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検索エンジン最適化（SEO）ツールは、あらゆる種類の方法で検索結果の戦いの「最適化」の部分に取り組みますが、最終的な目標は、ビジネスにとって最も重要な検索用語で上位にランクする機会を特定できるようにすることです。 Editors 'Choice Moz Pro（毎年請求、毎月の価格は99ドルから）は、キーワードの調査や位置の監視からクロールや詳細なレポートに至るまで、SEOのあらゆる課題とタスクを処理できるSEOツールです。 しかし、Mozは特定のシナリオを念頭に置いてプラットフォームを設計しました。 これらのシナリオの1つは、Google検索結果の上部にある「注目のスニペット」ボックスにWebサイトを取り込むことです。
Moz Proは非常に多くのツールと機能をプラットフォームに詰め込んでいるので、特定のSEO目標を念頭に置いていない限り、ユーザーインターフェイス（UI）は圧倒的です。 MozのマーケティングサイエンティストであるPeter J. Meyers博士は、注目のスニペットがどのように機能するかを研究するのに多くの時間を費やしました。 Google検索エンジンの結果ページ（SERP）でナンバーワンの検索結果の上にもボックスが表示されるため、彼はスニペットを「ナンバーゼロの位置」と呼んでいます。
注目のスニペットは2015年以来登場しているだけですが、Googleがデスクトップおよびカードベースのモバイルレイアウトで結果を取り込む方法で急速に顕著になってきています。 これらのボックスは、ユーザーが質問をしたり、音声検索を開始したりするときに、検索エンジンがGoogle Assistant、Google Now、Google Homeなどの進化するプラットフォームとインターフェイスする方法の鍵にもなります。 Moz Proなどのツールを使用しておすすめのスニペットを特定し、ターゲットにする方法を知ることは、Googleと歩調を合わせる絶え間なく変化するSEOゲームで重要なスキルになります。
注目のスニペットとは何ですか？
スニペットはGoogleのナレッジグラフを補完するもので、さまざまなソースから検索結果のセマンティック情報（通常は定義と基本的な説明）の「知識カード」を取り込みます。 Meyers博士が説明したように、Googleはナレッジグラフの回答のキュレーションがコンテンツ作成のペースに追い付かないことに気づき、ギャップを埋めるために注目のスニペットを展開しました。
「ナレッジグラフは、「スペースニードルの高さ」などの質問を処理できます。 しかし、「スペースニードルは何色ですか？」 ナレッジカードを編集することはできますが、行うのは難しく、帰属はありません」とMeyers博士は説明しました。 「突然、注目のスニペットを使用すると、この顕著な位置、優れた信頼性、クリック率の高い帰属とリンクが得られます。さらに、ページ1から取得されるため、リンクはページのどこかにあるので、 -2つのランキングでディップ。」
注目のスニペットは、ナレッジカードに属性付きの回答とリンクを入力します。リンクは、Googleアルゴリズムが検索結果の上部近くにあるWebサイトの1つから抽出します。 したがって、おすすめのスニペットを最適化する最初のルールは、キーワードSERPの上位にランキングすることです。 注意点：すべての検索結果におすすめのスニペットが含まれているわけではありませんが、デスクトップとモバイルの結果で割合が増加しています。 Meyers博士は、Webページにリンクしている注目のスニペットスポットをひっかけることの主な利点を説明しました。
- それらは、最初の従来のオーガニック検索結果よりも「#0」にランク付けされます。
- 注目のスニペットにリストされているWebサイトも、オーガニックリストを保持しています（ダブルディップ）。
- 多くの場合、注目のスニペットは信頼性を高め、クリックを促進するようです。
- Moz Proの10, 000個の毎日のキーワードトラッキングセットの検索のうち、15％に注目のスニペットがあります。 Meyers博士によると、彼らは2パーセント未満で打ち上げられたため、この2年間で成長率は非常に大きくなっています。
- 注目のスニペットは、モバイルデバイスで顕著であり、AndroidおよびGoogle Homeでの音声検索の 唯一の結果 です。
注目のスニペットをターゲットにする6つの手順
Meyers博士は、「SEO」の基本的なキーワード検索を行って、Moz Proでの注目のスニペットの識別とターゲティングがどのように機能するかを示しました。 プロセスは、ターゲティングする価値のある質問を見つけ、Googleでそれらの質問を追跡し、どのスニペットが含まれているかを検出し、（多数のSEOメトリックと推奨事項を介して）最適な機会を特定し、その後、より大きな部分の一部として成功を追跡するSEOキャンペーン。
1.キーワードエクスプローラー検索を実行する
Meyers博士は、Moz Keyword Explorerツールの検索バーに「SEO」と入力し、簡単な検索を実行することから始めました。 結果ページが表示されたら、一番上のボリューム、難易度、および機会の指標の下にスクロールダウンし、キーワード候補チャートまで下に移動して、「1, 000個の候補をすべて表示」をクリックします。
2.結果をフィルタリングして質問を表示する
キーワードの完全なリストを確認したら、結果の上部にある[フィルター]ボックスに注意してください。 [キーワード候補を表示…]の下で、クリックしてドロップダウンメニューを開き、[質問]オプションを選択します。 これにより、キーワードの候補が質問形式で質問されたクエリのみに絞り込まれ、キーワードがおすすめスニペットの機会があるページに絞り込まれます。 その後、グラフ内の追加のフィルターを使用して、関連性またはボリュームによってターゲットキーワードをさらに絞り込むことができます。
3.キーワードリストに質問を追加する
