タブレットとの恋愛は終わっていますか？ | ティム・バジャリン

Appleが4月下旬に第1四半期の収益を発表したとき、iPadの売り上げは昨年の同四半期に比べて大幅に減少したと報告されました。

Apple CEOのTim Cookは、2012年の休日のiPad miniの注文に責任を負い、2013年第1四半期に最終的に満たされ、その期間のiPadの販売数を強化しました。 彼は続けて、Appleは2014年第1四半期に財務アナリストが予想したほど多くのタブレットを販売していなかったが、自社の予測を満たした販売台数に満足していると述べた。

しかし、タブレット市場では、タブレットとの全体的な恋愛が冷めているか、少なくともタブレットの市場が成熟し始めていることを示唆する何かが起こっています。 もちろん、Appleは2013年に、Google、Samsung、Amazonなどの競合他社との深刻な競争に直面しました。多くの場合、AppleのiPadよりも安価な7インチおよび10インチカテゴリの非常に魅力的な製品を作成しました。

現在、タブレットの未来を形作っている3つの重要なダイナミクスがあるようです。 1つ目は、2010年以降タブレットが出荷されている先進市場では、消費者の視聴者がタブレットの機能を把握し、毎年または半年ごとにタブレットを更新する必要がなくなったためです。 確かに、2年および3年前のiPadまたは同様の製品を所有している人々に非常に満足している人々をすでに見ています。 新しいモデルを購入するには、劇的な新しいデザインや新しい機能が必要です。

私たちが見ているもう一つのことは、ほとんどの人がタブレットが非常に共有可能なデバイスであることを理解しているということです。 これは特に家族に当てはまります。 各人が自分のタブレットを持っている家族もいますが、大部分の家には1つまたは2つの共有があります。 彼らもアップグレードを急いでいるのではなく、彼らに固執しているようです。

しかし、私たちの研究では興味深い興味深いダイナミクスがもう1つあります。 タブレットは最初は多くの人にとってエキサイティングでしたが、スマートフォンは本当にデジタル世界の中心に位置していることがわかりました。 スマートフォンの画面が大きくなるにつれて、ユーザーはタブレットやスマートフォン、特に5インチまたは6インチの画面を搭載したスマートフォンで同じタスクの多くを実行できることに気付きました。 これは必ずしもタブレットを購入しないという意味ではありませんが、新しいタブレットの購入にいくら払うかについては縮小しているようです。

また、タブレット市場は、多くの予想を上回る速さで先進市場で成熟しているようです。 PCは4〜5年で非常に更新されていますが、タブレットの更新サイクルが何であるかは明確ではありません。 私たちの調査では、2年ごとであることが示唆されていますが、アップグレード前に現在のタブレットをより長く保持している人も多くいます。

タブレットに対する消費者の需要は安定したか、先進市場で横ばいになっているように見えますが、2番目のダイナミックで明るい点は、ビジネスや企業がタブレットがITプログラムにどのように適合するかを最終的に把握したことです。これらの市場で。 おもしろいのは、この市場では、多少の良心はあるものの、ITマネージャーは安価なタブレットを購入しないことです。 実際、タブレットの価格のスイートスポットは約600〜800ドルです。 また、より大きな9〜10インチタブレットを購入する傾向があり、あらゆる種類のビジネスアプリケーションに使用しています。 これはAppleにとって非常に良いことです。今日のAppleはタブレット市場を所有しており、最終的にはより高価なタブレットが全体的な収益に貢献しています。 しかし、消費者市場と同様に、タブレットのIT市場は、MicrosoftとSamsungがビジネスクラスのタブレットをまとめて、ITを積極的に追求するにつれて競争が激しくなります。

タブレットの未来を形作る3番目のダイナミックは、新興市場で起こっています。 これらの市場では、スマートフォンがデジタルの世界を支配しています。 ただし、これらの市場のほとんどでは、スマートフォンは多くの機能を備えておらず、多くの場合小さな画面を備えたローエンドモデルです。 これらの市場では、特に消費者向けタブレットにおいて、6〜7インチのタブレットが真の成長を遂げることを示唆する2つのことが起こっています。 私たちが発見したのは、新興市場では、スマートフォンが消費者にコンピューティングの世界を紹介するトレーニングホイールとして機能していることです。 スマートフォンを購入すると、彼らはそれが何ができるかを理解し始め、彼らはもっとやりたいと思っています。 5年前であれば、それはおそらく小型で安価なラップトップのようなものへの関心を意味していたでしょう。 今では、買い物客は代わりにタブレットに卒業しています。 安いタブレットは、ほとんどが79ドルから99ドルの範囲にあったため、新興市場で大ヒットしているのは事実です。 しかし、それらは安価に作られ、せいぜいポータブルメディアプレーヤーのように提供されていました。 ほとんどは、動作を停止したか、単純なメディアの消費以上に役に立たないものとして片付けられています。

現在、私たちは、より多くの処理能力とユーザーがより多くの操作を行えるようにするより大きな画面を提供する新興市場のファブレット/タブレットに真の関心を寄せています。 そして、彼らは129ドルから199ドルの価格帯でタブレットを喜んで購入します。 彼らはラップトップやマウスを決して使用しません。 代わりに、この世代のユーザーはタッチ入力によって駆動され、ジェスチャーや音声などが潜在的にUIになります。 これは大したことです。 彼らにとっては、実際のコンピューティングの世界への彼らの窓はタブレットを介してもたらされ、一部の人々にとっては、彼らが使用する唯一のデバイスになるでしょう。

そのため、先進市場でタブレットの需要がいくぶん安定しているにもかかわらず、これらの人々がタブレットを使用してパーソナルコンピューティングの時代に入ると、新興市場でタブレットの本当の成長が見られます。

タブレットとの恋愛が実際に終わったとは思えません。 しかし、過去3年間のタブレットの急激な増加は終わったように見えます。おそらく、タブレットが将来的に着実に年間約4億以上の売り上げを達成できるようになるでしょう。

さらに、私の会社には、タブレットの未来を議論する新しいレポートがあります。