3ハイテクスタートアップがプレスリリースを使用する大きな理由

起業家のクライアントから頻繁に寄せられるリクエストは次のとおりです。「私はあなたに仕事があります。私の会社に関するプレスリリースを書いて、 ウォールストリートジャーナルに掲載 してほしいです。」 これはもちろん、ほとんどのハイテクスタートアップがプレスリリースの仕組みを理解していないことを明確に示しています。 または、さらに悪いことに、彼らはプレスリリースが過去のものであると考えたり、無料のさまざまなサイトにアップロードできる場合に有料の有線サービスにリリースする理由がないと考えるかもしれません。

他の人は、月に数回リリースを投稿し、より多くの方が良いと信じています（そしてそれらをPRの主要なまたは唯一のソースとして使用しています）。 これらのアプローチにはすべて欠陥があります。 しかし、うまく使えば、素晴らしいプレスリリースは、スタートアップの製品を発展させる最も強力な方法の1つになります。 その理由は次のとおりです。

1.プレスリリース= Great SEO Juice

これは、信頼できる通信サービスを通じてリリースを投稿する場合にのみ当てはまります（400ワードのリリースで約350ドルかかります。これは、簡潔に書くことを保証するいくつかの理由の1つです）。 これを行うと、「プッシュ」と「プル」の両方を利用できます。トップの投稿サイトは非常に高い検索エンジンの牽引力を提供できるだけでなく、購読している記者の膨大なシンジケートにリリースをプッシュするからです。

1本のワイヤーポストで、300個以上のピックアップを瞬時に生成できます。 このリリースの見出し、小見出し、および最初の149文字（通常は最初の短い段落）は、最高の検索エンジン最適化（SEO）トラクションを提供します。 あなたの会社名が見出しに表示されていることを忘れないでください（多くの人が忘れているのは驚くべきことです）。

2.デジタルフットプリント

時間が経つにつれて、強力なプレスリリースによって、進歩的な成長と成功の物語を伝える一連の「デジタルフットプリント」が作成されます。 もちろん、ウェブサイト上のすべてのプレスリリースを結合する必要がありますが、読者がウェブサイト上でGoogleの検索を通じてリリースを表示するかどうかにかかわらず、リリースがどこで終わるかを覚えておいてください。 見出しが表示されると、それらは顧客や関心のある読者、将来の従業員や投資家、さらには競争相手でさえも「デューデリジェンス」として機能します。

これらの見出しを時系列で見ると、面白いですか？ 彼らは、「グランドマスタープラン」内の進歩的なステップとして、まとまりがあり意味のある絵を描きますか？ それとも、「PRのランダムな行為」と呼ばれることもあるのでしょうか。 それは回避するために取り組むべき戦略です。

3.定期的にニュースを出す

プレスリリースは、一度発行すると、「1つで完了」ではないことに注意してください。 意味のあるニュースがある場合は、追加のリリースを発行してください。 たとえば、製品がPCMag.comで比較レビューを獲得した場合、SEOをターゲットとした高度なプレスリリースを発行するよりも、素晴らしいイベントを際立たせる良い方法はありますか？ 将来の買い物客の世界に、製品が競争力のあるテストで非常にうまくいったと信じる理由、またはあなたが強調している顧客ストーリーが会社にできることを知らせてください。

テクノロジーベンダーとしてのプレスリリースの公開には、投資家からの意見もあります。 テクノロジー投資家からのフィードバックは、他の人が会社を知っているか気にしていることを知る方法があれば、彼らが好む会社により多く投資するというものです。 「時々骨を投げてください」と彼らは言うかもしれません。

ただし、ペーシングは不可欠です。 ベンダーが大量のリリースを出し、その後6か月間何も発行しない場合、その事実も物語になります。 アナリストは、リリース日を逃したか、ベータテストで何かがうまくいかないか、市場での製品への反応が鈍いと思います。 彼らは、あなたの会社が風下を向いており、風が吹いていると仮定します。状況が真実であっても、世界が手がかりにしたいことではありません。

私はまだあなたに勝ちましたか？ もしそうなら、あなたはあなた自身のプレスリリースを検討しているので、次の戦略に留意してください：

リリースを活用する方法

まず、ほとんどのリリースでは、主要なプレスリリースサービスにリリースを置くことを強くお勧めします。 最も強くお勧めするのは、Businesswire（当社の代理店契約はBusinesswireとの契約）、PR Newswire、またはMarketWiredです。 これらの選択肢のいずれかが良いです。

彼らは同様に価格設定され、高度にSEOをターゲットにしており、シンジケート内の広大な加入者ネットワークを「プッシュ」と「プル」の両方で提供し、リリースをピックアップして再ポストする準備ができています。 投稿されたリリースをすべてのソーシャルメディアマーケティングと会社のWebサイトでも共有することを忘れないでください。 さらに、金融アナウンスを行うと、これらのサービスはキューに登録され、金融市場やブルームバーグ、ロイター、ヤフーファイナンスなどのウェブサイトでリリースを共有します。

さて、プレスリリースを書いて「ウォールストリートジャーナルに掲載する」という質問について。 実際には、 The Wall Street Journalの プレスリリースページで取り上げられるリリースを生成するのは難しくありません。 金融市場に関連するリリースを簡単に記述し、ティッカーシンボル（該当する場合）を含め、名前を付けた3つのワイヤーサービスのいずれかに投稿します。 それだけです。 出版物の聴衆に意味を持たせるリリースを提供し、彼らがそれを引き出すサービスの1つにそれを置きました。 任務完了。

ただし、プレスリリースのピックアップは編集報道と同じものではないことを覚えておいてください。 WSJonline.comでリリースを取り上げて、「 ウォールストリートジャーナルに 取り上げられた」と世界に伝えるのは誤解を招く恐れがあります。

全体的に本物の記事を入手するには、PRとマーケティングのプロに電話する必要があります。 さらに、あなたのプレスリリースはGoogle検索で見つけることができますが、 The Wall Street Journal では会社の報酬の裏にあります。 プレスリリースページに渡して共有するリンクは、購読している人にのみ機能します。

マーケティングチームがターゲットを絞った電子メールキャンペーンを作成して、関連するジャーナリストの受信トレイでリリースを取得し、ソーシャルリスニングツールを使用して、ソーシャルメディアの反応と会社のニュースに対する認識を監視します。

あなたがこのアドバイスに従えば、あなたはおそらくあなたのセクターの他のテクノロジー関係者の90％よりもプレスリリースに精通しています。 あなたはゲームの先を行っています。 そこで、ここでは、新しく取得したPRの知識を上手に活用することです。