華麗ですか？ 伝統的な企業が暗号通貨に注目| ベン・ディクソン

暗号通貨が大きな不況から回復するのに苦労しているので、老舗企業は暗号通貨とブロックチェーンの状況を完全に回避することを期待するでしょう。 代わりに、よく知られた製品とサービスを持つ企業は、独自の暗号通貨を検討しています。

5月、Facebookはブロックチェーングループを形成し、独自の暗号通貨の作成に関心を示し、「20億人以上のユーザーが政府支援通貨なしで取引を促進できるようにする」と述べた。

Facebookは、分散型テクノロジーを検討している「集中型」企業の1つです。 そして、ブロックチェーンと暗号通貨に関係するすべてのものと同様に、彼らのイニシアチブは素晴らしいものから不条理なものまでさまざまです。

ICOの盛衰

企業がブロックチェーン上で独自のデジタルトークンを発行する初期コインオファリング（ICO）は、暗号通貨を取り巻く最もホットで論争の的となっているトピックの1つです。 投資家から愛好家まで誰でも、ビットコインやエーテルなどの暗号通貨でこれらのトークンを購入できます。 ブロックチェーンのスタートアップは、プロジェクトに資金を提供するために、「トークン販売」とも呼ばれるICOを使用します。

基本的な提案は、会社がアプリケーションを開発して起動すると、その機能にアクセスしたりサービスを購入したりするためにトークンが必要になるということです。 発行者は通常、トークンをICO中に割引価格で販売するか、BitcoinやEtherのように、アプリケーションの人気が高まり、ユーザーベースが拡大するにつれて将来価値が高まることを約束して、トークンを購入することを奨励します。

ICOは2017年に56億ドル以上を調達しました。しかし、ICOを立ち上げたプロジェクトの多くは放棄されたか、あからさまな詐欺であることが判明し、バイヤーに無益なコインを大量に残し、ICOとその背後の企業に対する一般的な不信感を生み出しました。

設立された企業が独自のトークンを発売

これは、既存の企業がさまざまな目的でトークン販売と暗号通貨に従事することを妨げていません。 目標に応じて、従来の企業は独自の暗号通貨を発行して、ビジネスモデルの分散化、新しい投資の調達、または新しいブロックチェーンベースのサービスの開始を行うことができます。

一部の企業は、完全な分散型モデルに移行しています。 一例：Telegramは昨年、メッセージングアプリのブロックチェーンベースのバージョンであるTelegram Open Network（TON）を開始すると発表しました。 TONは、独自の暗号通貨であるGramによってサポートされます。Gramは、プラットフォーム上の支払いとさまざまなアプリケーションを可能にします。 TONは完全に分散化されているため、Gramトークンの所有者も会社の株主となり、プラットフォームの成長に関与します。

Telegramが正しい方向に進んでいるかどうかは、活発に議論されています。 同社は、個人投資家からすでに17億ドルを調達していたため、公開トークンの販売をキャンセルしました。これにより、最終製品がどのように分散されるかについて疑問が生じます。

しかし、Telegramが成功例として役立つかどうかに関係なく、トークン化モデルへの移行には支持者がいます。

アプリ内支払い

独自の暗号通貨を立ち上げるために、企業が必ずしもビジネスモデル全体を分散化する必要はありません。 一部の企業は、それらを使用してアプリケーションを拡張し、ユーザーに新しいサービスと機能を提供しています。

たとえば、メッセンジャーアプリのKikは、昨年、暗号トークンKinのICOで1億ドルを調達しました。 Teleikとは異なり、Kikはアプリケーション全体をブロックチェーンに移植しませんが、アプリのユーザーはアプリ内支払いにKinを使用できます。 支払いを超えて、同社はKinが広告に依存することなく金銭的に開発者に報いるエコシステムを構築できると信じています。

「暗号トークンにより、企業はアプリケーションでロイヤリティプログラムを作成できます。企業は、トークンを与えて特別な製品やオファーを引き換えることで顧客に報いることができます」とTrivechain Foundationの共同設立者であるJi Sheng Tanは言います。 Tanは、トークンはすべてのタイプのビジネスに適しているわけではありませんが、一部の業界ではトークンを活用してビジネスモデルを強化できると説明しています。

「たとえば、トークン化されたモデルを使用したオンラインサービスは、小売業界の企業が新しい方法で顧客を引き付けるのに役立ちます」とTan氏は言います。 WeChatは、アプリ内決済を通じて経済全体を生み出したソーシャルメディアプラットフォームの一例です。

Kikは最近、ユーザーがさまざまなオンラインストアのギフトカードでKinトークンを使用できる独立したアプリであるKinitを立ち上げました。 このアプリはまた、ユーザーが調査と投票を完了することでKinを獲得できるようにします。その一部はRed BullとSwarovskiが後援しています。 このモデルにより、ブランドはユーザーを迷惑な広告で攻撃することなく、ユーザーを引き付けて報酬を与えることができます。

