T-Mobileは素晴らしいショーを開催します。 CEOのジョン・レジェールは、ある程度、通信業界のクレイジー・エディです。 彼の価格は最高です、しかし彼はキツネのように狂っています。 キャリアの新しいBinge Onビデオプランは、消費者にニンジンとして「無料」ビデオを提供しますが、T-Mobileの電波を介して来るHDビデオトラフィックの量を減らすためのネットワーク管理スキームでもあります。
「私たちの技術的な要件はそれほど難しくありません」と彼は言いました。 「今日の最新のビデオプロバイダーにとって、それは非常に簡単です。」 CastleとT-Mobileのマーケティング担当副社長Mike Katzは、T-MobileのMusic Freedomプログラムが最初の立ち上げ以来、多くの小さなサイトを追加していることも指摘しました。
しかし、ソッテクのポイントは最も基本的なレベルにあります。ゲートを通り抜けたい場合は、ゲートキーパーに対処する必要があります。 ISPと無線通信事業者は、サービスを商品化することを感じているため、「ダムパイプ」であることに反対して10年間闘ってきました。 ComcastとVerizonは、独自のコンテンツを所有することで、一方通行です。 T-Mobileは、どのコンテンツをどの価格で配信するかを決定すること、そして同時に、競合他社のコンテンツの価値を下げて解像度を下げることにより、別の方法を採用しています。
VerizonのBinging アナリストのAvi GreengartがTwitterで指摘したように、AT&TとVerizonは、コンテンツをトラフィックを増やし、人々をより高価なサービスプランに誘導する方法などと考えています。 Katzは、T-Mobileがその経済を混乱させようとしていると述べました。
「ビデオプロバイダーと話をして、もっとデータを消費してほしいと思ったと言いました。それがあなたがお金を稼ぐ方法だと思いました」と彼は言いました。
T-Mobileは、個々の加入者が高価なデータプランを購入するのではなく、多数の手頃な価格のサブスクリプションにサインアップし、他のキャリアからユーザーを盗むことで、その経済を転換しています。 Legereが最初の「Uncarrier」ムーブを発表して以来、T-Mobileは常に他のキャリアからスマートフォンユーザーを獲得しているため、機能しています。
中規模のデータバケットで多くの人にサインアップする計画の場合は、使用量を 増やすの ではなく、使用量を抑える必要があります。 そこでBinge Onのビデオ圧縮が導入されます。BingeOnをオンにしている場合、T-Mobileが電話機に着信していることを検出したビデオはすべて圧縮され、480pに縮小されます。 同社は、ネットワーク上の高帯域幅ビデオを削減することで節約できるデータ量が、Binge Onが奨励する余分な使用量と釣り合っていると判断しました。
また、データバケットを使用しているBinge Onの一部ではないサイトも圧縮されていることを意味します。 Castleはまた、YouTubeがまだBinge Onに含まれていない理由についても述べました。
「ほとんどのプロバイダーは同様の方法でビデオを送信し、パケットコアにはストリームを識別できる技術があります」と彼は言いました。 「他のプロトコルを介して送信されるYouTubeコンテンツのごく一部があり、動画かどうかを判断できません。」 T-MobileはYouTubeと協力してそれを解消したいと考えている、と彼は言った。
そこで、T-Mobileの無制限プランが登場します。大容量のデータユーザーはこれらのプランを気に入っていますが、無制限のユーザーが使用するデータが少ない場合、T-Mobileは新しい加入者のためのスペースを確保できます。 デフォルトですべてのビデオを圧縮すると、無制限のプラン加入者（オプトアウトするまで）に影響し、データ使用量を削減し、新しい加入者のためのスペースを増やします。
もちろん、オプトアウト圧縮は別の種類のネット中立性違反です。T-Mobileは、解像度を変更することにより、実際にコンテンツプロバイダーのコンテンツをパイプ経由で変更していると言えます。 Katzは「480pは携帯電話で見栄えが良い」と言い、T-Mobile Webサイトのボタンを押すだけで、いつでもBinge Onをオプトアウトできることを指摘しています。
「私たちは顧客に選択肢を与えたい。顧客がBingeをオフにしたい理由を持っているなら、それは本当に簡単だ」とカッツは言った。
