火曜日に、Appleの愛好家が再びカリフォルニアに集まり、iPhone 8の発表を目撃します。 この電話は、Appleの米国本社で働くさまざまな人々によって主に米国の聴衆に発表され、米国の価格と主要な機能が最初に米国に導入されます。
Counterpoint Researchの最新の地域市場シェア数をご覧ください。 確かに、これはAppleの中間サイクルです。多くの人は、新しいiPhoneが到着して購入するまで待っているでしょう。 しかし、世界の「開発された」部分ではなく「開発中」のすべての地域で、Appleはトップ5のメーカーにさえ入らず、市場シェアは8％未満です。 もちろん、市場シェアは利益シェアではなく、ラテンアメリカの消費者の5％未満がAppleの電話を買う余裕があるだけかもしれません。 しかし、同社は世界の巨大な領域をテーブルに残しています。
Appleの携帯電話の「高コスト」は誇張されています。 iPhone 6とiPhone SEの両方は、世界中の国で定期的に400ドル未満で販売されており、ミッドレンジデバイスの価格と機能を備えています。
Appleは、HuaweiやOppoなどの他の中規模の電話メーカーよりも海外での魅力が少ないと思う。 Appleは、大画面で低コストの携帯電話を作るという考えに妥協しません。 その市場を後にします。 しかし、Appleがサービスに注力していることは、それらのサービスが利用できない国でも好意的ではありません（これは、ライドシェアのDidi Chuxingのような中国のサービスプレーヤーと取引をするのに苦労している理由の一部です）。
たとえば、iOS 11のホットな新機能の1つであるメッセージを介してApple Payを使用してください。これには、常に苦痛を伴う銀行との取引が必要です。 それで最初に米国に来るでしょう。 Siriは時間とともにゆっくりと言語を獲得しています。 iBooks、Apple Music、AppleのTVおよび映画店はすべて、複雑な国ごとのライセンス契約が必要です。 Appleは実際に、多くのサービスのどれがどの国で利用可能かを分解するWebページを持っています。それらのリストのいくつかはかなり短いです。
そして、サービスはAppleの魅力の重要な部分です。 過去数週間iPhoneを使用し、それを以前のAndroidでの経験と比較してきたので、AppleのサービスがなければiPhoneは単なる電話であることが明らかです。 プラットフォームに不可欠な魅力的なサードパーティのアプリがまだいくつかありますが、Siri、Apple Music、Apple Maps、Apple News、特にiMessageは、他の何よりもiOSに忍び寄る粘着性のある深く統合された差別化要因を作成します。
Appleの競合他社は通常、Appleが統合する種類のサービスを提供するために第三者に任せています。 そのサードパーティがGoogleであり、多くの国でGMSアプリケーションスイートを使用している場合でも、さまざまな中国のAndroidビルドの1つである場合でも、モバイルオペレーターの場合でも、ほぼすべての国でサービスを提供できるさまざまなプレーヤーが存在します。 Appleにはサードパーティのオプションもありますが、Appleから直接サービスが提供される場合、iPhoneでのエクスペリエンスはほとんど常に優れています。
私は主に米国の消費者向けにレポートと分析を行っていますが、来週のAppleイベントを聞いているとき、Appleのサービスが米国と西ヨーロッパのコア市場以外で機能するかどうかに多くの注意を払っています。 これらの市場は、中核のファン層を維持するだけのAppleと、まだ拡大できるAppleとの違いを生むでしょう。
Appleはカリフォルニアの夢を生き続けます。 しかし、おそらく来年、サンパウロや北京で何かを試してみるべきでしょう。
