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過去5年間で、サムスンはハイテク業界の巨人になりました。 そのスマートフォンは市場を支配しており、その利益の大部分をハードウェアで賄っているので、その利益は比較的良好です。 ただし、PC市場で見たように、ハードウェアのみのビジネスモデルは持続可能ではありません。 実際、スマートフォンがますます商品化されるにつれて、サムスンの利益率は、収益性全体を支えるために抜本的な何かをしない限り、3年以内に10〜15％近くに低下します。
サムスンは、技術分野で最も垂直に統合された企業の1つであり、これを活用してしばらくの間利益を上げることができます。 それでも、PCがコモディティ化されるにつれて一貫してマージンが縮小するのを見てきたMicrosoftやWindowsに見舞われているPC企業の道を行くことのないよう、その運命をコントロールしなければなりません。
この場合、このシナリオではMicrosoftとWindowsに代わってGoogleとAndroidが使用され、現時点では、Samsungは、Samsungデバイスを介してより多くの顧客をGoogleとその広告、サービス、製品に提供するフロントエンドにすぎません。 Androidデバイスの50％がSamsung製であり、Samsungが関連する利益を削減することは、Androidをサポートしている小さな会社と同じであるという事実を考えると、私がSamsungだったら本当に腹が立つでしょう。 Androidを引き続きサポートすることで、将来の収益性を危うくする可能性がある一方で、Googleをより豊かにします。
サムスンはこれを明確に理解しています。 Googleとの関係とAndroidのサポートを再考していることは確かです。 実際、最近の開発者会議では、Tizenをコアに使用する独自のモバイルOSを披露し、開発者に有料でアプリを作成することさえ始めました。 一見、Tizenはアジア市場に注力しているように見えますが、だまされてはいけません。 作品にはもっと大きなものがあると思います。
では、Androidの道を進んでいくと、Samsungは何に反対しますか？ まず、Googleをより豊かにし、Googleのユーザーベースを構築し続けるだけです。 はい、Androidはこれまでのところうまく機能していますが、GoogleがOSを所有している限り、SamsungはGoogleの単なる奴隷です。
次に、Googleに収益をもたらします。これは、顧客を所有している場合、収益になる可能性があります。 第三に、ハードウェアベースの利益が縮小するにつれて、引き続きマージン圧力に直面します。
サムスンがAppleからコピーして盗むのには理由があります。それは、Appleがそのエコシステム全体を所有していることと、それを望んでいることです。 Appleは、ハードウェアだけでなく、アプリ、製品、サービスからも利益を得るため、利益率の低い圧力からほとんど絶縁されています。 OSとエコシステムを所有し、全面的に運命を制御しているため、そうすることができます。 さらに言えば、Appleはハードウェア、ソフトウェア、広告、およびサービスからすべての利益を獲得し、Samsungの場合、Googleは広告収益、アプリ販売利益、およびサービス販売の大部分を獲得します。
サムスンはAndroidを成功に導いたといえますが、Googleは他のAndroidライセンシーと比べて富を共有しません。 そのため、Samsungは蒸し暑く、道を探しているに違いありません。 ただし、短期的には角に囲まれます。 Android上のアプリは合法かつ非合法（後者は中国では重要）であり、放棄するには広すぎるため、ストアの認定を失うことなく、できるだけAndroidを変更できます。 Android APKアプリを実行できないことは、短期的には誰にとっても自殺になります。 その開発環境はまだAndroidに基づいているため、Androidの上にパラストアプラットフォームを作成しようとしているようです。Androidはストアを引き続き使用しますが、そのエコシステムでカスタムアプリを作成します。
多少のカスタマイズを加えることはできますが、それでもなおGoogleの財源にお金を注ぎ込んでおり、ハードウェアのみのプレイが将来大きな損害を与える可能性のある道を進んでいます。 ハードウェアが異なる場合でも、Androidを支援するすべてのOEMが同じOSを取得していることに注意してください。 OSや関連する製品やサービスの管理において、Googleとの差別化はますます難しくなっています。
では、サムスンはGoogleの強力なグリップから自分自身を解放するために何ができるでしょうか？ 一部の業界関係者は、SamsungがAmazonがFire OSで行ったのと同じ方法でAndroidを分岐できると考えています。 しかし、Fire OSでAmazonの影響力があったとしても、アプリの選択は少なく、分岐モードでもAndroidを使い続けることは、長期的にはSamsungの顧客を混乱させる可能性があります。
サムスンは、今後3〜5年の間にAndroidを完全に廃止し、将来を完全に制御することに取り組んでいると思います。 そして、ここでTizenの支援が興味深く重要になります。 Tizenはこれまで多くのアプリのサポートを集めていませんでしたが、サムスンが遅れを取り、市場で証明できるようになると、プラットフォームを中心に革新を続け、数億台のスマートフォンとタブレットをそのブランドで毎年提供し、ソフトウェア開発者はそれのために開発しないことに夢中になります。
現在、GoogleはSamsungに戦いなしでそれを捨てさせませんが、おそらく他の大手Androidベンダーにも同様の条件を提供する必要があるため、Samsungの収益分配を調整することはおそらくないでしょう。 それでも、SamsungをAndroidの折り畳み状態に保ち、想像を絶するような方法でそれを圧迫するのは創造的かもしれません。 結局のところ、Googleが望んでいることは、Googleがほとんど得ていることです。