チェダー氏によると、FacebookはICOを開始せず、空中投下を通じて暗号通貨を開始する可能性が高いと述べています。これは、会社がユーザーにトークンを無料で提供するプロセスです。 同社はまだ暗号化プランの詳細を宣言していませんが、アプリ内支払いは既に関心を示しているユースケースであり、日常業務のためにプラットフォームに依存しているユーザーや企業にとっては恩恵になる可能性があります。

確立された企業は暗号で成功できる

暗号通貨は限られた供給資産であるため、需要が増加するにつれてその価値は上昇します。 しかし、新しいアプリケーションを起動するときにすべてのブロックチェーンのスタートアップが直面する課題の一部は、ユーザーをプラットフォームに引き付けることです。 トークンを配布するのに十分なユーザーがいないと、所有者や発行者にとって不利益になるため、その価値はすぐに失われます。

これは、Facebook、Kik、Telegramなどの企業が直面しない問題です。 彼らはすでに強力なユーザーベースを持っています。つまり、トークンをアプリケーションに統合すれば、おそらくトークンの需要が不足することはないでしょう。 エコシステムはまだ開発中ですが、Kinは既にEthereumブロックチェーンで実行されている最もアクティブなトークンのリストで1位を獲得しています。

FaceCoin、またはFacebookが暗号通貨に名前を付けようと計画しているものはどれでも、成功する大きなチャンスがあります。 同社は既にメッセンジャーアプリを介した支払いを許可していますが、デビットカードまたはPayPalアカウントに接続している場合のみです。これは、メッセンジャーの13億人のユーザーの大部分の選択肢ではありません。 入り口の障壁が低いため、暗号通貨を使用すると、より多くのユーザーがメッセンジャーを介してピアツーピアの支払いを行うことができます。これにより、Facebookのトークンは、ローンチ後の最も人気のある暗号通貨になります。 また、アプリ内通貨の集中化とは異なり、暗号通貨を使用すると、ユーザーは、ネイティブプラットフォームとは無関係の分散型取引所やその他のデジタル市場でそれらを売買できます。

ブロックチェーンのスタートアップにも信頼の問題があります。 多数の失敗したブロックチェーンプロジェクトにより、投資家は、派手なウェブサイトと、それができる確かな証拠なしに問題を解決することを約束するホワイトペーパーのみに裏打ちされたコインを購入することを渋っていました。 対照的に、確立された企業は、オンラインアプリケーションを作成して実行するという約束を果たした実績のある、実用的なビジネスモデルと、開発者と幹部のチームを既に持っています。

ブロックチェーンはすべての会社に適しているわけではありません

これはすべて、暗号通貨を採用するすべての従来の企業を信頼する必要があるという意味ではありません。 実際、多くの企業は、ブロックチェーンや暗号通貨を取り巻く誇大宣伝を利用して、資金を調達したり、シェアを増やしたりしようとしています。

昨年12月、売り上げの減少に苦しんでいた会社であるLong Island Iced Tea Corpは、その名前をLong Blockchain Corpに変更し、その株式は289％を超えて急上昇しました。 同社は、ブロックチェーン企業との提携を検討していると宣言したが、計画の詳細やブロックチェーンが冷たい飲み物と関係していることについてはほとんど語っていない。 後に、会社が分散型台帳に意味のないピボットを行う2か月前に、ナスダックは時価総額が低すぎるため、上場廃止を脅したことが明らかになりました。 名前の変更により、会社はさらに数か月間浮上したままになりました。

もう1つの例はコダックです。1月に、デジタルの所有権を管理し、写真家が作品を販売してブロックチェーンで支払いを受けることができるように、独自のブロックチェーンプラットフォームと暗号通貨であるKodakCoinsを開始すると宣言した後、株価が60％上昇しました。 しかし、批評家と投資家はコダックの決定に懐疑的です。 一部の人々は、パフォーマンスの低下を復活させるための「ブロックチェーン」を流行語として使用していると非難しました。

ブロックチェーン はすべての中央集権化された企業のためのソリューションではなく、従来の企業に結び付けられたあらゆる種類の暗号通貨への投資を計画している人は、独自の研究とデューデリジェンスを実施する必要があります。

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「ブロックチェーンがすべてのビジネスと製品に適用可能かどうかについては、継続的な議論があります」と、VNX Venture Exchangeの創設者兼CEOであるAlexander Tkachenko氏は述べています。 「テクノロジーとしてブロックチェーンを使用することは、大規模なネットワークが存在し、そのため巨大なネットワーク効果があるエコシステムおよびビジネスに関連する特定の状況でのみ意味があります。」

Tkachenkoは、ユーザーがプラットフォームのコンテンツの作成に直接関与しているため、大規模なソーシャルネットワークが適切な例であると考えています。 しかし、ユーザーが製品やサービスの作成に緊密に統合されていない中小企業や企業にとっては、あまり意味がありません。

「ブロックチェーンは、人々が共通の目標を達成するための経済的インセンティブを作成することで協力できるようになりました。これがブロックチェーンとトークンを非常に有望なものにしているのです」とTkachenko氏は言います。