元サンローランパリCEOのPaul DeneveがAppleで「特別なプロジェクト」を管理する役職に就任したことで、すぐにiWatchへの視線が固まった。 私は確かに、真にウェアラブルな技術を実現するために、ファッションハウスとハイテク企業の真剣な組み合わせの必要性を支持していますが、それはAppleでのDeneveの役割ではないでしょう。 Saint Laurent Paris（旧Yves Saint Laurent）のCEOとして、Deneveはブランドのマーケティングを担当しました。 その分野での彼の功績は、彼をAppleに完璧に適合させるものです。
現時点では、Appleは2011年にSaint Laurent Paris Deneveが引き継いだものに非常に似ています。モデルの群れに然としているのは、スティーブ・ジョブズが黒いタートルネックで「もう一つ」ということのないアップル製品の発売のようなものです。
Saint Laurentの健康状態が報告されると、彼はブランドのクチュール側を閉鎖し、プレタポルテ部分と滑走路を他のデザイナーに任せました。 過去数年にわたっていくつかのスタンディングオベーションがありましたが、拍手はなくなり、デニーブが引き継いだとき、彼は既存のクリエイティブディレクターを任命し、デザイナーのエディ・スリマンを任命しました。
Slimaneのデザインは、時代に関連した独特の形をしているという点でSaint Laurentのデザインを反映していますが、それらの時代は今だからLaurentの美学を拡張します。 また、デニーブは、スリマンが彼のスタジオをパリではなくロサンゼルスに置くことを急進的に決定し、ブランドに利益をもたらし、貢献したという先見の明を持ち、フランスの高級ファッションコングロマリット-ケリング-属する。
創業者の影から抜け出したのは、昨年、イヴ・サンローランからサンローラン・パリへの名前の変更でした。 「この変化は、私たちの遺産と遺産を称賛すると同時に、未来への野心を大胆に示しています」と、デネーブはスタッフへのメモで書きました。 「YSLの基本に立ち返り、1966年の「Saint Laurent Rive Gauche」の創造に君臨した精神と意図を復活させることができます。若者、自由、現代性の原則です。」 デニーブは、創業者の名を冠するという問題に直面していないAppleに対してそれほど過激なものを提案しないかもしれないが、その感情の精神はAppleをうまくやるだろう。
