼らが必要に応じて安いタブレットや安価なPCを購入することにつながる可能性があります。 残念ながら、ここでの有効な言葉は安価です。 新興市場では、安価なスマートフォンを持っている人が、余裕があれば超格安のタブレットをすでに購入している人が実際にいます。

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テクノロジー業界にとって、デバイスをさらに10億人の手に渡すことが新しい信念です。 ほとんどのベンダーは、デバイスがこれらの顧客との足場を獲得し、サービスを提供するための参入価格であるという事実を受け入れています。そこで実際の利益が得られます。 新興市場に関しては、これらの市場のハードウェアで深刻な利益を上げることは難しいため、これはハイテク市場における最大の変化です。

新興市場へのこのプッシュは、すぐに多くの革新を見ることができる場所です。 これらのスマートフォンはより安価ですが、新しいユーザーを引き付ける必要があり、OSの種類、サービス、および付属の機能は、あるベンダーのデバイスと別のベンダーのデバイスに引き込むために必要になります。 最近のモバイルワールドコングレスを振り返って、今年のショーはテクノロジー業界を新しい方向に向け、これまで以上に多くの人々をパーソナルコンピューティングの世界に引き込むことにコミットしていることを実感するでしょう。