インタラクティブTVの約束はオンライン広告を台無しにした| ジョン・C ドヴォルザーク

インタラクティブTVを覚えていますか？ 1990年代初頭についに結実するまでに数十年間議論されてきました。 インターネットブームのおかげもありますが、これまでのところそれほど遠くはありませんでしたが、今日まで広告を台無しにしてきました。

1980年代後半のテクノロジーディナーで、インタラクティブなテレビの達人が、リモートコントロールを監視することで、2回クリックするだけで精神分析できると判断したと言われました。 私はそれを推測するのが難しいとわかりました。 たぶん10回クリック。 人々がチャンネルをサーフィンする方法のように、何百回もクリックするのは難しいと思いますが、それは2回のクリックという考え方でした。

これにより、インタラクティブTVが達成しようとしていた広告の聖杯、つまりターゲティングに至ります。 新しいインクジェットプリンターを購入することを考えている場合、あなたの欲望のほんの一瞬ですべての感性とブランドの偏見に訴えるサービスを提供し、その場でプリンターの完璧な取引を約束するという考えです。 それは非常に魅力的で、すぐに実行可能です。

広告会社の幹部は、これを考えただけで気が狂った。 その結果、Google、Facebook、AmazonなどがBig Brotherに取って代わる不気味なOrwellian環境が生まれました。 これを正当化する理由は、役に立たないがらくたとして認識されるものに対するランダムな売り込みのショットガンの爆発に耐えるのではなく、個人的に意味のあるsを得ることを好むということです。

Googleは、誰かがペットの墓地、ピックアップトラック、またはリゾートの目的地を検索しているのであれば、おそらくペットの墓地、トラック、およびリゾートを宣伝する良い機会になると考えました。 この啓示により、Googleは不潔になりました。 しかし、営業チームにとってはあまりにも単純すぎました。 そのため、問題を混乱させ、聖杯を再導入するために、アルゴリズム、人工知能、複雑なナンセンスのアイデアがセールスピッチに追加されました。 シンプルなものに魔法の要素を追加し、広告の提供が実際よりも価値があるように見せました。

その過程で、Googleはユーザーをスパイし、メールを調べ、検索を保存し、NestテクノロジーとGoogle Homeを介してスパイデバイスを追加します。 これらのプライバシー侵害については、その聖杯を心から探しているため、本当に必死の要素であるため、公の非難が続きます。

皮肉なことに、その検索エンジン広告のギャンビットはこれまでにないほど近いものです。 これは、すべてのそのようなスキームに当てはまり、お金の無駄になります。 シンプルさが王様です。

キッカーは、Googleが楽にできることであり、雑誌やオンライン出版社は、数十年前にさかのぼる標準と慣行のためにやることに消極的です。 Googleでプリンターを検索すると、プリンター広告が表示されます。 たとえば、コンピューターマガジンでは、プリンターに関する記事の横にプリンター広告を配置することは言葉遣いであり、古い学校のジャーナリストは教会と州、および編集と広告が混在できないことを嘆きます。

これは最近のブルクです。 グーグルと印刷雑誌のデシメーションの時代に、それらの日は終わらなければなりません。 悲しいですが本当。 時代は終わりました。 正直に言って、アルゴリズムやその他のものをあきらめてください。 PCMag.comでプリンターを検索する場合、記事を取得する必要があり、それらの記事にはGoogleと同様にプリンター広告が表示されます。 また、Googleと同様に、利益相反のない方法で行うことができます。 時代は変わります。