ショッピング可能なコンテンツがデジタルシェルフに登場

内容

• ショッピング可能なコンテンツがデジタルシェルフに登場
• オンラインショッピングを受け入れる

ビジュアルはこれまで以上に重要であり、メディア出版社はそれを知っています。 Harper's Bazaar 、 Women's Health 、 Mental Floss 、 Better Homes and Gardens などの印刷雑誌から、 Washington Post 、 New York Magazine 、 New York Times などの主要なオンラインプレゼンスを持つ出版社に至るまで、出版界は商業に参入しています。 「買い物可能な」コンテンツの駆動領域。

ショッパブルコンテンツは、コンテキストを中断させない豊富な参加型情報を含む社説です。 これらの画像はテキストを補完する以上のものです。 リアルタイムの購入機能、社会的に刺激的なエンゲージメント、豊富な情報交換を提供します。 製品を見ることができるだけでなく、製品の詳細を確認したり、画像から直接購入したりすることもでき、製品の発見と購入を即座に行うことができます。 ショッパブルビデオも登場し、標準のスマートTVをはるかに超えるインタラクションを生み出しています。

ショッピング可能な出版物はしばらく前から存在していましたが、拡張現実技術は、既存の印刷出版物にショッピング革新の新しいレイヤーを追加しています。 印刷業界が10年以上にわたって現金をどのように出血させてきたかを考えると、従来の出版物が現在、買い物可能な出版物を受け入れているのは当然のことです。 波に乗ることは、ショッピング可能なプラットフォームの新しいジャンルであり、これまでにないほど編集機能をオンラインショッピングに組み込みます。

買い物可能なコンテンツ、誰のアジェンダにも合うアンチ広告

画像を使用して感情を喚起したりメッセージを描いたりするsとは異なり、ショッパブル画像とビデオは、カジュアルな読者や視聴者には見えないが、熱心な買い物客にはアクセス可能な情報を含むデータが豊富なゲートウェイです。 この戦術は、単一の文字を変更したり、ハイパーリンクをテキストに強制したり、価格を名前に変更したりしません。 既存のコンテンツを変更せずに、目障りな方法ではなく受動的に収益化するだけです。

ショッピング可能なコンテンツは、出版物、作家、読者のいずれにとってもメリットがあります。 出版物については、新しい収益源を提供し、独自のコンテンツを収益化します。 作家にとって、より多くのコンテンツに対する需要が生まれます。 読者にはすぐに満足が得られます。その場で確認、クリック、購入できます。 ショッパブルコンテンツは、特定の出版物の一般ユーザーをターゲットにした広告よりも関連性があります。 出版物の広告への依存を減らすため、より多くのコンテンツとより少ないコンテンツを含む出版物への道を開きます。

オンラインコンテンツを初期化しようとする初期の試み

過去数年間、オンライン編集版は、ThingLinkやKioskedなどのデジタルブランドの支援を受けて、画像をショッピング可能にしました。 MSNは、追加の購入情報を含む「ホットスポット」を多くのスタイルセクションに追加して実験しました。 ケイト・ミドルトンからJLoに至るまで有名な有名人の画像があり、Get Goth買い物可能シリーズなどの買い物可能なスタイル機能がテストされています。 Vogue.comは、ファッションと美容の機能セクションVogue DailyでThinglinkホットスポットをテストしました。

オンライン出版物の買い物は自然にファッションを超えています。 NYMag.comは、毎週のセクションThe Approval Matrixにホットスポットを追加しました。このマトリックスには、価格や購入ボタン付きの記事または本などの製品にリンクするホットスポットが混在しています。 New York Times Holiday Gift Guideは、製品の説明、価格、購入リンクを含むホットスポットを含む多くのジャンルの製品を取り上げました。

新しいショッパブル出版物

コンテンツを商品化するための最新の取り組みには、より有機的なアプローチが含まれます。 ショッパブル出版物として新しいサイトをブランド変更して立ち上げるための最新の編集出版物は、ホームデコレーション出版物Dominoです。 Domino 2.0として知られ、業界の雑種であり、オンラインショッピングプラットフォームの機能と従来の雑誌編集を融合しています。 このサイトにはさまざまな特集記事があり、それらを読んだり、写真を表示したり、「この記事を買い物したり」することができます。 「ストーリーを購入」すると、機能から購入できるすべてのアイテムが、ソーシャルネットワークで共有したり、アイテムを保存したり、サイトから直接購入したりできるオプションを備えた一般的なオンラインショッピングレイアウトにリストされます。

スコープのもう一方の端には、編集可能なコンテンツと商業コンテンツを一緒に合理化して買い物可能な雑誌を作成するオンラインキュレーションプラットフォームがあります。 キュレーションサイトAhalifeは、「例外的なオブジェクトの本質はその背後にある物語であると考えています」。レストランダニエルブルードや ブルックリンマガジン などの「キュレーター」を特集しています。 Ahalifeキュレーターは、コレクションを作成します：買い物可能な製品のテキストおよび画像ベースの適応コラージュ。 Ahalifeは定評のある名前やブランドに対応していますが、Monogramは、オンラインマガジンスタンドのように、自称「買い物可能なファッションマガジンのコレクション」です。 貢献者は、自分の雑誌の編集者になるか、既存のモノグラム出版物に貢献することができます。 提出物は、モノグラム編集者によってレビューされ、プロの品質レベルが維持されます。

印刷版のエディトリアルがデジタル化されました

印刷雑誌は、オンラインストアやデジタルのショッピング可能なエディションを立ち上げることで、ショッピング可能なコンテンツに近づいています。 知識に焦点を当てた印刷雑誌 Mental Floss は、週刊ニュース誌 The Week と提携して、出版コンテンツに関連する製品を含むMental Flossオンラインストアを提供しています。 印刷版に加えて、 Better Homes and Gardens はオンラインストア、Shop Better Homesを立ち上げ、 Women's Health 、 Men's Health 、 Running World 、 Prevention などのRodaleの出版物は、健康のための製品に焦点を当てた共有のオンラインショッピングの目的地であるRodale'sを持っています生活。 Harper's Bazaar は、印刷版のアイテムを扱うデジタルショップとしてShop The Issueを立ち上げました。

Crate and Barrelは、完全にインタラクティブなオンラインカタログと、MastercardのShopThisの10月のローンチで空間に近づいています！ Wired マガジンのテクノロジーは、ショッピング可能なコンテンツ業界を定義する上でさらに一歩前進します。 Wiredは、「In Content Purchasing」というフレーズを生み出したブランドになりました。