このロンドンの看板があなたの車をスキャンしている理由はここにあります

コネクテッドカーの初期のビジネス用途として考えられていたものの1つは、ダッシュボードへの広告の配信でした。たとえば、スターバックスに近づくと、ドライバーにラテクーポンが表示されることがありました。

2012年、フォードはRoximityと呼ばれるSyncシステム用のアプリを導入しました。このアプリは、車のダッシュボードディスプレイで地域のサービスを毎日提供します。 GM OnStarの昨年発売されたAtYourServiceにより、ライブオペレーターは、ダンキンドーナツからExxon燃料ステーションまで、さまざまな企業のドライバーを見つけて誘導することができます。

GMは最近、OnStarを介して「スポンサー付きデータサービスを提供する通信システムおよび方法」の特許も申請しました。 これにより、たとえばマクドナルドが車内接続を実現できます。 無料サービスと引き換えに広告が表示されることに慣れていますが、このコラムにアクセスするには広告をクリックする必要があったかもしれませんが、幸いなことにダッシュ内ポップアップのアイデアは一度も広まりませんでした。

しかし、私たちは特定の道路を走っているときに看板に感電することに慣れています。 しかし、ロンドンでテストされている新しいテクノロジーは、まったく気味の悪い方法でドライバーを対象としています。

ビルボードを介して配信される個人広告

Digital Out of Home（OOH）車両認識テクノロジーは、ビルボードに設置されたカメラを使用して、信号で停止した車をスキャンします。 個々の車両のメーカー、モデル、色を識別できます。 このテクノロジーを開発した英国の広告代理店であるオーシャンによると、「その後、その車両に関連する特定の視聴者層とデータに基づいて、ドライバーと乗客のコンテンツを提供します」。

代理店は、「すべての車両の詳細は匿名化されている」と付け加え、システムは「個人データを保存または記録しません」と付け加えています。 代わりに、ドライバーの年齢、性別、興味のプロファイルを生成し、その情報を使用して、特定された車両に適した広告を表示します。

たとえば、スポーツカーを検出した場合、代理店は、高級衣料品、旅行、スポーツに興味がある25〜34歳の男性に属する可能性が高いと述べました。 この場合、システムは高級車の広告、同じ車の新しいモデル、または競合他社の車の広告をトリガーします。

この技術は、ルノーの最新バージョンのメガーヌを、ロンドンの有名なラウンドアバウトに設置された3画面デジタル広告板で宣伝するために使用されています。 オーシャンは、 「英国で3, 920, 340のアダルトインパクトを提供する英国で3番目に大きいデジタルサイト」であり、「ウェストロンドンのデジタルOOHクラウンの宝石であり、豊かなケンジントンとノッティングヒルに挟まれている」と述べています。

エージェンシーはまた、バーミンガム、マンチェスター、ニューカッスルにビルボードを展開する計画を立てており、そのウェブサイトは、衛星テレビ、銀行、さらには女性用の水着まで広告を表示できることを示していますドライバー）。

ルノーUKのブランドコミュニケーションマネージャーであるコレットケーシーは、「このテクノロジーは本当に限界を押し広げ、他の大規模な屋外キャンペーンとは対照的に、まったく新しいMéganeを魅力的でユニークな方法で紹介できるようになりました。認識技術は、ドライバーと直接話すことを可能にすることです。これは、これまで家の外の道端ではできなかったことです。」

また、オーシャンは、カメラベースの広告が「運転手が単なる乗客であり、車が自分で運転する世界に向けて」準備していると考えています。 しかし、その時点までに、車の人々はおそらく代わりに携帯電話を見つめているでしょう。 または、ダッシュボードの広告でも。