ニューヨークでの先週のDLD会議で最も興味深いトピックの1つは、メディアの進化でした。 Arianna HuffingtonからMeerkatの創設者Ben Rubinに至るまで、多くのトップエディターおよびWebサイトクリエーターが、トラフィックがますますモバイル利用とビデオを中心に移動するにつれて、デジタルメディアが多くの変化をどのように経験しているかについて話しました。コンテンツのはるかに大きな部分になります。
Medium.com内でBackchannel technologyセクションを運営しているSteve Levyをフィーチャーしたセッションに特に興味がありました。 Vox MediaのMarty Moeには、The Vergeを含む7つの「チャネル」またはブランドがあります。 WaywireのSteven Rosenbaum; ロバート・マクドナルド、ジャーナリストのシンディ・スティバーズが司会。
Moeは、オンラインメディアが3つの段階を経ている様子を説明しました。最初は、従来のブランドや、雑誌や新聞をWebサイトに移植する企業から多大な努力が払われました。 その後、次のステップに進みました。これには、安価なコンテンツで質の不均一な多くのサイトが関係しており、低コストで低価値の広告につながりました。 それは「スパイラルダウン」でしたが、ブロードバンドとソーシャルネットワークで「トップへの競争」に進化し、優れたコンテンツ、優れた体験、優れた視聴者につながり、ブランドが顧客とつながることができるようになりましたより強力な方法。
レビーが作った興味深い点の1つは、プロのジャーナリストと他の作家の境界が少し曖昧になっていることです。 彼は、Mediumがどのようにオープンプラットフォームであるかについて話しました。Backchannelを構築する際の目標は、比較的少数の高品質の技術ストーリーを作成し、スタッフからの素材を使用するだけでなく、コンテンツを識別して含めることです。同じ品質であれば、他の人がミディアムに自分自身を置いていること。 彼は、Backchannelの最も人気のある物語の1つは、Mediumに投稿したばかりの19歳の大学生からのものだと指摘しました。
Waywireが570のナローキャストチャンネルを使用したビデオディスカバリーに焦点を当てているRosenbaumは、「モバイル」という言葉を引退させようとしていると言いました。そしてすぐに、あなたが欲しいもの。 彼は「コンピューターのように読書の未来を感じる大きな電話」について話し、サブスクリプションビデオオンデマンドを従来のビデオソリューションの代替として位置付けました。
Moeは、今日Voxのトラフィックの半分以上がモバイルであると言いましたが、それは怖くないと言いました。 その代わりに、彼はあなたがどんな環境にいても経験を正しく構築することが重要だと言った。そして彼は、高品質の経験に慣れている聴衆は広告ブロッカーを使う可能性が低いと言った。 マクドナルドは、使用量の80％がモバイルであり、「ソーシャルバケット」の一部としてではなく、画像や説明を探して、視覚的な検索を行う会社として考えてほしいと述べました。 彼は、コンテンツの3分の2がすでに「ブランドコンテンツ」であると指摘しました。
パネリストがメディアで面白いと思ったことに興味がありました。 Moe氏によると、Snapchatのディスカバリーサービスは、特定のコンテンツのみを宣伝するという点で「非常にレトロ」であり、放送モデルのようなものでしたが、「非常に有望」でした。 Levy氏は、Facebookのニュースフィードが魅力的であり、特にアルゴリズムの微調整が人々の見るコンテンツをどのように変化させるかが魅力的であると述べました。 ローゼンバウムは、HBO Nowに毎日のコンテンツを提供するというViceの最近の契約が状況を変える可能性があると考えました。 マクドナルドは、「好き」やフォロワーから真のエンゲージメントへのシフトを見ていると語った。
広がる声
別のセッションでは、Huffington PostのArianna Huffingtonが、以前は持っていなかった人々に声を与えるプラットフォームの重要性について話し、悪いだけをカバーするのではなく、「機能しているもの」にサイトの新しい焦点を当てたニュースと最新の危機。 10周年を迎えたばかりの国際版のハフィントンポストの編集者の多くが、その使命をどのように解釈しているかに興味がありました。
彼女と一緒に現れたジェローム・ジャールは、ヴァインとスナップチャットとブランドン・スタントンの短編動画で有名人になりました。ニューヨークのヒューマンズ・オブ・ニューヨークのシリーズは、人気のブログだけでなく、本。
Jarreは、SnapChatの地下鉄で歌を録音するなどのプロジェクトについて話しました。 スタントンは、「誰の人生にも魅力的なドラマがある」と言って、最近どのように他の国を旅しているかについて話しました。 ニューヨークの最近のメット・ボールを取り上げる彼の話に興味がありました。ほとんどの有名人は彼と話をしたくありませんでした。ケイティ・ペリーは良かったのですが、彼の最も人気のある投稿はイベントで働いていた女性の話でした。 彼は自分のサイトでの広告を受け入れない、なぜならそれは物語を作ることから焦点を奪うだろうと言ったが、代わりに本とスピーチを通して彼の生計を立てる。
ビデオの変更
デイリーメールのJon Steinberg氏は、現在、毎日100万人の人々がホームページをチェックしていると述べ、メディアの変化に注目し、ユーザーはプラットフォームから「ロックイン」し、情報を取得していると述べました。より多くのソースとより多くのソーシャルソース。 彼はユーザー維持率を示し、Facebook、WhatsApp、BlackBerry Messengerのみが今日非常に粘着性があることを示しましたが、Snapchatの見解でも非常に肯定的でした。
一般に、彼はDaily Mailの視聴者の50％がデスクトップで、40％が電話で、10％がタブレットで、ほとんどが早朝だと言いました。 彼は、ビデオ視聴の50％が現在携帯電話で行われていると言い、垂直方向のビデオとビデオを強く信じていると言いました。今日のコンテンツが多すぎるのは、PCやテレビでの水平方向の視聴体験ではなく、スマートフォン。
MeerkatのBen Rubinは、ライブビデオストリーミング市場が人々のビデオの見方をどのように変えているかについて話しました。 彼は、静的なビデオではなく、「参加者メディア」であると述べた。 彼は初めて、視聴者はコンテンツに参加してコンテンツを追加することで、リアルタイムでビデオを変更できると述べた。
ミーアキャットは実際にはライブビデオシステムでの彼の最初の試みではなく、他の人が失敗したときにそれが流行したことに興味がありました。 2012年にリリースされた最初の製品は、特定の市場である程度の支持を得ましたが、成長しなかったため、小さなチームは他のアプローチに取り組み始めました。 一方、彼らのCTOは別のことを試みました。それがミーアキャットになりました。 MeerkatはもともとTwitterとしてプラットフォームに到着しましたが、約1週間後にTwitterが競合他社のPeriscopeを買収し、RubinはTwitterが会社の「グラフ」を使用しないことについてもっと通知することを望んでいたが、Meerkatは成長し、とにかくプラットフォームから降りてください。
別の講演で、VICE NewsのJason Mojicaが、Viceが単一のショーとして始まり、国際的なドキュメンタリーを生み出し、2013年にニュースのスタンドアロンデジタルプラットフォームとして再スタートしたことについて語りました。 おそらく、モジカが「バスケットボール外交」と呼んでいたことを行ってデニス・ロッドマンを北朝鮮に派遣したことで最も有名ですが、彼は、副党がまた、宗教をもたらすために労働キャンプと牧師の努力で北朝鮮内で2つのドキュメンタリーを作ったことを思い出しました国。 彼は、Viceの目標は感情的なレベルで人々を引き付け、周囲の世界をもっと気遣うようにすることだと言いました。
