スマートイベントマーケティング：CESの単なるブース以上

LAS VEGAS - 3日以上、私は押しつけられ、押し込まれ、さもなければ不便を感じてきました。 それは、その間ずっと、ラスベガスでCESを経由してワームをやってきたからです。ラスベガスでは、既知の消費者向けガジェットの世界が今週下降し、ラスベガスで何が起こって、ラスベガスを 去り 、手首に着くのを期待しています（スマートギア）、私たちの家（スマートハードウェア）で、私たちの上にホバリング（ドローン）。

しかし、ブース、バーカー、その他のビザンチンの販売活動のこの巨大な迷路をさまようと、私は品質とスマート企業がここで彼らの存在を後押ししているという顕著な違いに気づきました。 電子メールマーケティング、ソーシャルメディアネットワークマーケティングなど、過去にPCMag.comのスマートマーケティングのトレンドを多数取り上げてきました。 しかし、イベントマーケティングは、物理的な世界で行われる専門分野であるという理由だけでなく、異なっています。 また、利用可能な最も高価なマーケティングチャネルの1つであるため、そのような活動を慎重かつ創造的に計画することは、イベントの予算を最大限に活用するために最も重要です。 彼らにとって残念なことに、CESの全員がこの点で宿題をしているわけではありません。 今週、CESで企業が採用している素晴らしい（そしてそれほど大きくない）プロモーション活動のいくつかを簡単に見てみましょう。

無の海

文字通り何百ものブースを通り抜けたときに最初に印象に残ったのは、ほとんどの企業が製品やサービスの宣伝に費やした労力がどれほど少ないかということです。 これらのショーのいずれかでブースを得るためにお金を使うなら、実際にあなたの周りの人々の注意を引くつもりである何かをするためにもう少し費やしてください。 旅行、イベントの登録、そしておそらく何らかのデータ収集メカニズムに最低でもドルを落としました。 したがって、その投資のすべてをスキップして、テーブルといくつかの折りたたみ椅子を備えたバニラブースを選ぶのは、単にペニーと愚かです。

しかし、大衆の間では、群衆の中で目立つことを望んでいる企業の良い例として、いくつかのブースが私の注意を引くことができました。そして、イベントでは、それがすべてです。 ビジネスでイベントマーケティングを採用する場合は、これらの例を考慮してください。 （そして、イベントで製品やサービスを販売していない場合でも、他のチャネルで使用する可能性のあるバリエーションを検討してください。）

これまでのところ、私が際立っていたのは、次のような奇妙な芝生です。

• ビデオロボット
• 3Dホログラフィックサイン
• Flash Mob-ビジネススタイル
• 水（はい、あなたはそれを正しく読みます）
• インタラクション

ビデオロボット

今年のイベントには多くのロボット（物理ロボットと仮想ロボット）がありますが、特にお客様のビジネスに対する顧客の関心を引く方法として私の目に留まりました。 BEAM Roboticsは、2つの場所にいる個人間でモバイルビデオプレゼンスを作成するモバイルビデオスクリーン（Amazonで入手可能）を販売しています。 顧客があなたの店に足を踏み入れ、ビデオ画面を持ち、画面上に営業担当者がいて、顧客を歓迎する潜在的な影響を想像してください。 他に何もなければ、目新しさと「すごい」要素は、少なくとも一目見た目を生成します。 イベントブースの通行人も、ステレオタイプのロゴ入りポロシャツに疲れたプロダクトマネージャーではなく、モバイルビデオロボットを見ることができます。 ニューヨークの彼女の机に座っている製品のスペシャリストと素晴らしい会話を続け、たぶんブースの人と話をしている場合よりも、即興のビデオ会議で製品についてもっと多くの時間を費やしました。

