ブロックチェーンは広告業界を修正できますか？ | ベン・ディクソン

デジタル広告業界が壊れていないと主張する人はほとんどいません。 無料サービスを使用することに対する罰として広告を受け入れるようになりましたが、それらは侵襲的で、迷惑で、気味が悪いです。 彼らはあまりにも多くの情報を収集し、マルウェアを含めることができます。

サービスに広告を掲載している企業でさえ、ユーザーが嫌いであることを知っています。 YouTubeでいくつかのビデオを視聴するだけで、最終的にはネットワークの有料サービスに登録して広告を削除するよう促すメッセージボックスが表示されます。

しかし、不平を言うのはユーザーだけではありません。 また、パブリッシャーは広告の収益性が低いと感じています。 より多くの広告でユーザーを攻撃するか、スポンサーシッププログラムやサブスクリプションベースのビジネスモデルなど、他の方法に移行しています。

広告主も、この手法がますます非効率的であることに気付き、広告により多くを費やすことを余儀なくされており、そのかなりの割合が無駄になっています。 （ユーザーとして、私はWebサイトまたはストリーミングサービスで広告をクリックした最後の時間さえ覚えていません。）

しかし、これはデジタル広告が完全に死んでいるという意味ではありません。 少数の組織、新興企業、および大規模なハイテク企業は、ビットコインやイーサリアムなどのデジタル通貨の基盤となる分散型台帳テクノロジーであるブロックチェーンで問題を解決できると考えています。

過去1年間、ブロックチェーンは、釘を探すハンマーのようなものになりました。 スペースをカバーしている誰かとして、私は（無意味に）「ブロックチェーンにそれを置く」、「トークン化する」、または「分散させる」ことによってインターネットのすべての問題を解決しようとする企業を見てきました同じことを言う。 ブロックチェーン すべての解決策ではありません。

しかし、この場合、ブロックチェーンは約束を果たすチャンスがあると思います。敵意と疑わしい慣行に満ちた風景から、透明性と協力を促進するものにデジタル広告を変えることができます。

デジタル広告の何が問題になっていますか？

「デジタル広告業界の最大の問題は、透明性の欠如、詐欺、および多数の仲介者です」と、ブロックチェーンベースの広告ネットワークであるAdExの共同設立者であるIvo Georgiev氏は述べています。

現在のオンライン広告モデルでは、仲介者の不透明なパッチワークが広告主と出版社の間に存在し、他の関係者を犠牲にして最大限の利益を得ています。 これらの仲介業者は、GoogleやMicrosoftのような会社であり、広告主と出版社の間の門番として立ちます。 サイト運営者のウェブサイトに表示する広告を決定し、それらの広告から得られる収益の大部分を維持します。

「広告主は広告の表示場所を常に管理しているわけではなく、コストは継続的に上昇しています」と、分散型広告を提供する別のブロックチェーンスタートアップであるKind AdsのCEO、Saulo Medeiros氏は言います。 Medeirosは、広告チェーンのもう一方の端では、パブリッシャーが自分のWebサイトに表示される広告を完全に制御できないと付け加えています。

「出版社は評判の面で、そしてもちろん収益の面で苦しんでいます。透明性がなければ、途中の多くの中間者は大幅に削減され、出版社はより良いシステムでどれだけ稼ぐかわかりません。」彼は言い​​ます。

収益計算式は、パブリッシャーが登録している広告プラットフォームによって異なります。 ほとんどの場合、トラフィックと人気が増加するにつれて、パブリッシャーは収益の増加を見ます。 しかし、彼らは常に、広告主が自分のウェブサイトに広告を出すために入札する金額や、収入から仲介者が削る金額の詳細を常に見るとは限りません。

仲介手数料も広告主を傷つけており、広告主は広告により多くを費やさなければなりません。 しかし、完全な透明性がなければ、効率的な方法で視聴者をターゲットにすることはできません。

