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今週のWorld Wide Developers Conferenceで、Appleが会社を定義するためのすべてのささいなことを強調する必要があると感じたことに驚きました。 サムスンがより多くのスマートフォンを販売するようになった今、Appleが忠実に会社がまだクールであるかどうかを疑うのは、まるで幹部たちが心配しているようだった。
Apple CEOのTim Cookは、「Intention」というタイトルのサイレントビデオから会議を始めました。
基調講演の最後に、彼はApple製品を使用している人々を示す「Our Signature」という新しいテレビ広告を再生しました。 ボイスオーバーの発言：
スポットは、「カリフォルニアのアップルによって設計されました」というテキストで終わります。
どちらも非常に優れたビデオですが、完全に必要かどうかはわかりません。 結局のところ、人々はアップルに対してかなり良い感触を持っています。 クックが言ったように、Appleは必ずしもほとんどの製品を製造することを気にしませんが、「人々がより多く使用し、他の誰よりも愛する最高の製品を作りたい」と考えています。
それは非常に長い間真実であり、私はAppleが繰り返しそう言う必要があると感じて驚いた。 結局のところ、MicrosoftやGoogleが頻繁に自分自身を定義しているのを聞くことはありません。 （ただし、数年前のビル・ゲイツとジェリー・サインフェルドとのマイクロソフトのコマーシャルは非常に奇妙でした。）スティーブ・ジョブズのアップルは「Think Different」シリーズなどのコマーシャルを刺激することで知られていましたが、会社自体。
ジョブズはどのビデオでも名前で言及されていませんでしたが、Appleの幹部は、AppleがAppleを非常に強力なものにしている革新的な資質をまだ持っていることを証明しようとして多くの時間を費やしているようです。 今月初めに行われたAll Things Digitalカンファレンスでさえ、数人の参加者がクックにもっとジョブズのような先見の明を求め、クックのイノベーションを推進する能力に関する不確実性を明らかにした。
Macについて話すとき、Cookは会社にはまだ「たくさんのイノベーションが残っている」と強調し、Phil Schillerのワールドワイドマーケティング担当上級副社長がMac Proを発表したとき、「もうイノベーションはできませんか？ 」
イノベーションに重点を置くことはすべて素晴らしいことです。結局、より多くのイノベーションが必要です。 しかし、繰り返し言及することは少し奇妙に感じます。 Mac、オリジナルのiPod、iPhone、またはAppleの場合はiPadなどの真の画期的な製品は毎年発売されず、市場は本当にそれを望んでいません。
OS X Mavericksは以前のデスクトップOSからの抜本的な出発点ではなく、さらに大きな変化を期待していますが、デスクトップオペレーティングシステムはかなり成熟しています。 Microsoft Windows 8の耳障りなUIの変更が好評を博しているわけではありません。
iOS 7の変更点は素晴らしく見えるので、試してみることに興奮しています。 概念のほとんどが完全に新しいわけではないという事実は、私を悩ませません。 アップルは本当に考え抜かれていないように多くのものを追加するよりも、実際に多くの機能を磨くと思います。 設計は異なります-Windows Phoneを思い出させると言う人もいますが、他の多くの製品から実際に手がかりを得る-それは私にはいいようです。 そしてもちろん、新しいMac Proは他のワークステーションとは大きく異なって見えます。
それでも、私たちが今年目にした変更の大部分は漸進的でした。 先月のGoogle I / Oで見たものや、Windows 8.1をめぐるMicrosoftの発表についても同じことが言えます。 しかし、それは大丈夫です。 大きな変化は年次スケジュールで発生しない傾向があります。
私はWWDCに特に失望していませんでしたが、この秋に新しいiPhoneが登場し、新しいものが欲しいと期待しています。 それでも、製品自体は自立するのに十分な強さがあるように思えるので、Appleがなぜそれを説明する必要があると思うのか不思議に思わずにはいられません。
