ビデオ: Accent aigu, accent grave (十一月 2024)
私の最後のコラムで、私はあなた自身の広報（PR）の最高のリソースになることを主張しました。 しかし、より多くのより良いPRを得る可能性に興味があるので、次のレベルにあなたの戦略を拡大しましょう。 今日は、すべての幹部や企業が、ある程度のPRを自分で提供するために習得できる簡単な手順についてお話します。 今日は基本的なヒントに固執します。すべての単語を制御できるという利点をもたらすプレスリリースと投稿です。 さあ、行きましょう。
1.プレスリリースは引き続きカウント
数年前、私は金融アナリストに、私たち（つまり、私の代理店）がクライアントの会社のニュースをどのように伝えているかを尋ねました。 それから私は立ち止まり、彼の称賛に浴する機会を期待した。 そうではなかった。 「骨を投げて」と彼は答えた。 何？
「月に一度、または少なくとも一度は発表する」と彼は言った。 「どれだけ多くの会社に投資したり、フォローしたいのかわからないが、私だけが知っている人だとしたら、それは役に立たない」
彼は興味深い点を挙げていました。 記者がプレスリリースが必ずしも触れない情報を望んでいるという前提で、私たちはあまり頻繁ではなく、熱心な投資家にとって、私たちがありふれたものと考えるものの多くが関連するニュースであることを忘れていました。 そのため、強力なプレスリリースを書き、それを電信で送信し、少なくとも月に1回は投資家、フォロワー、最も近い編集連絡先のサークルにそれを電子メールで送信します（リリースに正当なニュースが含まれている限り）。正当なニュースを構成しているので、下のコメントを読んでください）。
2.ターゲットを絞ったメッセージのみ
プレスリリース形式の通信については次のとおりです。有線サービスとインターネットがそれらを世界に送り出します。 実際にサービスを提供しようとしている40万人程度の顧客にメッセージを送るのはあなた次第です。 見出しを明確で説得力のあるものにします。 Googleの検索結果ボックスの長さは64文字しかないことに注意してください。 あなたの市場を識別する言葉、あなたの会社名（それを含めることを忘れないでください）、そして彼らがさらにクリックさせたいほど読者を強いる理由を含むために、あなたはそのようなスペース（半分未満のツイート）を持っていますに。
だから、「今日のユタ州最高裁が裁定」はひどい見出しです。 誰がニュースを発行したのか、ニュースを気にするかどうかもわかりません。 そして、この場合（悲しいことに、物語は真実です）、物語は、この特定の公聴会の日にうまくいった2つのベンダー間の戦いにおける仮差止についてです。 しかし、次の回では？ 知るか？ プレスリリースは、時間の終わりまでほとんどオンラインのままであるため、 常緑の メッセージに適しています。 「Zenger Folkman Research：Steve Jobsのようにリードする方法」は、はるかに優れた見出しの決定です。 （開示：私が名前を挙げた会社はクライアントですが、この話は少し前からのものであり、見出しは本物です。）
その間、リリースに適用可能なすべてのキーワードをタグ付けし、適切な連絡先情報を含めるようにしてください。 また、約149語の見出し、サブタイトル、および最初の段落が、最高の検索エンジン最適化（SEO）ゴールドになることを忘れないでください。
3.メッセージをメディアにマッピングする
そのプレスリリースに戻る：明日のセールや水曜日のウェビナーがある場合、メッセージの大部分が 常緑 でない限り、プレスリリースはコミュニケーションの理想的な方法ではありません 。 セールや放送を見逃した場合はどうすればいいですか？ ウェビナーを後で見るか、少なくともあなたが提供したセールと同じくらい良い取引を得ることができれば、リンクを提供してさえいれば大丈夫です。
プレスリリースの最悪の結果は、顧客を怒らせることです。 レポーターを困らせるリリースも書かないでください。 レポーターが使用するのと同じ種類の白黒の情報言語に固執します。 「これは、これまでで最も拡張性が高く、スケーラブルで、革新的な製品です！」などの最上級の主張を保存してください。 引用符のために、または、さらに良いことに、それらを除外します。 代わりに、親友に知ってもらいたい情報を提供することを検討してください。 「インストールするのにこれだけ時間がかかりました。納得しなければならないのは誰なのか、それが何にかかるのか、そしてこれらは私の他の選択肢でした」 おそらくあなたはそんなに率直ではないでしょう。 ただし、情報は有用かつ現実のものにしてください。
4.生きて増幅された
メディアの次の時代の勝者は、PR報道を拡大する成功を収めた経営者と企業です。 いいえ、これは十戒の一つではありませんでしたが、私はこれをメディア法として宣言します。 ソーシャルメディアのプロパティに配置します。 あなたのウェブサイトに置いてください。 あなたが培うインフルエンサー（あなたはこれをやっています、そうですか？）も招待してください。 このニュースが顧客にとって重要である理由についての個人的な拡大と分析とともに、顧客が受け取りたい媒体を介して顧客と直接共有します 。
5.ドットを接続する
定期的に世界にニュースを提供しているので、Webにプッシュするアナウンスメントについて検討し、デジタルフットプリントのセットのようにサイトに集約する必要があります。 時間が経つにつれて、彼らは進歩の物語を語りますか？ 見出しのみをスキャンした場合、グランドマスタープランの連続した部分をレイアウトしているストーリーが表示されますか？ それとも、スパゲッティが壁に投げられたように見えますか？ （6つのプレスリリースが熱狂的なエネルギーに適合して作成された後、6か月間の情報不足が続きました。）
要するに、プレスリリースの発表を意味のある一貫したものにして、私が「PRのランダムな行為」と呼ぶ罪をすべてのコストで回避することです。 これらの簡単な手順により、視聴者の奇跡（または怒り）を刺激する代わりに、スターのようなPRを達成することを学ぶことができます。
