ビデオ: ãã¼ã«è¿½ã£ããããã©ï½¥ï½¥ï½¥ã» (10月 2024)
Snapchatはもはや単なるアプリではありません。 実際、このスタートアップはSnapchatとも呼ばれていません。 新たにブランド変更されたSnap Inc.は、ハードウェア事業に正式に移行し、ボタンをタップするだけで10秒の一人称ビデオを録画する内蔵カメラを備えたカラフルなサングラスである130ドルの眼鏡を発表しました。
Snap Inc.のポートフォリオには現在、Snapchatとウェアラブルの2つの製品が含まれており、ソーシャルメディアの従来のソフトウェアのみの定義を超えて、スタートアップの市場性を広げています。 しかし、長年にわたるユーザーの成長と多くの試行錯誤の後、ユーザーベースの拡大を続けながら、長期的なビジネスモデルがついに注目を集めています。 今週ニューヨークの広告ウィークで基調講演を行ったSnap Inc.の最高戦略責任者（CSO）のイムラン・カーンは、現在米国とカナダで毎日6, 000万人以上のアクティブユーザーがいると述べました。 この地域でFacebookによってカウントされた1億7, 500万人の約3分の1。
Snap Inc.は、3つの戦略から収益を生み出すプロジェクトです。スナップ間広告とスポンサージオフィルターを使用したネイティブ広告。 マイストーリー、ライブストーリー、およびニュースに焦点を当てた[発見]タブによるコンテンツの生成。 そして今、Spectaclesによるハードウェア販売。 ブランド変更されたSnap Inc.のWebサイトを見ると、最初に表示される説明は「Snap Inc.はカメラ会社です」です。
スペクタクル：次のビッグキッズグッズの流行？
ウォールストリートジャーナルに よると、この秋には眼鏡が登場し、ホリデーシーズンの直前にスマートマネーがローンチされる予定です。 興味深いことに、Snapchat CEOのEvan SpiegelはSpectaclesを「おもちゃ」と呼んでおり、それは偶然ではありません。 私がそれらを見た瞬間、私は考えた：すべての子供はこれらの次の夏のいずれかを身に着けています。
眼鏡は、適切な場所、時間、価格で市場に登場し、コネクテッドキッズ世代向けの理想的なバイラルグッズを生み出しています。 $ 129.99で、故障した$ 1, 500のGoogle Glassなどの他のARヘッドセットよりもSphero BB-8アプリ対応ドロイドと同等の価格です。 複雑で高価なハードウェアでトップダウンを開始するのではなく、Spectaclesはボトムアップになります。1つのシンプルな機能を備えた安価なメガネです（今のところ）。
同社は、主な視聴者が10代またはそれより若いことを長い間認識してきました。 Statistaによると、Snapchatが所有する広告とマーケティングの人口統計は1億5000万人を超えるユーザーの23％が13〜17歳、18〜24歳が37％、25〜34歳が26％です。
これらの数字は13歳未満の子供もカウントしません。このセグメントは、子供が送信することなくサンドボックスに自分のスナップを記録して保存できるSnapkidzと呼ばれるプログラムで明確にターゲットとするセグメントです。 子供たちはまた、両親のスナップチャットに多くの時間を費やし、アニメーション化されたフィルターをスワイプして、面白い顔をしています。 私は、叔母のスマートフォンをいじり回している10歳と11歳のいとこから、常にそれらを入手しています。
スマートフォンを手に持つ子供たちはますます増えています。 これはソーシャルメディアの世界に生まれた最初の世代であり、その多くはすでに主要なソーシャルメディアアプリとしてSnapchatとその意図的に使用が困難なユーザーインターフェイス（UI）を採用しています。 これらの子供たち（およびその両親）にとって、スペクタクルズなどのおもちゃは、「私たちの生活を放送する」というトレンドに戯れるための、一見単純な方法です。 子供やティーン向けにカスタマイズ可能なアクセサリを提供し、携帯電話を持ち出すことなく共有可能なすべての瞬間を記録します。 眼鏡は、「写真またはそれが起こらなかった」文化のために特別に設計された技術です。
