ストリーミングの未来：ホームビューイングの進化

私たちは、ホームエンターテインメントのために見るものとそれを見る方法に大きな変化の真っin中にいます。 あなたはこれを知っている; あなたは自分の家でそれを見ました。

2015年7月のIBM Cloud Videoレポートのこのデータを検討してください。米国の成人の3分の2は、Netflix、Hulu、Amazon Videoなどのストリーミングビデオオンデマンドサービスを使用しています。 それらのビデオストリーマーのうち、半分以上が従来のテレビを見るのと同じくらいオンライン番組を見る。

見るもの

最近では、ストリーミングシリーズはエンターテインメントダイエットの大部分を占めていますが、当初はNetflixは主に映画ライブラリでした。 2007年に、サービスはオンデマンドストリーミングビデオの提供を開始しました。これにより、ホームビューイングが一変しました。

ストリーミングサービスによってエンターテインメントへのアクセス方法が変わりましたが、視聴者が見ているものも変化しています。 Netflixは、 House of Cards を使用して2011年にオリジナルシリーズの提供を開始しました（このサービスでは、すべてのシリーズを一度にリリースすることを選択したため、私たち全員が大胆なウォッチャーになりました） 独占シリーズをフィーチャーしたHBOモデルに続いて、Netflixは加入者を喜ばせながら、映画ライブラリーにあまり重点を置きません。 現在このサービスには非常に多くのオリジナルが含まれているため、Netflixの映画ライブラリがかなり圧縮されていることに気づいていない人も多いでしょう。ウェブサイトAllFlicksによると、Netflixの映画ライブラリは2.5年以内に3分の1に縮小しました。

Netflixは主要なサブスクリプションビデオサービスですが、それだけではありません。 これらのサービスが最初に人気を博したとき、多くの専門家はケーブルと衛星の時代が終わり、すぐにすべてのエンターテイメントをストリーミングすることを示唆しました。 しかし、従来のサービスとストリーミングサービスの組み合わせを好むと人々が判断したため、コード切断の傾向は横ばいになりました。

現在、仮想マルチチャネルビデオプログラムディストリビューターなどの新しいビジネスモデルで、ストリーミングオプションが急増しています。 「スキニーバンドル」とも呼ばれるこれらは、ビデオのストリーミングを通じてケーブルテレビのような体験を提供する低価格のチャネルバンドルです。 スリングテレビが最も良い例です。

他のオプションには、複合サービス（複数のケーブルまたはストリーミングサービスへのワンストップサブスクリプションの提供）および低価格のニッチネットワークが含まれます。 特に最後の1つは、Crunchyroll（アニメを専門とする）、Acorn TV（イギリスのミステリーとドラマ）、SeeSo（NBCの斬新で古典的なコメディー）などのサービスで注目を集めています。 唯一の質問は、平均的な世帯が許可するサブスクリプションの数です。

「すべてがニッチになります。Netflixがすべての人にアピールしようとする今日でも、持続可能性はありません。もはや主流ではありません」と、Diffusion Groupのシニアアナリスト、Joel Espelien氏は言います。

ホームビューイングはここからどこへ行くのでしょうか？ サブスクリプションサービスが引き続きオリジナルでリードすることは容易に想像できます。それが賞を獲得し、人々に語りかけるものですが、それは映画愛好家を満足させないでしょう。 明るい面は、新しいビジネスチャンスが生まれることです。

「エンターテインメントユニバースは真空を嫌う」と、Wainhouse ResearchのシニアアナリストであるSteve Vonder Haarは述べています。 「配信権をNetflixまたはHuluに有益に販売できない場合、複数のスタジオが団結して、独自の「映画豊富な」オンライン動画サービスを立ち上げ、古い映画ライブラリに無制限にアクセスできるようになります。 Netflix、Hulu、Amazon、または別の販売店で収益分配、ペイパービュー方式で販売されています。」

また、主要なスタジオは、ストリーミングサービスのコンテンツのパイプラインとしての役割に不満を募らせ、フローを遮断する可能性が高くなります。 その場合、Espelienは、Netflixがオリジナルコンテンツをますます取り上げることを予測し、Huluは、ケーブルよりも少ない月額料金で、広告でサポートされるオンデマンドチャネルの限られた数を提供するスキニーバンドルサービスに進化します。 スタジオは独自のストリーミングオプションを作成するか、それらのサービスを持つ企業がカタログを取得します。