この時点で、マイヤーズ博士は最初の検索を20個のキーワードに絞り込みました。 ここから、注目のスニペット用に最適化する質問の横にあるチェックボックスをオンにすることができます。 必要なキーワードをすべて選択したら、グラフの右上で[選択対象を追加…]を選択し、ドロップダウンメニューからキーワードリストの1つを選択します。
キーワードリストを作成した後、Dr。Meyersは、Moz Proが実際の注目スニペットターゲットを識別するのに役立つすべての範囲の統計とメトリックを収集するには少し時間がかかると言いました。 まだキーワードエクスプローラーツールを使用していて、キーワードリストに直接アクセスしたい場合は、左側のナビゲーションバーの右下に「キーワードリスト」リンクがあります。 データのコンパイルが完了したら、数時間後にもう一度確認してください。
4.キャンペーンにターゲットキーワードを追加する
Meyers博士は彼のリストを「SEOの質問」と名付けました。 データがコンパイルされ、キーワードリストの準備が完了すると、結果の上にいくつかのインタラクティブなグラフが表示されます。 右側の「SERP機能」チャートでは、棒グラフに多数のアイコンが表示されます。 はさみアイコンは、リスト内のおすすめスニペットを含むキーワードの数を示します。
ランク、ボリューム、難易度と機会のスコア、潜在能力などの関連指標を含む個々のキーワードのリストに到達するまで、インタラクティブな統計グラフの下にスクロールします。 Moz Potentialメトリックは、検索ボリューム、難易度スコア、SEO機会を1つの数値に組み合わせて、長期キャンペーンの一環として追跡する価値のあるキーワードを選択するのに役立ちます。
必要なキーワードを確認し、グラフの右上で[キーワードを追加]をクリックし、[キャンペーンに追加]を選択して、進行中のSEO戦略にそれらを組み込みます。 Moz Proは、進行中の位置追跡の取得を開始し、ターゲットの質問のデータをランク付けするのに時間がかかります。 Moz Proは、キャンペーンの準備ができたら通知を送信します。
5.注目のスニペットSERPを特定する
キャンペーンデータの準備ができたら、メインのMoz Proダッシュボードに戻ります。 左側のナビゲーションで、[ランキングとSERP機能]をクリックします。 [キャンペーンの概要]ページに最初に表示されるのは別の棒グラフです。左側の最初のバーは、注目のスニペットページを示すはさみアイコンです。
グラフの下の[キーワードと機能]リストまでスクロールすると、キャンペーンの質問キーワードがいくつかの異なる方法で表示されます。 横に赤いはさみのアイコンが付いたキーワードは、競合他社の1つがキャプチャした注目のスニペットを示しています。 青いはさみアイコンは、そのキーワードのおすすめスニペットを所有していることを意味します。 灰色のはさみアイコンは、注目のスニペットがどちらにも所有されていないことを意味します。
6. Featured Snippet Insightsを使用する
Moz Proが提供する最後の注目のスニペットツールはInsightsです。 右側のキャンペーンのキーワードエントリの横に、小さな[インサイト]ボタンが表示されます。 クリックすると、そのキーワードの下にあるインサイトパネルが開きます。 Insightsパネルでは、特定のキーワードでFeatured Snippetを獲得できるかどうかについて、Moz ProからのSEOの推奨事項が提供されます。 また、あなたが席を外そうとしている現在の勝者のウェブページのタイトル、URL、説明もリストします。
「注目のスニペットに「SEOの使用方法」というキーワードをターゲットにしたとしましょう」とMeyers博士は説明しました。 「オーガニック検索で4位にランク付けされているので、これは良い機会だと思います。しかし、[Insights]をクリックすると、注目のスニペットに参加するには1ページ目である必要があります。トップ5にいる場合にスニペットをキャプチャする可能性が高くなります。現在、私は強力な分布を持っていることがわかり、競合他社のランク付けと実際の機会がページのどこにあるかを調べ始めることができます。
原則として、Dr。Meyersは、SERPの結果のトップ5にいる場合、注目のスニペットをつかむ良い機会があると言いました。 Moz Proキャンペーンは、引き続きそのキーワードを追跡し、その注目のスニペットのキャプチャが進行しているかどうかを監視します。
Google Home Factor
先進的なSEOの専門家やオンラインマーケティング担当者にとって、注目のスニペットは、音声起動検索で結果を表示するための鍵を握っています。 注目のスニペットは、モバイルデバイスで顕著であり、AndroidおよびGoogle Homeでの音声検索の唯一の結果です。
Meyers博士は、Google検索を実行しているモバイルデバイスでは、ナレッジカードまたはおすすめスニペットが検索結果の画面全体のほぼ全体を占めると説明しました。 AndroidでのカードベースのGoogle Now検索と、Google HomeデバイスおよびGoogle PixelデバイスでのGoogle Assistant音声検索を、注目のスニペットから直接取得することを考慮すると、その機会は膨大です。
「AndroidスマートフォンまたはGoogle Homeで音声による質問をすると、スニペットのみが読み返されます」とMeyers博士は述べています。 「Google HomeとGoogle Assistantは、基本的におすすめのスニペットから直接読んで質問に答えます。もちろん、現時点では、音声応答であるため、リンクは表示されません。しかし、アシスタントは帰属を示します。
「現在、音声結果の価値を測定することは困難です。Googleは収益化の方法をまだ把握していませんが、独自のアプリを開発する場合を除き、これが音声に関する唯一のオーガニック検索の機会です。 、そうでない場合よりも、それらの音声結果に含まれている方が良いです。」
