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スタートアップの最新の警告物語であるGetGlueをご覧ください。
ある時点で、それは現在ソーシャルTVとして知られている分野の先駆者と見なされ、2007年の発売後5年間で2400万ドルを調達しました。 HBOなどのネットワークは、GetGlueでのプログラミングをかつてインターネットの将来と考えられていた形式（バッジ）で披露する特権に多額の費用を支払っていた可能性がありますが、チェックインと会話も促進しました。経験。
しかし、GetGlueというブランドはもうありません。 私が聞いたこともないソーシャルテレビのスタートアップであるi.tvによる2012年後半の買収の後、GetGlueはtvtagになります。 それは素晴らしい飲みゲームのように聞こえるかもしれませんが、実際にtvtagがどうなるのか、またはGetGlueとして知られる以前のプラットフォームにどのように似ているのかはわかりません。 現在、そのウェブサイトは単なるランディングページです。
GetGlueでギャングアップするつもりはありませんが、そのゆっくりとした没落と究極のブランド変更は研究すべきものです。 私は手足で外に出て、かつてGetGlueとして知られていたサービスは、おそらくソーシャルTVウェアを販売しているすべてのスタートアップと同様に、最初からそうであったように、私にとっておそらく完全に役に立たないだろうと言います。 どうして？ なぜなら、現在の転生のソーシャルTVは誤fallであり、大きな再発明が必要だからです。 その理由は次のとおりです。
誰もチェックインを気にしない
アプリ作成者とテレビネットワークは Burn Notice を見るためにチェックインした人の数を気にしているかもしれませんが、これらのチェックイン通知が散らばる私のソーシャルストリームを見るのは最悪のタイプのWebポイ捨てです。 そして、このタイプのデータはデータサイエンスの観点からは重要であるとは思いますが、楽しいソーシャルTV体験にはなりません。
会話はドライブルのファイアホースです
GetGlueのアクティブユーザーとしての短い時間では、ユーザーがチェックインし、何でも見ることに興奮していたという単純な事実以外に、アプリ内で会話を見たことを覚えていません。 「待てない！」 そして「このショーが大好き！」 ショーのGetGlueチャットルームに表示されるのは、ほとんど唯一のものです。 GetGlueのブラスは、特に彼らが投資家にピッチでパッケージ化できるなら、その会話を考慮したかもしれません。 しかし、消費者として、さらに重要なこととして、さまざまなテレビ番組やイベントを見たり話したりするのが大好きな人として、GetGlueは荒れ地でした。
コンテキストはどこにも見つからない
私にとって、最高のソーシャルテレビエクスペリエンスは、私が見ているものに関するコンテキストのストリームにアクセスできることです。 これは通常、iPhoneのIMDBアプリの形で提供されます。 American Horror Storyの 最初のエピソードを見ているか、100回見たSeinfeldの エピソードを見ているかにかかわらず、ほとんどの場合、その特定のエピソードについてアプリのトリビアセクションを開いて、事実に関する事実を取得します。 いわゆるソーシャルTVムーブメントの最初から、文脈の力と重要性を考慮に入れていない製品を見つけるのに苦労しました。 それは新しいコンセプトのようではありません。 VH1のポップアップビデオを 覚えていますか？ 興味深いバックストーリーを手に入れたいですか、それとも単に「Game of Thrones rocks！」というランダムな人の宣言が必要ですか？ 私たちはもっとうまくやれる
Twitterと呼ばれる部屋で10, 000ポンドのゴリラに会う
ソーシャルメディアはあらゆるメディアの垂直構造に縫い付けられており、Twitterの初期採用技術のたまり場からメディア業界のサウンドボードへの変容により、情報ネットワークは有機的に、セカンドスクリーンエクスペリエンスのための事実上のプラットフォームになりました。 男性 とゲームオブスローンズ 、この日曜日のスーパーボウルのような主要なスポーツイベントへ。 簡単に言えば、Twitterなしではソーシャルテレビの経験はありません。 また、ソーシャルテレビやGetGlueのようなセカンドスクリーンスタートアップにとって、Twitterは死の告白です。
Twitterは、製品ごとに特別なことを何もせずに、ソーシャルテレビ戦争に勝利しています。 ハッシュタグが支配するようになり、ユーザーは数千人の#MadMenと#Sharknadoのツイートを消費します。 しかし、Twitterが既存の製品機能を取り入れてセカンドスクリーンの大国にまとめた場合、ソーシャルテレビのエクスペリエンスがどれだけ向上するかを想像してください。 Twitterが、人気のあるプログラムのハブを構築するための非常に高い料金を命じることができることは間違いありません。 前述のAmerican Horror Story：Coven は明日シーズンのフィナーレを迎えます。興味のないツイートの炎だけでなく、俳優、監督、洞察力のあるまたは機知に富んだコメントを持つ人々からのキュレーションされた更新を複数回視聴してみたいです。
サメが最終的にジェット機で殺され、これまでにないウエストサイドストーリーへの最も驚くべきオマージュを実行することを願っています。 #SharkNado
- Seamus Condron（@SeamusCondron）2013年7月12日
Twitterは、IMDBとの提携を検討して、トリビアをストリームにフィルターするカスタムAPIへの排他的アクセスを取得する必要があります。 Twitterがカスタムタイムラインを発表して以来、TVでそれらが有効に活用されるのを見たことはありません。 Twitterは、政治報道、テレビ番組などの編集チームを拡大すべきです。Twitterの会話の99％は恐ろしいことです。 また、ソーシャルテレビに関しては、番組に関する興味深い会話はさらに少なくなっています。 キュレーションは情報消費の重要な要素として頻繁にパレードされますが、現実はキュレーションは熟練した人間を必要とする人間のスキルであり、この分野の企業は社会経験が無限に優れていることを実現するには怠laすぎるか無知でしたそれらに専用の編集監督です。
ソーシャルTVの壁を取り壊し、テクノロジーと編集上の感性を結びつける何かを構築する時が来ました。 Twitterが事実上のセカンドスクリーンエクスペリエンスになりたい場合は、実際にエクスペリエンスを作成することをお勧めします。
詳細については、TVエクスペリエンスを強化する5つの優れたセカンドスクリーンアプリをご覧ください。