それを見る方法

そのオンライン動画をすべて見る方法も進化しています。 10年前には小さなスクリーンで映画全体を見るのは馬鹿げているように見えましたが、今では何も考えていません。 シスコのVisual Networking Indexによると、モバイル表示は長年着実に成長しており、2015年のモバイルデータトラフィック全体の55％を占めています。 ここ数か月で、リビングルームのテレビにビデオをストリーミングするアウトレットが爆発的に増加しています。 単純な理由：レーティングスペシャリストのNielsenが最終的にその視聴を測定できるようになったため、Total Audience Measurementツールのおかげで、ネットワークは広告を効果的に販売でき、より多くの動画をオーバーザトップで送信できるようになりました。

今後10年間でテレビを見る方法を変える可能性が最も高い要素は、バーチャルリアリティビデオの成長です。 ビデオ業界の多くの人々でさえも、VRに対する主張に懐疑的であり、次の3Dかどうかを疑問視しています。これまでのところ、視聴者に失敗した大げさな製品です。重要性が高まります。

「VRヘッドセットは10年でさらに重要になります」と、Diffusion GroupのEspelienは言います。 「非常に安い価格で優れた品質と没入感を提供します。これは、音楽を聴くために高品質のヘッドフォンがスピーカーにほぼ取って代わったように、魅力的な組み合わせになります。」 彼は、体験が個人的で個人的なものであるため、リビングルームのテレビに対する脅威としてVRを見ていない。 それは、スマートフォンビデオの進化です。

Espelienは、VRの大きなことを予測するだけではありません。「仮想現実（VR）と拡張現実（AR）は、次の大きなコンピューティングプラットフォームになる可能性があります。PCとスマートフォンで見たように、新しい市場はGoldman SachsのTechnology Research GroupのビジネスユニットリーダーであるHeather Bellini氏は、2016年1月のレポート「イノベーションのプロファイル：仮想現実と拡張現実」で述べています。 「技術が進歩し、価格が低下し、アプリケーションのまったく新しい市場（ビジネスと消費者の両方）が市場に登場すると、VR / ARは数十億ドル規模の産業を生み出し、ゲームを変える可能性があると信じていますPCの登場として。」

基本シナリオでは、ゴールドマンサックスはVR / ARが2025年までに800億ドルの市場になると見ています。

ビデオの視聴方法を混乱させる可能性のあるもう1つの技術は、セルラーネットワークを使用してコンテンツを大衆に効率的にストリーミングするLTEブロードキャストです。 この技術は主にアリーナやその他のスポーツ会場で試用されており、出席者にさまざまなカメラアングルの選択肢を提供しています。 LTE Broadcastには、携帯電話規格をサポートするチップ上の包括的なシステムを備えた電話機が必要です。 Qualcommのマーケティング担当シニアディレクター、ピーターカーソンは、この技術が市場に到達するまでに数年かかりましたが、ようやく成熟段階にあると言います。 LTE Broadcastが舞台から脱出し、国内市場に影響を与え始める時が来ました。

「ヨーロッパでの放送の地上デジタル標準をLTE Broadcastのモバイル放送標準に統合する可能性を検討する動きが進行中です」とCarson氏は言います。 「それは2つのことを行います。共通の標準に合わせて設計されたデバイスの観点で統合されたエコシステムを作成し、経済を拡大し、元々モバイルデバイスを対象とした豊富なサービスセットを利用します。およびタブレット-そして、同じ種類のマルチストリームエクスペリエンスを家庭の大画面に配信します。」

それが起こり、LTE Broadcastが米国に届くと、視聴者がスマートフォンやタブレットを操作する方法と、家庭のテレビを操作する方法の間の境界線が曖昧になることが予想されます。

ホームエンターテインメントで唯一確実なことは、変革が起こり続けるということです。 今後数十年間でどのように見えるかは推測することしかできませんが、現在の傾向はテレビをよりパーソナルで便利で没入型にすることです。