製品の市場性の残りの半分は、特に子供やティーン向けのおもちゃ市場でのカスタマイズです。 最初に、メガネは黒、青緑、またはサンゴで提供されます。 しかし、Spectaclesが離陸した場合、同社はおそらく色とスタイルのカタログをWarby Parkerに似たものに拡大するでしょう。 アクセサリー化は、アクションフィギュアから人形まで、玩具市場で実証済みの側面です。 子供たちは自分のおもちゃを好きなようにカスタマイズして、友達に見せたいと思っています。
Spiegelが「展開への遅いアプローチ」と呼んだものについてのより大きな疑問は、オンライン販売に加えて店舗でメガネを見るかもしれないかどうかです。 子供のおもちゃ市場に本当にアピールするには、子供たちは棚でそれらを見て、彼らが落ち着くまで彼らを買うために彼らの両親を悩ます必要があります。 両親が眼鏡を最終的に購入するために、彼らは子供にメモリキャプチャマシンを渡すことができます。 自分の生活を記録したいのは子供だけではありません。メガネは、BluetoothまたはWi-Fiを介してSnapchatアプリに接続された115度の視野を持つ「円形ビデオ形式」でSnapchat Memoriesをキャプチャします。
別の質問：大人はそれらを着用しますか？ 「一瞬一瞬をキャプチャする」アクションカメラスペースでは、1人のプレーヤーがすでに市場の最大のシェアを確立し、所有しています。 その名前はGoProです。 Snapchatのハードウェアは、GoProが外出先でソーシャルフォーカスのビデオコンテンツを作成するための先例をすでに設定しているため、どこからともなく出てきませんでした。 GoProのメインカメラは199ドルからスタートしますが、399ドルを大きく上回るため、Snapchatは価格でGoProを下回っています。 しかし、ウェアラブルアクションカメラ市場でGoProと対決することは、同社のターゲットオーディエンスがすでにプラットフォームを使用している子供向け玩具市場に参入するよりもはるかに難しい障害になります。
休日の間に、DJ KhaledやKim Kardashianなどのアプリのメガスターの一部がテレビのSnapchat自体にコマーシャルを見始めても、デッキのスペクタクルのペアを見せても驚かないでください。 しかし、私が間違っていてメガネが爆弾であっても、これはSnap Inc.の最初の接続されたハードウェア製品です。スタートアップは単なるアプリから移行します。
ジオフィルターとSnapchatの疑わしい意思決定
Snap Inc.はSpectaclesで製品ポートフォリオを多様化しています。 これは大きなギャンブルであり、特にハードウェアの生産には、GoProのような確立された競合他社を引き受けることを除いて、これまでに行ったことのないスタートアップの製造から出荷までの障害がたくさんあります。 しかし、製品がヒットすれば、Snapを、かつての求婚者であるFacebookのラインに沿った、スタートアップに転じた技術系の巨大なサクセスストーリーとして位置付けることができます。 同社はついに、切望されているミレニアル世代の人口統計を多くの方法で収益化する方法を見つけ出しました。ほとんどの場合、ユーザーベースをオフにしないでください。
Snapchatの成長は、議論の余地がなければ実現していません。 Snap Inc.がコンシューマーハードウェアと拡張現実（AR）への移行を成功させるかどうかに加えて、同社はユーザーベースを疎外しないことを証明する必要もあります。 過去数ヶ月にわたって物議を醸す一連のジオフィルターをリリースした後、昨夜の最初の大統領討論に先立つドナルド・トランプの国家攻撃広告フィルターを備えた最新の今週は、Snapchatが成長する動揺によって生じる責任をどのように処理するかという問題もありますそのプラットフォームは、文化全般を支えています。
それから今週、ドナルド・トランプのキャンペーンは、最初の大統領の議論のために全国的な「曲がったヒラリー」ジオフィルターをリリースしました。 Snapchatの広告活動のマイルストーンである初の全国ジオフィルターは、トランプ攻撃広告です。 これは、Snap Inc.にとって「大きな力には大きな責任が伴う」瞬間の1つです。
特に今後数千年の人口統計や若い世代で成功を収めるほど、企業がビジネスやテクノロジーの決定が文化に与える影響についての責任が大きくなります。 ボブマーリー4/20フィルターが意図せずにブラックフェイスを宣伝し、「イエローフェイスフィルター」がこの8月に批判に値する別の波をもたらした後、最初の国家フィルターとしてトランプの広告を選択すると、beい3回目のストライキとして認識されます。 SpectaclesとSnap Inc.のブランド変更は、Snapchatが最終的に希望するビジネスおよびテクノロジー企業の種類を見つけ出し、そこに到達するためのロードマップの最初のステップを明らかにしたことを表しています。