「透明性がなければ、パブリッシャーとしてどのくらいの収益を失っているのかを知ることは困難です。広告主にとっても、問題は同じです。必要のないときにもっとお金を払っています。また、透明なシステムで利用できるすべてのデータを直接操作することはできないため、ターゲティングの透明性の欠如は問題です」とMedeiros氏は言います。

出版社はまた、それらの仲介者の広大な意思決定力を与えなければなりません。 顕著な例は、YouTubeのデモ化であり、ストリーミングジャイアントは一方的に、多くのコンテンツクリエーターの広告収入を減らすことを決定しました。

プライバシーの問題

プライバシーもオンライン広告の大きな関心事です。 エンドユーザーは、アドテクがどのように機能するかについてほとんど知識がなく、Webサイト全体で不気味な広告がフォローされ、最も深い秘密を見つけた場合にのみ、その侵襲性の程度について学習します。

「ユーザーは出版社や広告主を信頼していません」 AdExの ゲオルギエフは言います。 「彼らは彼らの個人情報が悪用されていることを恐れています。」

プライバシーを意識したユーザーは、広告とトラッカーをブロックするブラウザーと拡張機能を使用します。これにより、広告に頼って照明をつけ続けるパブリッシャーの収益が再び損なわれます。

先月発効したEUの一般データ保護規則（GDPR）は、広告技術の機能にさらなる負担をかけています。 GDPRでは、パブリッシャーがデータ収集とマイニングの実践について完全に透明であることが求められています。 しかし、出版社はしばしば、自分のウェブサイトにインストールするテクノロジーが収集する情報のすべての詳細にアクセスしたり、制御したりすることさえできません。 そのため、パブリッシャーが訪問者に送信する通知や電子メールのdel濫は、ほとんどの場合、Webサイトを使用することは個人情報を提供することに同意することを思い出させます。

「GDPRを使用すると、ウェブサイトの所有者はウェブユーザーにウェブサイトで使用されているCookieの種類と個人情報の保存および使用量を通知する必要があります。これにより、個人情報の誤用（広告に影響します）を防ぐことができます。しかし、ほとんどの人がこれらのプライバシーポリシーを読み、注意を払うとは思いません」とゲオルギエフは言います。

「現在のアドテクノロジーの世界は基本的にGDPRと互換性がありません。ユーザーに関する多くのデータが匿名化されていない方法で収集されており、変更する必要があります」とMedeiros氏は言います。

オンライン広告向けのブロックチェーンのソリューション

中央サーバーに情報を保存する代わりに、ブロックチェーンは、生成するデータのすべてのレコードを複製する独立したコンピューターのネットワークを使用します。 ブロックチェーンに保存されたデータは不変であり、ネットワーク内のかなりの数のコンピューターを制御またはハッキングすることなく、単一の企業がそれを所有または操作することはできません。 さらに、パブリックブロックチェーンにより、誰もが壁に囲まれた庭に保管するのではなく、保存した情報を確認および監査できます。

暗号通貨により、ブロックチェーンの透明性と不変性が可能になりました 本当 銀行や金融機関などの仲介者が当事者間の信頼を確立する必要なく、金銭的価値のピアツーピア交換。 同じ概念が現在、広告業界を含む他のアプリケーションで使用されています。

ジョルジエフ ブロックチェーンは、広告業界の透明性の問題に対処する上で重要な役割を果たすと考えています。 「ほとんどの問題は分散型（ピアツーピア）透過システムで解決されると考えています。ブロックチェーンは、支払いの問題を解決する必要がある場合や、パブリッシャーと広告主の間の信頼できない取引が直接必要な場合、 「彼は言います。

明らかに、仲介者を排除する広告プラットフォームは、パブリッシャーにとってより大きな収入と広告主にとってより低いコストを意味します。 しかし、パブリッシャーはウェブサイトの広告体験を完全に制御することもできます、とKind AdsのMedeirosは言います。 また、ユーザーは自分のデータを使用するかどうか、どのように使用するかを決定する機会が得られ、サイクルの一部であることが補償されます。

