snapchatを使用してマーケティング活動を改善する

今週、Snapchatは2億ドルの資金を調達しました。 それ自体、それ自体はそれほど顕著ではありません。 印象的なのは、調達した資金がソーシャルメディア企業の価値を200億ドルにすることです。 チャットツールが非常に高く評価されるのはなぜですか？また、マーケティング活動でSnapchatを使い始める方法は何ですか？

Snapchatに関連するテレビ広告から学べること

その価値を理解するために、まずテレビや、より具体的にはテレビ広告のように「古い学校」を見てみましょう。 歴史的に、（少なくとも米国では）最も人気のある人口統計は18〜34歳の男性でした。 このユーザー層を引き付けた番組は、全体的に視聴率が高いが18〜34歳の男性がほとんどいない番組よりも高い広告費を生み出すことができました。 米国の人口が変化するにつれて（つまり、年をとる、または私が言いたいように、より差別化される）、メディアアウトレットとチャネルが断片化するにつれて、他の人口統計の価値も変化しました。 しかし、18〜34歳の個人が依然として主要なターゲット市場であるという事実は依然として残っています。

Snapchatはこの人口統計の中で非常に人気があります。 はい、それは若い人たちの間でも人気がありますが、それらのミレニアル世代は（私たちの他の人たちと同様に）高齢化し、この人口統計に参入しています。 実際、ニールセンは、18〜34歳の5人に2人が毎日Snapchatでコンテンツを視聴していると報告しています。 Snapchatは、毎日のユーザーがアプリで毎日平均30分近く費やしていると報告しています。

テレビのアナロジーは人口統計を超えています

テレビのように、創造的で興味深いビデオコンテンツは、Snapchatで成功するための鍵です。 Snapchatユーザーは、毎日80億以上のビデオを視聴しています。 Snapchatを通じて認知度を高めるには、興味深いビデオコンテンツを作成することが不可欠です。

幸いなことに、ビデオコンピテンシー（およびビデオライブラリ）を構築する努力は、Snapchatだけでなく多くの点でメリットがあります。 数週間前のSEOの記事で言及したように、Googleは検索アルゴリズムでビデオコンテンツをより重視しているため、より多くの（量）より良い（品質）のビデオコンテンツを作成してウェブサイトに載せると、検索ランキングも。

予算に応じた広告

過去にSnapchatに関連して広告主が懸念していたことの1つは、高い入場コストが認識されていることです。 ただし、Snapchatには、小規模の広告主が参加しやすくする機能が導入されています。 たとえば、ジオフィルターを取り上げます。 Snapchatでは、これらのテンプレートを写真に適用できます。 企業は、これらのテンプレートを作成し、限られた地理的位置のユーザーが限られた時間だけ利用できるようにすることができます。 また、顧客は実際にフィルターを使用する必要はありませんが、明らかにブランド認知度の点では優れています。 ユーザーは、フィルターを選択しなくても、フィルターをオプションとして表示します。

Googleを介したAdwordsの有料広告のローカルターゲティング（小規模な地域企業がわずかな予算でクリック課金広告を行うことを可能にする）のように、Geofiltersは同様に企業がSnapchat広告を開始することを可能にしますSnapchatの宇宙をじゅうたん爆弾にします。 また、ターゲット市場を地理的に絞り込むことができる場合、これは試してみる価値のあることです。

しかし、どこでも誰にでも販売するとしましょう。 それでもジオフィルターは関連する可能性があります。 たとえば、ハイエンドのプレミアム製品を販売している場合、1人あたりの世帯収入が高いことが知られている郵便番号に限定されたジオフィルターキャンペーンを作成できます。 または、製品またはサービスが高校生または大学生を対象としている場合、同様に、高校または大学を含む地理的領域を対象とすることができます。

さらに良いことに、特定の会社にサービスを提供する（または特定の会社にサービスを提供する）としましょう。 クライアントおよび潜在的なクライアントの本社に基づいて地理的領域を定義することを検討してください。 たとえば、医師や他の医療提供者にとって有益な製品があると想像してください。 病院と、病院の向かい側に常にある専門医療センターを対象としたジオフィルターキャンペーンの作成を検討してください。

率直になりましょう

Snapchatは、もちろん視覚的な媒体です。 ビデオについてはすでに説明しました。 それでは、写真について話しましょう。 あなたの一部は、あなたのブランドを宣伝するためにいくつかの高品質の画像をキャプチャするために写真家を雇おうと誘惑するかもしれません。

代わりに、従業員が撮影した率直な写真を使用することを検討してください。 これらの写真は、Snapchatに「収まる」だけでなく、視聴者が従業員と関係を持つのに役立ちます。 覚えておいてください、あなたの会社は、とりわけ従業員の集まりです。 見込み客に従業員のことを知ってもらい、関係してもらいませんか？ 開発中の新製品、厳しい課題に一緒に取り組んでいる従業員、または気楽な瞬間の「舞台裏」タイプの写真は、他の人があなたに関係するのを助けるのに大いに役立ちます。

もちろん、あなたが警戒しなければならない1つのリスクがあります：あなたの従業員があなたの会社とその製品に関連する写真を撮っているならば、彼らは思慮分別を使う必要があります。 会社やその価値観と一致する画像に焦点を当てる必要があるだけでなく、プライバシー、許可などに関連する法律を認識する必要もあります。

率直なパート2

従業員と率直な写真を超えて一歩進んでみませんか？ ティーンエイジャーの親である従業員に、会社のSnapchatアカウントを数日間「実行する」ことに興味がある人がいるかどうか尋ねることを検討してください。 新しいSnapchatアンバサダーに何かを支払うことを検討してください（ただし、彼らは子供なので、それほど費用はかかりません）。 当然、選択する人に注意してください（おそらく、面接するか、DOを行うかどうかを話し合う必要があり、両親からどれだけ責任があるのか​​を感じる必要があります）。 しかし、ある程度の責任と彼らがクールだと思う仕事を任されているティーンエイジャーがどれほどうまく挑戦に立ち上がるか、あなたは驚くかもしれません。

ディープポケット

マーケティング予算が大きい企業で働いている人もいます。 高い5桁と6桁のキャンペーンの観点から考えることに慣れている場合は、SnapchatのDiscoverチャネルを検討してください。 ディスカバーチャネルを使用すると、ブランドは創造的なストーリーを伝え、高いレベルの認知度を高めることができます。 ただし、Discoverチャンネルは金銭的弱者向けではありません。 これらのチャネルのスポンサーシップだけで、上位5桁以上の数字に加えて、もちろん創造的な開発コストも発生します。 しかし、ミレニアル世代に認知を求めていて、そのために支払う予算がある場合は、Discoverチャネルの使用を検討してください。

これらの戦術と他の戦術を組み合わせることで、この非常に人気のある成長中の媒体を活用できます。 そして、Snapchat戦略を採用するメリットは、ミレニアル世代が今でも使用していることです。 残りのメンバーが飛び乗ると、若い群衆は他の人に移行し始めます。ママとパパがコミュニティに参加したときにFacebookから脱落し始めたのと同じです。