同時に、ミレニアル世代にとって一番のアプリは、送信するメッセージの種類を決定する必要もあります。 トランプ氏の広告を史上初の国家的フィルターとして承認することにより、Snapchatは偏見や人種差別的な見解を公に促進した候補者に直接的なプラットフォームを提供しました。 それは、Snapchatが毎日6, 000万人のアクティブユーザーに送信したいメッセージですか？
シリコンバレーのさまざまなビジネスモデル
Snap Inc.のブランド変更に関連して、SpectaclesはSnapchatが物事をどのように異なっているかを示しています。 Snapchatは、2013年に提供された30億ドルのFacebook買収を受け取らなかったため、Facebookの怒りと、FacebookおよびInstagramでの一連の機能の剥奪のリスクを冒しています。 スタートアップは、製品と収益化戦略の準備が整う前に、新規株式公開（IPO）もしませんでした（あなたを見てください、Twitter）。 代わりに、Snapchatは最近、18億ドルの大規模なシリーズF資金調達ラウンドを完了しました。 これまでのところ、ベンチャーキャピタル（VC）の資金調達で23億ドルを調達しており、Spectaclesを発表する前でさえ200億ドル以上の価値がありました。
Spiegelは、昨年のRecodeのCode Conferenceで、Snapchatの3つのビジネスモデルについて話しました。 振り返ってみると、Snapchatのコアビジネスとしてカメラに焦点を当てています。
「コンテンツは、Snapchatを構成する3つのビジネスの一部です」とSpiegel氏はカンファレンスで説明しました。 「一歩下がってSnapchatを見ると、すべてはカメラから始まります。この非常に優れたキャプチャ製品があり、それを進化させるために一生懸命取り組んできました。;それはビデオに進化しました…そして、編集ツールも…カメラ画面の左側に、チャット、ビデオ通話、スナップなどのコミュニケーションビジネスがあります。最新の追加は、ストーリー、ライブストーリー、発見サービス。」
最近、Snapchatのビジネスモデルの歯車のほとんどが解約し始めています。 同社は、ストーリーの合間にネイティブ広告のような従来のストリームからますます多くのお金を稼ぎ始め、ユーザーはアプリで平均25-30分費やしました。 Snapchat Partnersプログラムは、パートナーのメディアブランドのストーリーを掲載した専用チャネルを表示するSnapchatのDiscoverタブからの広告収入とコンテンツ収入の増加に加えて、ジオフィルターをSnapchatのその他の巨大な収入ドライバーに変えています。
アクティブユーザーとして、ジオフィルターはSnapchatの最も楽しい機能の1つです。 特定の場所や特別なイベントにいるスタイリッシュなフィルターを使用して、人々に見せることのできる特別な感覚を提供します。 ジオフィルターは、都市や近隣のユーザーが送信した「コミュニティ」ジオフィルターから、パーティー、イベント、結婚式の間に人々が支払うカスタムジオフェンスフィルターまで、さまざまなレベルで利用できます。 今年の夏、私は複数の結婚式に行きました。そこでは、新郎新婦がその場でオンデマンドのジオフィルターを購入していました。
オンデマンドジオフィルターは、特に地域レベルおよび現在は全国レベルで、Snapのビジネスモデルのネイティブ広告部門を一貫した利益ジェネレーターに変え、その野心的なARハードウェアプレイを補完するための中核です。 ジオフィルターは、Snap Inc.の判断と、急成長するプロファイルを持つスタートアップとして提示したいイメージを検証するために必要なレンズにもなりました。
Snapchatをめぐるビジネス上の疑問は、若いユーザーベースとはかない経験で収益化できる方法、タイミング、および収益でした。 Spectacles and Snap Inc.の「カメラ会社」としての発表は、Spiegelがついに彼の手を見せていることです。 Snap Inc.がIPOを後よりも早く実施することを検討している場合、スタートアップは3つの強力な収益柱を立てることになります。