しかし、ブロックチェーン上の広告はどのように見えるでしょうか？ Kind Adsは、広告主とサイト運営者に、仲介者を介さずに広告を直接交渉して配信できるプラットフォームを提供します。 支払いは、プラットフォームや手数料を引き出すことなく、Kind Adsの独自の暗号トークンであるKINDで行われます（ブロックチェーン上のすべてのトランザクションにはマイナーにかかる少額の手数料がありますが、コンピューターはトランザクションの有効性を確認し、保証します）。

AdExは、イーサリアムブロックチェーンで実行されるソフトウェアであるスマートコントラクトを使用して、広告主がADXトークンを使用してパブリッシャーのWebサイトに入札できるようにします。 また、AdExは、ブロックチェーン上に配信された広告の検証可能な追跡を維持し、広告主が実際のインプレッションに対してのみ支払いを行うことを保証し、広告詐欺の防止を容易にします。

もう1つの興味深いプロジェクトは、Braveです。これは、JavaScriptの発明者であり、Mozillaプロジェクトの共同設立者であるBrendan Eichによって作成された分散ブラウザです。 Braveは、Webサイト上の広告とトラッカーをネイティブにブロックして、侵襲的なデータ収集を防ぎ、ユーザーのプライバシーを改善します。 ユーザーが明示的に広告の表示を選択した場合、Braveは、ブロックチェーンプラットフォームで広告主とパブリッシャーの間で交渉されたディスプレイ広告を置き換えます。 表示される各広告について、パブリッシャーはBasic Attention Token（BAT）を受け取ります。 また、すべてのブレイブユーザーは、ブラウザに統合されたBATウォレットを持ち、広告の表示時に配信されるBATトークンの一部を受け取ります。

このモデルは、ユーザーにとって広告をより楽しくすることができます。 また、広告主が広告に費やすすべてのドルからより多くを得ることができます。

ブロックチェーンの課題

ブロックチェーンの提案は有望ですが、分散型広告プラットフォームは、すでに市場を支配しているGoogle、Microsoft、Facebookなどと競争する必要があります。 疑わしい慣行にもかかわらず、中央広告ネットワークは、ほとんどの広告主とパブリッシャーが使用するものです。 巨大企業を放棄するよう説得することなく、初期のブロックチェーン企業は、ネットワーク効果を生み出して、収益性の高い効率的な広告プラットフォームを作ることはできません。

ブロックチェーンアプリケーションの別の問題は、トークンの価値です。 ビットコインは2017年の初めに約1, 000ドルの価値がありました。 他の暗号通貨やデジタルトークンでも同様の変動が見られ、価値を保存する手段としての信頼性に疑問を投げかけています。

暗号通貨も流動性の課題に直面しています。 ビットコインの出現以来、支持者は、すべてのストアとオンラインサービスが暗号通貨を受け入れるという未来を仮定しています。 しかし、ほぼ10年後、ビットコインの採用はまだ非常に限られています。 ブロックチェーン広告プラットフォームが提供するようなニッチ暗号トークンはさらに使用されません。 保有者がトークンをビットコインまたは不換通貨に変換できる交換所を見つけない限り、どこでも使うことができません。 これは、広告収入に依存しているパブリッシャーにとって大きな課題となります。

それにもかかわらず、分散広告はゆっくりと、しかし確実に企業間で勢いを増し、有名人の注目を集めています。 最近、独自のブロックチェーン開発プラットフォームを持つIBMは、広告会社のMediaoceanと提携して、広告用のブロックチェーンネットワークを試験的に導入しました。 このプラットフォームには、ユニリーバ、キンバリークラーク、ファイザー、ケロッグ、IBM自身のワトソンなど、すでに注目すべき参加者が集まっています。

これは、広告業界でブロックチェーンを採用するための良い第一歩かもしれません。 進化するすべてのテクノロジーと同様に、多くの初期ソリューションは消滅し、後継者に道を譲る可能性があります。 しかし、ブロックチェーンとその多くのアプリケーションはここにとどまるという強い信念があります。 オンライン広告スペースが1〜2年後にどのようになるかを見るのは興味深いでしょう。