Facebookでコンテンツをポップにする方法

Facebookのブランドなら、リーチがすべてです。

リーチとは、あなたのページのファンであるかどうかに関係なく、ニュースフィードであなたの投稿を見ている人の数です。 Facebookページ管理者のリーチメトリックは、ほとんどの場合、果てしない欲求不満のポイントです。 毎日のコンテンツ戦略にどれだけ努力しても、天気のようにリーチは変化するようです。

多くのFacebookページマネージャーがそのリーチ数を重視しているという事実にもかかわらず、彼らは常に公開されているコンテンツを完全に制御できるわけではありません。 多くの場合、PRおよびマーケティング部門の料理人が多いほど、一貫したレベルでリーチを維持することが難しくなります。 ただし、Facebookがソーシャルコンテンツ戦略の中心的な部分である場合、知っておくべきことと飲み込むべき真実があります。

1.リーチの最高水準点を見つけます。

Facebookのオーディエンス（ファンやいいね！）のサイズに基づいて、更新ごとに努力する必要がある投稿数ごとのリーチを決定できる必要があります。 この数値は誰にとっても同じではありません。

月曜日から開始して、公開するすべての投稿を追跡し、更新が投稿されてから1時間後と24時間後に、少なくとも2回リーチを書き留めます。 1週間の更新の後、どの更新が最もリーチが多かったかを判断します。 10, 000人でしたか？ 50, 000？ 高い数が何であれ、それは、いいね、コメント、共有などのさまざまなエンゲージメントオプションを通じてほとんどの人にリーチしているため、視聴者が最も反応しているコンテンツのタイプです。

現在、Facebookページマネージャーの目標は、常に高水準の基準を満たしているか、それを超えるコンテンツを作成することです。 その後、毎月、プロセスが繰り返される必要があります。メトリックごとのリーチは間違いなく変わるためです。 投稿ごとのリーチに加えて、すべての投稿が1週間に獲得した合計リーチを常に確認できます。 その数値が高いほど、より良い結果が得られます。

2.素晴らしい画像=より大きなリーチ

同じことを言っている無数の「ハウツー」記事があります。コンテンツパブリッシャー、小売業者、またはまったく別の人であっても、ニュースフィードの素晴らしい画像はFacebookページの鍵となります。 ただし、特にソーシャルコンテンツ専用のグラフィックデザイナーがいない場合は、言うよりも簡単です。

だからこそ、最近のすべてのページマネージャーは、ニュースフィードで視聴者の目を引くビジュアルコンテンツを作成できるように、ある程度のデザインスキルが必要です。 良いニュースは、Facebookに適切な視覚コンテンツを作成するためにPhotoshopの達人である必要はないということです。 Canvaのような無料サービスは、Facebookページ管理者にとって天の恵みです。 Facebookのビジュアル投稿用の既製のテンプレートが用意されており、画像を最初から作成するか、Canvaにアップロードする既存のビジュアルアセットに簡単なコピーを追加できます。

更新ごとにカスタムイメージを作成する必要はありませんが、インスピレーションが訪れたときにすばやくイメージを作成できる必要があります。 たとえば、IEの終aboutについてのストーリーで使用される、シンプルだが効果的なグラフィックPCMagを次に示します。

もちろん、Internet Explorerの終わりはおそらく人気のある投稿でしたが、このキャッチーなグラフィックを持っていることが、更新プログラムをバイラル領域に押し上げた理由です。 幸いなことに、Facebookではリンク投稿のカスタム画像も指定できるようになったため、ソースコンテンツの画像が最高ではない場合でも、別の画像をアップロードできます。 そのため、更新に素晴らしい画像がないという言い訳はもうありません。

3.予算を引き上げる

最も難しい真実は次のとおりです。Facebookは常にアルゴリズムを調整しています。そして、あなたが重要なコミュニティを持つブランドであれば、Facebookは最も人気のあるコンテンツを宣伝するためにできる限りのことをしたいと思っています。 特に有料メディアの予算を持っていない企業にとっては、それは不公平に思えるかもしれません。 しかし、Facebookで可能な限り最高の成功を収め、上司にソーシャルメディアワンドの次善の策を示すには、予算を増やすか、人気のある投稿を宣伝する力が必要です。

とは言っても、上司に逃げて有料メディアに10, 000ドルの予算を要求するべきではありません。 基本的な数学を行うために必要なこと。 特定の期間に最も人気のある投稿の一部をサンプリングし、さらにエンゲージメントを高める可能性が高いと思われる投稿を選択します。 任意の投稿で[投稿を追加]をクリックすると、Facebookはコミュニティのサイズに基づいてデフォルトの推奨金額をデフォルトで設定します。 この数値は高すぎるため、無視してください。 あなたがあなたの上司から得るチャンスがあるかもしれないと思うドルの量を選んでください、そして、選択されたドルの量でポストが持っている予想されるリーチに注意してください。

ただし、注意してください。ページ管理者が犯す可能性のある最大の間違いは、不審なコンテンツを後押しすることです。 投稿のリーチに基づいて、既存のファンが既に応答しているコンテンツを後押しする必要があります。 あなたは、上司が「うまくやる必要がある」何かを後押ししたい状況に出くわすかもしれません。 残念ながら、そもそも肯定的な反応を得ていないコンテンツを後押しすることは、お金の無駄になります。 そのため、いくつかの投稿を増やすためのサンプル予算を要求する準備が整う前に、データでケースを述べる準備をしてください。

詳細については、Facebookの疲労と戦う3つの方法をご覧ください。