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2014年9月、スティーブバークと彼の4TwentyTodayデジタルメディアクルーはRVに山積みし、マイアミからテキサス州ディケーターの小さな町まで運転しました。 医療用マリファナを合法化するためにフロリダ州の（最終的に失敗した）修正2を提唱するバイラルYouTubeビデオを作成するために、バークと彼のチームは、ジョントラボルタとオリビアニュートンジョンが グリース の「You're The One That I 「欲しい」音楽番号。 郡フェアの最中に、4TwentyTodayは、「You're the Law That I Want」というショットごとの再作成パロディビデオを撮影しました。
48時間以内に、ビデオはBuzzFeedとUpworthyのフロントページに掲載され、Comedy Centralの @midnight ゲームショーで紹介されました。 しかし、この話題はすぐに消え失せ、YouTubeの視聴は停滞しました。
CEOのバークは、7月にBang Holdings Corp.とBang Digital Mediaを設立し、エール大学の古い友人であるAdam MutchlerをCOOとして迎えました。 彼らはすでにいくつかの人気のあるビデオを作成していましたが、今回の成功により、起業家はマリファナの合法化を効果的に宣伝および提唱する方法を考えました。 より具体的には、名前を広めようとしている法的な大麻ビジネスの活況を呈している業界のために、どのようにそうするか。
「このビデオがバイラルになると確信していた」とバークは言った。 「デジタルメディアについて話したいと思ったすべてのことでした。Facebookは最近YouTubeのリンクの抑制を開始するためにアルゴリズムを変更したことが判明しました。現在、広告ネットワークはないので、大麻ブランドはどのようにして国民の認識を獲得し、業界のコカ・コーラとペプシを形成することになっているのでしょうか？大麻ブランドが露出を獲得します。」
Bang Digital Mediaは、リソースを4TwentyToday Facebookページの成長にシフトしましたが、ソーシャルインフルエンサーを特定し、Facebook、Instagram、Snapchat、YouTube、その他のソーシャルメディアでユーザーのネットワークを構築し始めました。 Bang Holdingsの株式は3月に公開されました。 同社によれば、新規株式公開（IPO）の時点で、Bang Digital Mediaのネットワークは約66万人のマリファナ愛好家に成長し、1億5000万件以上のコンテンツビューを生み出しています。
より多くの州が大麻の生産と販売を合法化する（そして、最終的には国の合法化が行われる場合）ため、大麻ブランドは依然として州ごとの制限的な大麻広告規制に直面しています。 これらの法律は、印刷メディア、公共の場所、ラジオ、テレビ、および多くの場合、インターネット広告の形式での大麻広告を禁止しています。 Berkeは、スタートアップが現在プラットフォームを構築し、Bangの「Green Monkey Network」にソーシャルインフルエンサーに署名していると述べた。 彼らの目標は、2016年第3四半期から第4四半期までに1億人の加入者にヒットし、マルチチャネルソーシャルコンテンツマーケティングを通じて1, 000万人以上の潜在顧客にリーチすることです。
「現在、業界は非常に細分化されています。非常に人気があります」とバーク氏は述べています。 「ワシントン州、オレゴン州、カリフォルニア州以外のコロラド州にブランドがあります。大手デジタルプレーヤーが広告を許可していないときに、どうやって全国ブランドを構築できるのでしょうか。大麻ブランドを知っています。広告を掲載したいが、彼らが広告費をどのように、どこで使うかは、この分野で促進しようとしていることです。」
Green Monkeyネットワークに乗る
Bang Holdingsが成功を収めるかどうかの鍵は、Bang Holdingsがソーシャルインフルエンサーネットワークのビジネス価値を証明できるかどうかです。 Berkeは、マルチチャネルネットワーク（MCN）のビジネスチャンスの可能性と、既存のソーシャルメディアチャネルを通じてブランド認知を構築することについて話しました。
「それは、サブスクライバーを集約し、独自の自社開発チャンネルを構築することです」とバークは述べています。 「その後、全国の大麻企業に手を差し伸べるためにチームを結成し、「何百万ものインプレッションを販売できます。この期間中に何百万人ものユーザーにブランドを届けることができます。」 」
Berkeは、インフルエンサーネットワークがどのように機能するかの例として、大麻食材会社のDixie Elixirsを使用しました。 たとえば、Dixie Elixirsが1週間に500万人にリーチしたい場合、Bang Digital Mediaは、ネットワーク内のSnapchatインフルエンサーに大勢のフォロワーで手を差し伸べることができます。 その後、インフルエンサーは、Dixie Elixirsがチョコレートやミントから大麻入りソーダまでの製品を製造する方法の工場見学をデンバーとスナップチャットに飛ばすことができると、バーケは説明しました。 真に効果的なコンテンツマーケティングとは、ブランドを世に出すこと以上に視聴者に固有の価値を提供することです。
「Snapchatユーザーはツアーを取得し、Dixie Elixirsがどのように製品を作るかを学びます。そして突然、Dixie Elixirsは何百万人もの人々が施設のツアーを見て、Googleを使い始め、製品を購入できる場所を見つけます」バークは言った。
