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Facebookは本日、第2四半期の収益を発表し、ソーシャルジャイアントはモバイルの問題を解決したようです。 Facebookが2年前にIPOを開始したとき、明確なモバイル戦略を持っていないとして批判されました。 わずか2年後、同社の収益の半分以上がモバイル広告販売によるものであり、その在庫は史上最高に近づいています。 これでモバイルがわかりました。さらに収益性の高いセグメント、コマースに移行しています。
Facebookには常に多くの視聴者がいます。 13億人以上のアクティブユーザーがおり、TwitterやLinkedInなどのソーシャルライバルを圧倒しています。 子供たちがInstagramに移行し始めたとき、Facebookは10億ドルを支払い、子供たちを取り戻しました。 Facebookにとっての課題は、常にこれらのユーザーから価値を引き出す最善の方法でした。 Facebookが世界で最も高度な広告ターゲティング技術を備えていることは問題ありませんが、堅実なモバイルソリューションがなければ大した問題にはなりません。
モバイル広告は、デジタル広告市場で最も急速に成長しているセグメントであり、Facebookはこれらのドルを獲得することに必死に集中してきました。 Facebookのユーザーの半数以上がモバイルデバイスからのみログオンしています。 Facebookにとっての朗報は、Google以外に、大規模なモバイル広告体験を提供できる企業は多くないということです。 モバイル収益は第1四半期の収益の59％でした。
モバイルリーチは一つのことですが、そのリーチを収益化することは別です。 毎月5億人のユーザーにアクセスするためにWhatsAppに160億ドルを支払いましたが、それらのユーザーにお金を稼ぐ方法については見ていません。 サービスの費用は1年あたり1ドルで、Zuckerbergは価格を引き上げないと述べた。 私は消費者としてそれを尊重しますが、その巨大なインストールベースでお金を稼ぐ別の方法を見つけるように会社に大きな圧力をかけます。
しばらくの間、広告はFacebookの収益の大部分を占めるが、同社は多様化を目指している。 ニュースフィードで「購入」ボタンをテストしています。これにより、Facebookエクスペリエンス内からソーシャルショッピングが可能になります。 同社はまた、仮想現実ヘッドセットメーカーのOculus VRの買収など、長期的な技術の賭けを行っています。
Facebookが投資しているすべての場所の中で、現在テスト中のコマース統合には最大の可能性があります。 Facebookを優れた広告プラットフォームにするすべてが、優れたコマースプラットフォームにもなります。 膨大なユーザーベースに大量のデータがあり、「購入」をクリックさせることができます。
もちろん、このニュースサービスにびっくりするような消費者がいます。 あなたのステータスを喜んで共有することは、クレジットカード情報を共有することから長い道のりです。 しかし、消費者はすでにオンラインショッピングに非常に満足しています。 あなたのために取引を管理することを申し出ているならば、それはちょうど皆のようです。 「ワンクリックショッピング」オプション（Amazon、iTunes、Googleウォレット、無線通信事業者）を数えます。 Facebookが争いに参加すべきではないのはなぜですか？
Facebookショッピングは、デジタル商品をプッシュするのに特に効果的です。 Farm HeroesからSpotifyまで、ダウンロードを促進できることがすでに示されています。 現実の世界に拡張できない理由はありません。 パッケージがあなたのドアに向かっている限り、購入ボタンがどこにあるのか誰が本当に気にしますか？ Facebookがそれをしないなら、そうするでしょう。
メディアビジネスは、コンテンツ、コマース、およびデータによって推進されています。 Facebookには3つすべてがあります。 広告は現在会社を動かしているかもしれませんが、商取引は未来です。
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