ソーシャルメディア企業がブロックチェーンを採用すべき理由| ベン・ディクソン

ブロックチェーンを使用すると、中央サーバーを使用せずにデジタル情報を安全に保存および転送できます。 その最初のアプリケーションは、ビットコインやイーサリアムなどの暗号通貨にあり、PayPalや銀行などのブローカーやゲートキーパーを必要とせずにお金の交換を可能にしました。 しかし、ブロックチェーンは金融取引に限定されず、多くの企業がさまざまなドメインであらゆる種類の分散アプリケーションを作成するためにそれを採用しています。

Facebook CEOのMark Zuckerbergは、新年の決議の投稿で「暗号通貨」と「地方分権化」に言及したが、詳細は明かさなかった。 私には、ブロックチェーンを取り巻く現在の誇大宣伝（および金makingけの機会）を利用することは策略のように思えました。 同様に、メッセージングスタートアップTelegramのブロックチェーンへの移行計画は、文書化されており、ファウンダーをより豊かにする計画に似ています。

過去1年間、多くのブロックチェーンスタートアップは、企業が独自の暗号トークンを販売してプロジェクトの資金を調達する、Initial Coin Offerings（ICO）を立ち上げて大金を稼ぎました。 しかし、これらの企業の多くは価値のあるものを提供できませんでした。 デロイトのレポートによると、2016年だけでオープンソースのコード共有プラットフォームGithubで開始された27, 000件のプロジェクトのうち、生き残ったのは8％だけです。

公平を期すと、ブロックチェーンは非常に興味深い技術であり、ソーシャルメディアプラットフォームが苦労している多くの問題を確実に解決できます。 しかし、それらはソーシャルメディア企業が修正したい問題ですか？

ブロックチェーンでソーシャルメディアを変革

ブロックチェーンがソーシャルメディアを変換する方法を理解するには、Facebookのような集中型サービスがどのように機能するかを検討してください。 現在のアーキテクチャでは、Facebookは、プロファイルデータ、接続、投稿、相互作用、設定、チャットログ、デバイス情報、ジオロケーションなど、すべてのユーザーデータの唯一の所有者です。

Facebookがユーザーについて保有している膨大な情報により、非常に収益性の高い広告サービス（主な収入源）を実行できます。 Facebookは、そのプラットフォームで実行されるソフトウェアを排他的に制御しています。

一方、Facebookユーザーは、データの所有権を実質的に持たず、消費するコンテンツを制御できません。 彼らは自分のデータから作られたお金を手に入れません。 Facebookがアカウントを閉鎖すると、データを取得できなくなります。 別のサービスに登録することにした場合、Facebookが許可しない限り、Facebookデータを移植することはできません。 状況は、他の集中型プラットフォームとほぼ同じです。

この力の不均衡は、ソーシャルメディア企業がユーザーの同意を得ずにフィードのコンテンツを操作したりユーザーに知らせたりすることでユーザーに影響を与える可能性があるため、危険になる可能性があります。

集中型サーバーの代わりに、ブロックチェーンベースのソーシャルメディアネットワークは、ユーザーのデータを分散ストレージネットワークに保存し、ユーザーのみがアクセスできるように暗号化します。 ONGやNexusなどのいくつかのブロックチェーンスタートアップは、分散型ソーシャルメディアネットワークを展開しており、ユーザーがデジタルプロファイルを完全に制御できるようにして、いつ、誰と共有するかを決定できるようにしています。

このモデルでは、広告主は暗号通貨でユーザー（プラットフォームを所有する会社ではなく）に支払い、データにアクセスして関連する広告を表示します。 また、ユーザーがデータを所有することにより、誰からの許可も求めずに、情報やデジタルプロファイルを他のアプリケーションやネットワークに移植できます。 これにより、ユーザーはより多くの選択肢を得ることができ、ソーシャルメディア企業がユーザーをプラットフォームにロックすることを防ぎます。

ユーザーにとってのもう1つの利点：ブロックチェーンアプリケーションはスマートコントラクトで実行されます。これは透過的であり、その機能を調べることができます。 ソーシャルメディア企業は、サポートしているコミュニティから承認を得ない限り、アプリケーションの動作を密かに変更することはできません。

ただし、ソーシャルメディア企業もブロックチェーンへの移行から恩恵を受ける可能性があります。 一つには、プラットフォームを維持するための莫大なコストを削減できる可能性があります。 一部のブロックチェーンアプリケーションは共有経済で機能し、ユーザーは暗号通貨の報酬と引き換えにネットワークでストレージとコンピューティングリソースを共有できます。 これは、毎年数億ドルのクラウドサーバーコストを支払うSnapchatなどの企業にとっては恩恵になる可能性があります。

企業は、特に欧州の一般データ規制保護（GDPR）などの迫り来る規制や、政府からの反体制派のアカウントの閉鎖や監視のためのユーザーデータの引き渡しの絶え間ない要求などを考慮して、ユーザーデータの処理に伴う責任を軽減することもできますスパイ目的。

ソーシャルメディアジャイアンツとブロックチェーン

ソーシャルメディアネットワークを分散化することの明確な利点にもかかわらず、Facebookはユーザーデータに基づいて構築された莫大な収益性のある帝国を放棄してユーザーに力を与えることをいとわないと思います。 しかし、暗号通貨とブロックチェーンを支持するという考えだけでも、Facebookをさらに豊かにするかもしれません。 大規模なブランドと既存の企業は、ブロックチェーンの用語を使用するだけで大​​きなメリットを享受しています。

一例：2017年12月、アイスティー会社は、その名前を「ロングアイランドアイスティーコーポレーション」から「ロングブロックチェーンコーポレーション」に変更した後、株式の価格を3倍にすることができました。 そして、デジタル写真の出現以来苦労してきたコダックは、「コダックコイン」と呼ばれる独自の暗号通貨を開始する計画を発表した後、株価を2倍にしました。

公平を期すために、Zuckerbergは暗号通貨のみをほのめかし、Facebookの本格的なブロックチェーンプラットフォームをほのめかしませんでした。 しかし、Facebookでのサービスの支払いにのみ使用される「FacebookCoin」は、Zuckerbergが言及した急進的な「分権化」ビジョンではなく、最小限の改善にすぎません。

今後のブロックチェーンアップグレードを宣伝しているもう1つのソーシャルメディア企業であるTelegramは、かなり異なるビジネスモデルに依存しています。 同社は広告を表示したり、ユーザーのデータを他の企業に販売したりしないため、ブロックチェーンに関しては参入障壁が低くなっています。 同社は、Telegram Open Network（TON）と呼ばれる分散プラットフォームのために1月下旬にICOを開催し、複数のフェーズで製品を発売します。

Telegramの計画とホワイトペーパーには、ブロックチェーンアプリケーションに期待するすべてが含まれています。 しかし、クラウドサーバーに料金を支払わないサービスを開発するために12億ドルを調達することを目的としている理由に戸惑っています。 さらに、トークンの半分を補助金前売りで大規模な投資家に配布します。 これにより、投資家は間違いなく自社の超富裕層の創業者を含めて、そのトークンの価値の上昇に起因するアプリケーションと収益を大きく左右します。 そのため、TONは技術的には分散型ソーシャルメディアネットワークになりますが、強力な少数者に支配されることになります。

スタートアップが、インターネットの一部をブロックチェーンと暗号通貨で分散化することを公言するとき、私はその状況を検討する際に、一粒の塩でそれを取り上げます。 確立された会社が同じ主張をするとき、私はそれを丸ごと持って行きます。