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最近では毎週、新しいWindowsタブレットを目にしているように感じます。 MicrosoftのSurfaceからAcer、Lenovo、Samsungの最新作まで、誰もがタブレットゲームに参入したいと考えていますが、ここ数週間で何かが明らかになりました。 もちろん、彼らは勝ちたいです。 すべての企業は、新しいタッチデバイスが魔法のように業界のリーダーになり、Windowsタブレットを支配するだけでなく、カテゴリとして再定義することを望んでいます。 しかし、タブレットカテゴリで実際の市場シェアを獲得するには、劇的な変化が必要であり、これまでのところ、誰もハードボールをする気はありません。
来週、マイクロソフトは、Microsoft SurfaceおよびSurface Proタブレットの新しい化身を披露するイベントを開催します。 以前のSurface Proはエディターズチョイスを獲得しましたが、数か月後もWindowsを実行しているタブレットの中で最も人気があります。 なぜ売れないのですか？ そして、なぜ競合他社はそれに挑戦することに近づいていませんか？
マイクロソフトは、タブレットへの進出で巨額の資金を失いました。 10月から3月にかけて、レドモンドに拠点を置くこの巨人は150万台のSurfaceタブレットを販売し、Appleは直近の四半期に1460万台のiPadを販売しました。 AppleがiPadを勢いよく動かしている間、まったくの違いが驚異的であるだけでなく、Microsoftの売り上げも減速しています。 Nexus 7やAmazon Kindle Fire HDなどのAndroidタブレットも市場の大部分を占領し、ラップトップやデスクトップのフォームファクターでもAndroidが登場し始めています。 タブレットスペースは、より大きく、迫り来る紛争の最初の部分にすぎません。
2つの戦い
問題は、Windowsタブレット、特にWintelが2つの別々の戦い、2つの異なる戦線での戦いに直面していることです。 両方で利益が得られましたが、MicrosoftとIntelがまだ戦争に負けていることは明らかです。
マイクロソフトとインテルが直面する最初の戦いは、ユーザーの期待と現在Windowsタブレットで提供されているテクノロジーとのギャップを埋めることです。 Windows PCに対するユーザーの期待に応えるために必要なコンポーネントは、ほとんどのタブレットで使用されているものではありません。 タブレットはラップトップよりも薄く、軽く、はるかにモバイルです。 したがって、メーカーはラップトップで使用されているコアプロセッサではなく、低電力のAtomプロセッサを選択しています。 その結果、一般的なWindowsタブレットのエクスペリエンスは一般に遅くなり、処理能力が低下します。 ユーザーがすぐに感じることができる違いであり、これまでのところ、Atom搭載のネットブック-sans-keyboardのどのバージョンも、ユーザーが「本物の」Windows PCに期待するような流動的で強力な体験を再現できませんでした。 これは、Wintelの大成功とPCの完全な遍在によって引き起こされた問題です。実際のPCが何をすべきかはわかっていますが、Windowsタブレットはその期待に応えていません。 Intelと多数のOEMがそのギャップを埋める設計を見つけるために熱心に取り組んできましたが、それでもかなり大きな赤字です。
AndroidデバイスとiOSデバイスは、下部から始めたため、このような問題は発生しません。 ほんの数年前、iPadは複数のアプリを同時に実行することさえできませんでしたが、それを実行することは期待できませんでした。iPadの生産的な機能と基本的なWindowsラップトップの間にはまだ矛盾があります。 iPadの生産的能力と基本的なWindowsラップトップの間にも、まだ隔たりがあります。 Windowsタブレットの場合はそうではありません。 Windows PCと呼ばれるデバイスは、他のPCと同じ種類の機能とパフォーマンスを提供することが期待されます。 実際には、標準PCと合法的に比較できる（非常に）少数のタブレットがありますが、ラップトップと同じコンポーネント（最も重要なのはIntel Coreプロセッサー）を提供することで実現しています。 それ以外のものは失望ですが、残念ながら、それを実現するために必要な技術はタブレットを高価にしすぎます。
これにより、MicrosoftとIntelが戦っている2番目の戦い、コストが発生します。 コンポーネントとパフォーマンスはこれまでのところあなただけを連れて行くことができます。 市場で最高のiOSとAndroidの代替品が数百ドルも競争を下回ったとき、それらの安価なデバイスがWindowsを実行しているものを劇的に売っていることは誰にとっても驚くべきことではありません。 人々はWindowsタブレットからラップトップのパフォーマンスを期待していますが、Android価格でそれを望んでいます。その理由はAppleです。
アップルの製品価格戦略、いわゆるアップル税は非常に現実的であり、消費者によく知られています。 Appleは洗練された製品をプレミアム価格で発売しており、消費者はそれを知っています。 タブレットの場合、Appleは価格の上限を設定しました。 iPadと同じかそれ以上の価格で販売されているタブレット製品の成功例はまだありません。 タブレットの分野で領土を主張したい人にとっては、Appleの価格に匹敵するほど十分ではありません。 もっと良くしなければなりません。
弾丸を噛む
それが問題の核心です。 Windowsタブレットが本当に離陸し、Wintelがタブレット市場の重要な部分を支配できるようにするには、期待のハードルと価格設定の問題を同時にクリアする必要があります。 十分な時間があれば、これはより強力なAtomプロセッサで自力で発生します。Intelが最近発表したBay Trailプロセッサは有望に見えますが、まだ広く利用されていません。 しかし、数年間タブレットの移行を手探りした後、IntelまたはMicrosoftのいずれかがその時間を使い続けることができますか？
AndroidおよびiOS製品がパフォーマンスと生産性の面で遅れを取り続けるとは思わないでください。 他のチップメーカーはIntelの市場シェアの一部に飢えています。AppleとGoogleは、それぞれのタブレットプラットフォームをできるだけ早く前進させ続ける多くの動機を持っています。 IntelはIntelハードウェア上でAndroidとChrome OSをプッシュすることで賭けをヘッジし始めました。
この問題の解決策はかなり明確だと思うでしょう。 弾丸をかみ、iPadの価格（またはそれ以下）でラップトップレベルのパフォーマンスを提供します。 利益を前に戻るための費用として放棄し、ハードウェアのギャップを埋めて利益を上げるためにできる限りのことを続けてください。 明らかに、低価格のWindowsエクスペリエンスをより高い価格で提供することは機能せず、大幅な値下げだけではパフォーマンスの低下に失望したユーザーを満足させることはできません。
確かに、このソリューションは、MicrosoftまたはIntelのいずれか、または両方が、明らかに切望している主導的地位に着くためにかなりの損失を受け入れる意思がある場合にのみ実際に機能します。 MicrosoftとIntelには、そのようなプレイを実現するための資金と影響力がありますが、さまざまなOEMには実際にはありません。 Windows RTはギャンブルでは大きすぎると主に判断しており、多くの人がChromebookやAndroidを実行するPCフォームファクターなどを取り入れようとしています。
マイクロソフトは、更新されたSurface Proと新しいSurface RTを使用して、数日以内に新しいSurfaceデバイスを発表します。 価格を下げるという（明らかに抜本的な）ステップを踏むのでしょうか？ おそらく。 そうでなければ、私たちはおそらく、インスパイアされていないデバイスと売れ行きの悪い販売をもう1年得るでしょう。 アップルとAndroid？ 彼らはずっとずっとやってきたことをやり続けるだろう。会社が追いつくのに苦労している間、Microsoftの昼食を食べる。