3Dホログラフィックサイン

ほとんどの主要なイベントには多くの3Dホログラフィックサインメーカーが存在する可能性がありますが、CESのような大規模なショーの問題の1つは、そこにあるすべてのものを見ることができることです。 したがって、同様の製品を提供する可能性のある他のベンダーに謝罪し、Kino-mo Ltdに帽子をかぶせます。Kino-moは、ブースの前に大勢の人を引き付ける印象的な3Dホログラフィックサインを作成します。 表示するデザインの作成は、デザイナーグラフィックの作成と同じくらい簡単で、視覚効果は印象的でした。 人々は文字通り、比較的小さなブースの外に5〜6人の人々が並んでいたので、次のポイントに進みます。

Flash Mob-ビジネススタイル

キノモで述べたように、私の注目を集めたものの1つは、ブースの前で発達した群衆でした。 私が見たのは、他の1週間のブースで、見た目の有名人（私には馴染みのない人）が写真撮影を求めて大勢の人を作ったことだけです。 重要なのは、あなたが群衆を作ることができれば、他の人があなたの地域に集まり、何が起こっているのかを知ることです。 彼らの注意を引いたら、それを維持するのはもちろんあなたの仕事ですが、彼らの注意を引くことは非常に重要な最初のステップです。 どうすれば群衆を作ることができますか？ 「勝つために出席しなければならない」要件がある特定の時間に賞品を贈ることは、群衆を引き付けることができます。 騒音と拍手が観客を引き付けることができます。 印象的なビデオディスプレイや音楽さえも他の例です。 正直なところ、群衆を雇って興奮を偽ることでも他の人を引き付けることができますが、そのような戦術に頼らなければならない場合、あなたは間違ったイベントにいる可能性があります。 それが何であれ、群衆を開始する方法を見つければ、他の人が参加します。

水

ボトル入りの水を意味するのではありませんが、イベントで配布するのはひどいことではありませんが、特にCESと同じサイズのものです。 しかし、この場合、滝です。 ExoLensとZTEの両方が、展示に滝を使用することで視覚的に素晴らしいブース体験を作成しました。 確かに、私はあなたの注意を引くだけでなく、あなたの製品やサービスに関連するブース体験を好むでしょうが、それは理想的であり、あなたのブースの装飾があなたの製品に直接結びついていなくても、少なくともあなたはできるユニークまたは魅力的なディスプレイを通じて認知度を高めます。

インタラクション

今日のテクノロジーの優れた点の1つは、顧客やイベント参加者とやり取りするための新しい方法をこれまで以上に簡単に作成できることです。 確かに、あなたはまだかわいい女の子（または悲しいことに知られている「ブースベイブ」）を雇うことに頼ることができます。 しかし、ライブツイート、Facebookのコメント、さらには生成されたビデオを表示するビデオウォールなどを構築することで、はるかに長寿命の出席者グラバーを開発するために、同じ費用を投資することもできます（そして、それはかなりのものです。ブースを通過する人々によって。 この活動にコンテストを添付すると、文字通り何百もの即興のマーケティングヘルパーがソーシャルメディアに精通した参加者の形で現れ、賞を競うことができます。

ソーシャルネットワーク対応の対話型エンジンなどを使用することの重要な利点は、データ収集プロセスに直接フィードできることです。これが重要です。 私は実際に、自分の名刺を配るだけでイベントに参加するのに苦労し、立ち寄った参加者から同じものを集める人々に会いました。 ショーオーガナイザーはバッジスキャナーを提供することでこのプロセスを容易にし、ブース担当者がブース訪問者のバッジ番号をスキャンしてリード生成の取り組みに投入できるようにしました。

ただし、これはイベントデータ収集の最小値であり、イベントに参加する前に慎重に計画して、このエンジンに依存するのではなく、このエンジンを拡張する必要があります。 ソーシャルネットワーキングはこれを非常に簡単にします。ソーシャルメディアの存在とユーザーIDを活用して、マーケティング全体だけでなく、特定の人口統計に関するより具体的な情報を開発する方法について、ソーシャルメディアの専門家に相談する価値があります。 イベントで認知度を高めたい場合は、群衆の中で目立つ方法を見つける必要があります。 しかし、その認識が得られたら、将来のマーケティングおよび販売キャンペーンのためにそれを活用する方法も見つける必要があります。

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