Berkeは、すでにネットワークに署名している特定のインフルエンサーの名前を明らかにしませんでしたが、ランクには「世界のトップ5のSnapchatユーザーの1人」が含まれると述べました。 Bang Digital Media以外に、持ち株会社は、Berkeが「オンボードのビッグDJやその他のインフルエンサーを持っている」と言うBang Vaporと呼ばれる打ち上げ前のe-liquid会社も所有しています。 Bang Vaporは現在、独自のデジタルメディアキャンペーンを準備しています。これは、マリファナと同じ主流の広告ハードルに直面している業界にとって、インフルエンサーネットワークがどれほど効果的であるかをテストする方法として役立ちます。 Bang Holdingsがこれほど早く公開された理由の1つは、Green Monkey Networkのパートナーに会社の株式と少量の株式を提供することにより、インフルエンサーネットワークの構築を支援することであるとBerkeは説明しました。
「これらは大麻に優しいインフルエンサーです。彼らは必ずしも大麻関連のチャネルではなく、大麻会社からのブランディング取引を楽しませるインフルエンサーです」とバークは言いました。 「私たちは彼らが自分のブランドと一致していると思われる取引をもたらすだけです。
アイビーリーグからガンジャプレナーまで
バークは、Mutchlerの翌年である2003年にエール大学を卒業し、毎年12月1日午前12時01分に ロードオブザリングの 映画を見るために毎年の旅行で友情が本格的に始まったと言いました。 彼らが卒業した後、Mutchlerは映画製作に入り、負傷により彼が早期退職を余儀なくされるまでBerkeはプロのテニス選手になりました。 Berkeは、マイアミビーチで自分自身を見つけ、YouTubeの夜明け頃にスタンドアップコメディのキャリアを追求しました。 「アダム・サンドラーは奇妙なアル・ヤンコビッチと出会う」と説明した歌唱、ギター演奏のスタンドアップ・シュティックで、バーケは彼がYouTubeの映画を手伝うためにMutchlerに入隊したいくつかのパロディ曲を書きました。
「いくつかのビデオを作成し、3番目の「Should Be Legalized」は口コミで広まり、2011年にマイアミビーチの市長の座に就くために十分な露出を得ることができました。」風刺的なJon StewartまたはStephen Colbertのようなキャンペーンとして始まったものは、2つの重大な市長の実行、Bang Holdingsと4TwentyTodayの立ち上げ、およびマリファナのアドボカシーのためのソーシャルメディアの使用に発展しました。 （他の2人の元イェール大学卒業生、Gabe GoldsteinとKevin Parkは、Bang Holdingsの顧問委員会に勤めています。）「You're the Law That I Want」は市長の実行とフロリダ州の修正2とともにくすぶっていましたが、マックルモアのパロディ「ポットショップ」で前年に名声を博した。
「地元の問題に対する意識を高めるために、アクティビズムとコメディを使用し、YouTubeビデオを使用して、マイアミビーチの政治で起こっているいくつかの惨事に光を当てました」とバークは言いました。 「あることが別のことにつながった。私は2回市長候補を務めていたが、現在はマリファナの会社を経営している」
ビジネスの観点から見ると、Bang Holdingsとその不動産はまだ初期段階にあります。 このスタートアップは現在5人の従業員しかいませんが、広告の機会がある大麻企業に直接連絡するためのセールスチームをまだ持っていません。 このスタートアップは、大麻企業に従来の広告以外の独自のソーシャルチャンネルを提供するために、4TwentyToday Facebookページのような存在感を高めることに引き続き注力しています。 バング・ホールディングスがこのような初期段階で上場した別の理由は、小さな補助的なマリファナ会社をロールアップし、製品を直接製造および販売しないことを意味し、より大きなデジタルメディアを作成することです。
「パートナーシップを通じて1億人の加入者を獲得するまでプラットフォームの収益化を計画しておらず、自社開発のページに少なくとも200万人の加入者が必要です」とBerke氏は述べています。 「グリーンモンキーネットワークの1億人の加入者マークを第3四半期から第4四半期までに達成する予定です。これは、ビジネスを拡大するために別の大規模な資金調達を行う予定です。その後、2017年第1四半期に収益化を開始する予定です。 」
Bang Holdingsは今年の夏にデンバーに移り、インフルエンサーネットワークを通じて広告するためのデジタルキャンペーンとコンテンツの作成を開始します。 しかし、スタートアップは大麻起業家のためのインキュベーターとしての地位も確立しています。 Berkeは、同社がQ4にマリファナインキュベーターを立ち上げる予定であり、Bang Digital Mediaが他のスタートアップが広告コンテンツを作成し、Green Monkey Networkのインフルエンサーパートナーシップを通じてそれを販売するのを支援する共有オフィススペースを備えていると述べた）。
「他の起業家が宇宙に存在できるアクセラレーターおよびインキュベーターコミュニティを作成し、デジタルフットプリントの構築、キャンペーンの構築、インフルエンサーとの組み合わせを支援してブランドの露出を増やす予定です」とBerke氏は述べています。 「ビジネス経験のあるガンジャプレナーはそれほど多くありません。」
