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昨日のOnMedia NYCカンファレンスで、私が際立ったものの1つは、広告主が顧客を識別して接続する多くの新しい方法でした。
SemcastingのCEOであるRay Kingmanは、約50％がブロックされ、サードパーティのCookieとプライバシーに関する懸念について多くの議論があるため、Cookieの効果が低下していることについて話しました。 彼は、ブロックされたCookieが広告とのエンゲージメントが大幅に減少したことを非難します。 数年前は0.23％でしたが、今日では0.07％に低下しています。 （どちらも小さい数字ですが、オンライン広告の数を考えると、すぐに合計されます。）
代わりに、SemcastingはCookieではなくIPアドレスを効果的にターゲティングに使用する「スマートゾーン」を提供します。 同社は2億2500万人と1億2600万世帯のデータベースを持ち、750人の人口統計を持ち、これらのスマートゾーンを2500万個作成していました。 同社は国内最大のブランドのいくつかのキャンペーンを実施しており、潜在的な顧客をターゲットにするためにゾーンを使用しています。
一方、Tapadは、1日を通して複数の画面でマルチタスクを実行することによって引き起こされるクロスプラットフォーム広告の問題を解決しようとします。 クロスプラットフォームの識別子やCookieがないため、広告主は、ユーザーがを表示する回数を知ることができません。 代わりに、確率を使用してデバイスの背後にいる人々を識別するのに役立つ「デバイスグラフ」を介して統一されたビューを提供します。
AppNexus
2013年のOnMedia 100トッププライベートカンパニーリストのトップは、オンライン広告のリアルタイムビッダーの先駆者の1人として知られるAppNexusです。 CEO兼創設者のブライアンオケリー（下記）は、会社の成長について語りました。
オケリーと共同設立者のマイク・ノレットは、元々、アドエクスチェンジをホストするのに十分高速なクラウドプラットフォームを構築することを計画していました。 O'Kelleyは、以前はRight MediaのCTOでしたが、その後、Yahooに買収され、競合他社になりました。 シリコンバレーの投資家であるRon ConwayとMarc Andreessenは、クラウドの構築について話をしようとしましたが、最終的にAmazon Web Servicesは必要な機能の構築を開始しました。 そのため、競合他社の有効期限が切れると、同社は「ピボット」し、アドエクスチェンジの一部としてリアルタイムビッダーの構築に集中することにしました。
このピボットにより、初期の問題により多くの資金が集められ、多くの初期の従業員が退職しましたが、オケリーは新しい焦点を通じてより多くの価値を生み出すことができると確信していました。 同社は2008年8月にリアルタイム入札の構築を開始し、その年の12月にeBayを最初の顧客として開始しました。 2012年、AppNexusは7億ドル以上の広告費を処理し、現在では2年前の100人から430人の従業員を抱えています。
O'Kelleyは、同社が今から3年後になると思う場所を尋ねられ、アドエクスチェンジが100億ドルの市場になると予想し、AppNexusが現在の市場シェアを維持または拡大することを望んでいると述べました。 。 彼は、同社は革新を続け、それ自体を「破壊」する必要があると述べた。 「広告ネットワークはライブに進化しなければならない」とオケリーは言った。 「それをしなければ、他の誰かがします。」
その他のメディア企業
おもしろそうな他のスタートアップのいくつか：
Worthpointは、アート、アンティーク、収集品の調査と評価を支援し、eBayやその他の場所で販売されているものに関するデータを取り込んで評価するWebサイトです。
Infinigraphには、オンラインでコンテンツを追跡し、消費者がどのようにエンゲージしているかを測定する方法があるため、企業はどのコンテンツがより効果的かを分析できます。
Aervaは、デジタルサイネージに関するインタラクティブキャンペーンを管理しています。 1つの例は、ユーザーがタイムズスクエアのTaco Bellビルボードに写真をツイートできるキャンペーンを示しました。
AddThisは、複数のサイトでコンテンツを共有できるプラグインを提供するので、Facebook、Twitterなどで投稿を共有できます。同社は、現在、最大のソーシャル共有プラットフォームであり、1400万のWebサイトにツールを備えています。 フォローボタン、ウェルカムバー、トレンドコンテンツなどを追加しています。
MerchantryのCEOであるTommaso Trionfiは、「すべての出版社がeコマースを必要としている」と述べました。 彼は、One Kings LaneとWarby Parkerを例として挙げ、Deep ImpactsやNet-A-Porterなどの企業が魅力的な雑誌を作成している様子を示しました。 事実上、雑誌はカタログです。 そのため、スリリストや ハーパーズバザール などのコンテンツ企業が、在庫がなくても製品を販売するWebサイトをどのように作成しているかについて、彼は話しました。 彼の会社は、そのためのインフラストラクチャの大部分を管理し、在庫やフルフィルメントなどをカバーしています。
ソーシャルセリングは、代表される2つの他の商業会社の中心です。Poshmarkは、女性がクローゼットにファッションの写真を投稿し、オンラインまたはモバイルアプリケーションで表示できるソーシャル「パーティー」を通じて再販できるようにします。 Chloe + Isabelは、人々がジュエリーを作成、販売、購入できるファッションジュエリーソーシャルサイトです。
