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今日の技術市場では、企業がハードウェア、ソフトウェア、およびサービスを制御する垂直統合は、非常に効果的な戦略です。 Appleはこれで成功する会社の最良の例です。 OS（iOS）、ハードウェア（Mac、iPod、iPhone、iPad）、およびサービス（iTunesおよびApp Store）を完全に所有しているため、他の企業よりもはるかに運命を制御できます。
この成功は見過ごされません。 実際、ほとんどすべての企業がAppleの垂直戦略について学んでおり、2つの大手テクノロジー企業がその足跡をたどっています。 それらの会社の1つであるMicrosoftは、ほとんどがソフトウェアおよびサービス会社でしたが、Surfaceタブレットでハードウェア市場に参入するという最近の戦略的決定により、この垂直統合の分野に移行しました。 Appleと同様に、OS、サービス、そして現在では中核となるビジネス目標に関連する特定のハードウェアを所有しています。 また、ノキアの買収により、スマートフォンハードウェアもミックスに追加されます。
Appleの垂直統合モデルに続くもう1つの会社は、OS（AndroidおよびChrome）を所有し、独自のサービスを持ち、独自のブランドのNexusタブレットとスマートフォンを行っているGoogleです。 モトローラの買収に伴い、このブランドで将来のタブレットやスマートフォンを提供するための新しいハードウェアアームも備えています。 実際、私は腕が最終的にネクサスブランドを殺すかもしれないと疑っています。 これは基本的に、ハードウェア、ソフトウェア、およびサービスのエコシステム全体を制御し、それ自体の将来を制御することを意味します。
表面的には、これは素晴らしいアイデアです。 Appleの垂直統合はそれをうまく機能させました。 そのビジネスモデルは、このコンセプトに基づいて設計されており、そのOSを他のユーザーにライセンス供与しないためです。 ブランドとチャネルを介して製品を作成し、市場に提供する際に関心を持っているのはそれだけです。 ただし、GoogleとMicrosoftがこの垂直統合モデルに向かって進むと、想像できるように、ライセンシーは動揺し、直接競合する必要があるため、大きな影響があります。
HPのCEO Meg Whitmanが「HPの従来の収益性の高い市場は大きな混乱に直面している。WintelデバイスはARMベースのデバイスに挑戦されている。競争状況に大きな変化が見られる。パートナーから完全な競合他社まで。」
この不承認の感情は、マイクロソフトのすべてのライセンシーの間で強いものです。 HPは最も声高でしたが、個人的な議論から、これがMicrosoftと他のライセンシーの間にも大きな不信感を引き起こしていることを伝えます。 競争力を維持するために、多くの人がWindows 8と同様にAndroidもサポートしなければなりません。
グーグルも似たような漬物をしています。 すでにAndroidの最新バージョンがGoogle製品で最初に公開されており、将来的にはMotorolaが優遇措置を受けることになるでしょう。 パートナーも新しいOSをタイムリーに入手していますが、開発中に自社の製品に統合してテストするGoogleの能力は、常にパートナーに対して優位に立つでしょう。
あるGoogleパートナーは、世界で最も優れた垂直統合企業の1つであるにもかかわらず、その完全な運命をまだ制御できないため、特に困難な状況にあります。 その会社はサムスンです。 同社は実際に、Apple、Microsoft、またはGoogleよりもさらに垂直統合されており、独自のチップ、スクリーン、メモリを製造し、独自の製品を製造しています。 また、ハードウェアとサービスを制御できますが、OSは制御しません。 実際、Androidは大きな戦略的問題になっています。
実際、SamsungはGoogleのAndroid OSの最大の再販業者であり、Googleに多大な利益をもたらしています。 しかし、Android向けのGoogleに依存するということは、GoogleがOSを制御することを意味し、さらに悪いことに、Samsungにとっては、すべてのパートナーが基本的にAndroidデバイスに同じOSを持っています。 確かに、その製品にはいくつかのカスタムUI機能がありますが、コアOSとしてGoogleに完全に依存する必要があり、デバイス上のOSをほとんど制御できません。 また、小規模なAndroidベンダーでさえ、GoogleのPlayストアで販売されている広告や製品から得られるのと同じ収益削減を受けます。 これはSamsungをとても幸せにすることはできません。
しかし、パートナーが好むと好まざるとにかかわらず、MicrosoftとGoogleは垂直統合型の企業であり、Appleと平等な競争の場を得るために誰とでも競争しようとしています。
