アマゾンへのハイファッション：あなたは私たちと一緒に座ることはできません

Amazon Fashionは先週、社長のCathy Beaudoinを失いました。CathyBeaudoinは、このサイトをスタイリッシュなファッションの目的地にするのに苦労しました。

アマゾンファッションの舵取りをしていた5年間で、ボードインはアメリカでトップの衣料品小売業者になる道を歩みました。 しかし、このサイトはハイファッションの世界ではほとんど影響力がありませんでした。 Amazonは小売業を殺したかもしれないが、基本的なアンサンブルのリポジトリとしての評判は揺るがすのが難しい。 魅力のないサイト設計でも問題は解決しません。

ボードインは映画の変身シーンを試みました。 AmazonはCFDAでメンズニューヨークファッションウィークを後援し、 Style Code シリーズを開始し、 The Fashion Show をプロデュースし ました 。 暴走または滑走路の成功はなかった。 メンズファッションウィークは、その魅力的な姉、ニューヨークファッションウィークの貧しい影です。 スタイルコード は、 ファッションポリス よりもQVCであり 、ファッションショー は、すべてのスレッドを 表示 する プロジェクトランウェイ 志向です。

絶望を感じて、トップファッションブランドは遠ざかりました。 Amazon Fashionは、Michael Korsなどのミッドレンジブランドを惹きつけましたが、LVMH（Louis Vuitton、Dior、Fendiの本拠地）などの真の高級ブランドは、言葉を刻みませんでした。 「AmazonのビジネスはLVMHのフルストップに適合せず、当社のブランドにも適合しないと考えています」とLVMH CFOのJean-Jacques Guionyは昨年の投資家コールで述べました。

それは単なるクールネス要因ではありません。 Amazonのサードパーティ販売構造は模造品が多いことを意味するため、多くのハイエンドブランドがそこでビジネスを行うことを拒否しています。

これらのブランドに力を入れずに、Amazonは独自のスタイルに精通した顧客を獲得しようとしています。 しかし、Amazon Echo Lookは、 Clueless のクローゼットが欲しいと願う90年代の女の子にのみアピールします。

Beaudoinの出発により、Amazonは最前列の地位を持たないという事実を受け入れるべきです。 バーニーズのニッチな魅力やニーマンマーカスの豪華な外観は決してありません。 代わりに、Amazonはアメリカのデパートの縮図であるメイシーズに照準を合わせるべきです。 メイシーズは、さまざまなサイズが詰め込まれた簡単なディスプレイラックに表示される幅広いブランドを販売しています。 メイシーズの何も威圧的または手が届かないようです。 それが、Amazonがエミュレートする（ハイファッションでない）モデルです。