フォードはスーパーボウルスポットで輸送の未来をいじめます| ダグ・ニューコーム

今週の日曜日にスーパーボウルを見ようとする1億人以上の人々の中に、1分間に約1, 000万ドルの広告が表示されます。これは、視聴者にソフトドリンクからコンピューターチップまですべてを購入させるために作成されました。

通常、これらのスポットの大部分は最新の車やトラックをつなぎます。 たとえば、フォードには、ビッグゲームのキックオフの前に放映されるほぼ2分のスポットがあります。 しかし、自動車メーカーのスポットは、新しいモデルに焦点を当てる従来の道をたどることはありません。 代わりに、会社のモビリティソリューションがいかにあなたの生活を楽にすることができるかについてです。

コマーシャルは、人々がさまざまな方法で立ち往生しているシーンを特徴としています：失速したチェアリフトでスキーをする人、船外機が故障した後に湖に漂流する人、木に閉じ込められたkitを持つ子供。

「誰も立ち往生するのが好きではない」と俳優のブライアン・クランストンはナレーションで語る。 それからフォード製品は予想通り救助に来ます。 F-150ピックアップがFusionセダンを雪から引き抜き、Sync 3ナビゲーションシステムがドライバーが交通を回避するのに役立ち、セルフパーキングシステムが車を空きスペースに誘導します。

フォードは、自動車メーカーとしてのモビリティプロバイダーとしての地位を確立することで、コマーシャルを終結させています。 「さらに進んでいます」と広告は、「ライドシェアリング…電気自動車…バイクシェアリング…自動運転車」というフレーズを点滅させる前に、2人の乗客が海岸道路に沿って転がる未来のシーンで終わります自動運転車。

業界関係者や一部の技術愛好家は、フォードがモビリティプロバイダーとして積極的に位置付けていることを知っているかもしれませんが、フォードのスーパーボウル広告のメッセージは、平均的なサッカーファンや自動車購入者に失われる可能性があります。

フォードの米国マーケティング担当エグゼクティブディレクターであるシャンテルレナードは、「自動車産業に近い人々は、モビリティサービスについてフォードで行っていることを知っています」と語って い ます。 「しかし、それに近づいていない人はまだその方法でフォードについて考えていないかもしれない、広告は私たちが現在ずっと未来に取り組んでいるものを示している。」

ヘンリーはどう思う？

この広告は、1世紀前に個人輸送を変革したことで有名な創業者のヘンリーフォードが、この重要なビジネスをフォードの中核事業から遠ざけていると思うのかと思いました。

ヘンリーのgreat孫娘であり、同社の現在のグローバルディーラーおよび消費者体験担当副社長であるエレナフォードは、 フォーブス に対し、「彼の顔に笑顔を浮かべるだろう。常に前向きでした。」

ヘンリー・フォードは、「角を回って先を見据えて常に努力していました。私たちが自分自身の中核であり続け、優れた消費者体験を革新し、進歩させていることに興奮します。」

ヘンリー・フォードは、広告の力にも気付きました。 サタデーイブニングポストの 1908年版のモデルT用は、「革命を起こした広告」と呼ばれています。 フォードのスーパーボウル広告は、ほぼ確実に109年前の サタデーイブニングポスト広告 と同じ効果はありませんが、ビッグゲーム中に最新のシートメタルを表示するという常識からの脱却です。

そして、スーパーボウルの広告に多額のお金が費やされていることを考えると、それはフォードにとって大胆な動きです。