Appleは世界有数のスマートフォンブランドですが、それは安全な場所ではありません。 それを固めるために、Apple Watch、特にゴールドウォッチは、Appleを高級ファッションとライフスタイルブランドに変えることを目指しています。 Appleの小売担当ディレクターであるAngela Ahrendtsは、これまでこの道を歩んできました。私はそれを実現するために彼女の精通を軽視しません。
現在、Appleの小売担当ディレクターであるAhrendtsは、バーバリーをファッションステータスブランドに変えました。 彼女は、真に夢中になるためには、誰もが購入できない製品が必要だと理解しています。
「贅沢では、ユビキタスはあなたを殺します。それはあなたがもう本当に贅沢ではないことを意味します。そして私たちはユビキタスになりつつありました」と彼女はかつてハーバードビジネスレビューでバーバリーについて語った。 世界No.1のスマートフォンは、ステータスオブジェクトと普遍的に必要なツールとの間で、贅沢とユビキタスの間のフェンスで穏やかにバランスを取ります。 金色のApple Watchは、これらのスケールの再重み付けに役立ちます。
ミッドマーケット/高級テクノロジーブランドのアイデアは、それほど奇妙ではありません。 それは長年のBang&Olufsenの操舵室でした。 ノキアのVertuブランドは、1998年にロシアで多機能携帯電話の販売を始めて10年を過ごしました（そして、Mobiadoのように、より難解な高級電話ブランドもあります）。 2007年に超高級携帯電話のスライドショーを行いました。
より手頃な価格のモデルにブランドのハロー効果をもたらすハイエンドの高級モデルのアイデアは、自動車業界では完全によく知られています。 Farooq ButtがTwitterで私に言ったように、BMWのMシリーズのパフォーマンスは、多くの安価な3シリーズ車を販売する傾向があります。 Appleは、テクノロジー業界のBMWと何度も呼ばれています。
それは味についてではありません
これらのお金はすべて、時計に10, 000ドル、さらには20, 000ドルを費やすのに問題はありません。 高級時計は、実績のあるステータス表示です。
ケビン・テイラーはツイッターで、ブレゲとアップルウォッチのどちらが価値を維持するかという疑問を提起しましたが、彼は少し静かにして長期的に考えたいと思う古銭の観点から考えています。 Apple Watchは新しいお金です：10, 000ドルを今すぐ使えるというだけでなく、10, 000ドルを買う余裕があることをみんなに見てもらいたいし、数年後に再び心配することなく再び10, 000ドルを使うと言います。 そして、これらはファーストクラスの航空運賃に10, 000ドルを費やす人々であることを忘れないでください。
これらのオリガルヒはいくつありますか？ 349ドルのガジェットを年間7万5千ドル程度の人にとって妥当な購入品と見れば、1万ドルの時計は、年間200万ドル強の人にとっては収入の割合と同じです。 米国だけでそれ以上のものを作る約10万人がいます。 そして、はい、それらの何人か、おそらくカーダシアンは、金のApple Watchを買って、どこでもそれを着ます。
その後、ウサギの穴を下って、中国で200万ドル以上稼いでいる人の数を把握しようとすることができますが、Apple Watchは収入ではなく地位について設計されているため、それは無関係です。 それは、役人から愛人へ、そしてビジネスマンから役人への贈り物として与えられます。 ステータス通貨の形式になるように設計されています。
時計のもう1つの最も印象的な機能がソーシャルでもあることは興味深いです。それはタッチコミュニケーションです。 とてつもなく親密（特にハートビート）で、Appleウォッチを少なくとも2つのグループで販売できるように設計されています。
時計がiPhoneを必要とする場合、マイナスではなくプラスとして見ることもできます。 目標は、できるだけ多くのアップル製品を販売することです。 特に中国では、AppleがXiaomiやHuaweiなどの地元のライバルに電話ブランドとしての名声を失いつつありますZTE Nubiaを保持しています。
私は決してApple Watchを買わないだろうが、私には向いていない。 私のスタイルではありません。 しかし、間違いはありません。スタイルはそれがすべてであるものです。
詳しくは、PCMagのApple Watchの実践、および以下のビデオを参照してください。
