スマートテレビが成功するには何が必要ですか？ | ティム・バジャリン

Financial Times は最近、「デジタルおよびソーシャルメディアマーケティング」というタイトルの特別レポートをリリースしました。 Social Commerce Todayの人々は、長いリリースを要約し、テレビの状態に関して特に興味深いと思ういくつかの箇条書きを引き出しました。

•平均的なアメリカ人はまだ1日約5時間をテレビに接着して過ごしています。 デジタルのスマートマネーは、テレビ広告の改善に投資されています

•テレビは死んでいるわけではなく、テレビ画面とタブレットまたはスマートフォンという2つの画面体験に進化しています。 ソファの快適さから受動的に消費される「無駄のない」TVエクスペリエンスは、視聴者がスマートフォンやタブレットでマルチタスクの視聴や対話を行う「リーンイン」TVエクスペリエンスに取って代わります

•Time WarnerのMedialabによる調査では、65％がテレビを見ながらデジタルデバイスで習慣的にマルチタスクを行っていることがわかりました。 この活動の多くは、テレビ番組のソーシャルメディアディスカッション（過去12か月で3回）で行われ、コンテンツがより魅力的であることを示すことでテレビ広告スペースを販売するためにテレビネットワークに刺激されました

このレポートは、私が以前に疑っていたことを確認するだけです。マルチタスクは現在広まっています。 私は以前はより若い人口統計学だけがマルチタスクだと考えていましたが、最近ではすべての年齢の人々が他のタスクをしながらタブレットやスマートフォンを使用しているようです。 それはビジネスの幹部だけでなく、家庭の人々によっても行われます。 人々は電話やテレビを見ながらスマートフォンやタブレットを使用します。

1990年代後半から、私はテレビの前に座ってラップトップを使用しました。 今ではタブレットをよく使うようになりましたが、デバイスが登場するまで、自宅でセカンドスクリーンを利用したのは私だけでした。 今、妻と孫はテレビを見ながらタブレットでゲームをしたり、ウェブをサーフィンしたりしています。 ある意味では、これは2画面のリビングルームエクスペリエンスの一部として認められますが、デバイスが本質的にテレビ視聴自体に結び付けられている場合、このモデルには大きな可能性があると思います。

現在、テレビ視聴体験を向上させるために設計されたアプリがたくさんあります。 ComcastのXFINITY TVアプリがあります。これにより、プログラムをリモートで録画できます。 IMDBアプリ。映画、テレビ番組、俳優、芸能人に関する情報を提供します。 TVガイドアプリ。 もっと。 私のテレビ体験はすべて良くなりましたが、リビングルームの2つのスクリーンの未来に関しては、これは氷山の一角に過ぎないと信じています。

1978年にApple IIが登場したとき、最初のPCスプレッドシートであるVisicalcが開発されました。 これは、マシンを趣味の人からビジネスの世界に移動させるキラーアプリになり、すぐに大企業でも財務予測の管理に使用するツールになりました。 IBM PCが登場すると、Lotus 1-2-3という製品がキラーアプリになり、IBMが短期間で野火のように飛び立つようになりました。 これらの製品の両方の成長の鍵は、業界がSDKまたはソフトウェア開発者キットと呼び、開発者がマシン用のアプリケーションを作成するためのツールを提供することでした。 実際、数万のアプリがIBM PCおよびPCクローン、Macの成長を促進し、今日までソフトウェアエコシステムの重要な部分を占めています。

さまざまな企業がスマートTV、Webブラウザー、および独自のアプリを作成していますが、1つまたは複数のPCプラットフォームで動作し、TV用アプリの開発を促進できる専用のSDKがありません。 さらに重要なことは、このSDKの焦点は、タブレットまたはスマートフォン、およびそれらがテレビに接続してより豊かな視聴体験を提供する方法に重点を置く必要があることです。 テレビ、タブレット、スマートフォン、そしておそらくPCやラップトップを介して動作するように設計されたアプリを備えた単なるスマートスクリーンであるモデルが間もなく登場すると思います。

Apple TVについて多くの話がありましたが、実際に息子とこのことに賭けています。 物理的なTVだけでなく、すべてのデジタルTVがそのプログラムにアクセスできるようにする新しいセットトップボックスも作成すると思います。 一方、私の息子は、本当の魔法はSDKと新しいApple TVボックスにあると信じています。 彼は、現時点でAppleが実際のテレビを作るのは意味がないと言っている。 ただし、Apple TVはiPhoneとiPadに焦点を当てると考えています。 テレビは、エコシステムと結びついて相互作用する画面のようなものになります。 それは最終的にテレビの見方を変え、真のアップルのやり方でセカンドスクリーンの概念を再定義する可能性があります。

GoogleがGoogle TVで行っていることをご覧ください。 これも同様のモデルを念頭に置いています。 Android TVアプリは既に登場していますが、プラットフォームには、2画面体験を飛ばす製品を開発者が作成できるように、TVに焦点を合わせた専用のSDKが必要です。 マイクロソフトはまた、現時点ではXboxを使用していますが、2スクリーンエクスペリエンスを促進しようとしています。 近い将来、会社がこれをさらに具体化することを期待しています。

この2画面のコンセプトで今後数か月に何が起こるかを見るのは非常に興味深いでしょう。 Google、Apple、およびMicrosoftはすべて、大きなソフトウェア開発者の会議を数週間（および数マイル）以内に開催しています。 （Google I / Oは5月15日に始まり、AppleのWWDCは6月10日に、MicrosoftのBuild 2013カンファレンスは6月26日に始まります。）コア製品の新しいオペレーティングシステムと開発ツールに関するビッグニュースを発表するでしょう。将来のテレビの計画を明確にすること。

スマートテレビとモバイルデバイス間の接続はまだ初期段階です。 ただし、これらのモバイルデバイスがテレビ視聴体験の中でよりインタラクティブな役割を担う年になる可能性があります。 7月までに、2スクリーンテレビの未来が実際にどのようになるかを実際に垣間見ることができます。